圣得西：找到新發(fā)展突破口
作為湖南省服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，圣得西在短短幾年內(nèi)迅速崛起。繼而成為現(xiàn)在占地面積300余畝，擁有從意大利、日本、德國引進(jìn)的30條先進(jìn)流水生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力逾600萬件套，銷售覆蓋全國20多個(gè)省市的湖南省服裝行業(yè)龍頭企業(yè)。
圣得西的設(shè)計(jì)研發(fā)人員深入研究國際國內(nèi)流行色彩趨勢，將色彩理論、色彩科技應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)際中，并廣泛與省內(nèi)紡織服裝企業(yè)開展合作，促進(jìn)了行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。梁勇指出，基于圣得西服飾對(duì)男裝色彩研發(fā)做出的積極貢獻(xiàn)，授予其中國時(shí)尚商務(wù)男裝色彩研發(fā)基地實(shí)至名歸，當(dāng)然，這更是一種激勵(lì)和鞭策，希望圣得西在接下來的工作中，更加注重對(duì)流行趨勢的把握和與國際時(shí)尚加速融合，為中國服裝企業(yè)提供更多值得借鑒的時(shí)尚色彩和創(chuàng)意元素。
“設(shè)立國家級(jí)的色彩研發(fā)基地，既是服裝行業(yè)的一件大事，也是圣得西時(shí)尚事業(yè)邁出的一大步。今后我們將通過產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的形式，廣泛開展色彩研究工作，將更多自主創(chuàng)造的時(shí)尚成果在全行業(yè)推廣應(yīng)用。”羅文亮說。
“圣得西”源于南美一種民族舞蹈——“太陽之舞”（SUN DANCE）的音譯，純屬羅文亮的一次偶得。但從它的演變到傳播，都暗合了羅文亮以及他的企業(yè)向上的精神之道和感性張揚(yáng)的品牌文化風(fēng)格。
上個(gè)世紀(jì)80年代，羅文亮毅然走出他工作多年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，帶著拼湊來的2萬元現(xiàn)金創(chuàng)辦了一家民營獨(dú)資企業(yè)。在一個(gè)只有10名員工、8臺(tái)員工自己家的縫紉機(jī)和56平方米的車間，誕生了添美服裝廠。小打小鬧的生產(chǎn)并不能為繼，羅文亮轉(zhuǎn)換思維方式，從原料入手控制生產(chǎn)成本，通過積少成多，一步一個(gè)腳印，羅文亮籌劃了更大的發(fā)展——生產(chǎn)西褲。投石問路試生產(chǎn)的成功堅(jiān)定了羅文亮的信心，接下來，擴(kuò)大規(guī)模、注冊(cè)商標(biāo)，通過成為1997年開播的湖南衛(wèi)視“快樂大本營”的首批贊助商，圣得西一炮打響，品牌迅速崛起。
走品牌發(fā)展之路要具有高遠(yuǎn)的眼光。10年前簽約法國設(shè)計(jì)師丹尼·法萊，使圣得西受益匪淺，不僅提升了設(shè)計(jì)水平，還為品牌注入了“大師型格”的靈魂。今年，公司又與日本設(shè)計(jì)師小林由則合作，意在融合東西方文化的精髓，實(shí)現(xiàn)歐亞名師聯(lián)手。
而現(xiàn)在，中國服裝產(chǎn)業(yè)正站在命運(yùn)的拐點(diǎn)，如何搶占后危機(jī)時(shí)代的先機(jī)，找準(zhǔn)發(fā)展新趨勢，找到適宜可行的突破口，成為了新的時(shí)代命題，也向圣得西提出了新的挑戰(zhàn)。
其實(shí)引領(lǐng)趨勢就像坐上了電梯，跟隨趨勢就只能爬樓梯，發(fā)展速度的對(duì)比是很明顯的。2010年，圣得西簽約安杰智楊營銷策劃機(jī)構(gòu)，對(duì)品牌進(jìn)行了全面梳理和分析，提出了“SUNDANCE國際時(shí)尚商務(wù)男裝”的嶄新定位戰(zhàn)略。圣得西走品牌差異化發(fā)展的道路，所倡導(dǎo)的國際時(shí)尚商務(wù)就是要將生活狀態(tài)和生活態(tài)度緊密融合，成就國際化的品味生活。圣得西產(chǎn)品堅(jiān)持細(xì)膩的做工、與大牌趨勢一致的潮流版型，既代表了男士的一種涵養(yǎng)豐富，又代表了時(shí)尚知性的一面。
可以說，時(shí)尚商務(wù)是圣得西未來10年的最大趨勢。公司認(rèn)為，近年來，時(shí)尚男裝品類迅速崛起，培養(yǎng)了一大批對(duì)時(shí)尚敏感的年輕消費(fèi)群體。隨著他們年齡的增長、社會(huì)角色的變化，他們的著裝風(fēng)格正由“商務(wù)休閑”向“時(shí)尚商務(wù)”轉(zhuǎn)變。根據(jù)公司的國際時(shí)尚商務(wù)的定位，圣得西全面轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品系列也分為時(shí)尚商務(wù)正裝系列、時(shí)尚商務(wù)休閑系列、時(shí)尚生活休閑系列和時(shí)尚褲裝系列。
羅文亮認(rèn)為，城市化進(jìn)程催生了廣大富裕的中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)的升級(jí)對(duì)人們服飾消費(fèi)觀念產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，未來超過半數(shù)的中國高收入家庭將會(huì)居住在45個(gè)大城市之外的二三線城市。財(cái)富的增加使得人們有能力消費(fèi)品牌以及高檔產(chǎn)品，注重品牌的體驗(yàn)。70后、80后、90后的中青年逐漸成為消費(fèi)的主體，時(shí)尚化、高檔化和國際化成為其消費(fèi)特征。在這樣的消費(fèi)背景下，時(shí)尚商務(wù)男裝的消費(fèi)趨勢日益顯現(xiàn)，同時(shí)，國際品牌在一線城市的發(fā)力，也間接培育和引導(dǎo)了國內(nèi)“國際化、生活化、大牌化”的流行時(shí)尚。消費(fèi)者更樂意接受一些更接近國際流行時(shí)尚的著裝，這都為圣得西倡導(dǎo)的“國際時(shí)尚商務(wù)”的發(fā)展提供了很大的空間。
“國際時(shí)尚商務(wù)的概念在男裝界的出現(xiàn)，代表了男裝消費(fèi)風(fēng)格逐漸成熟，從以往的廣告論英雄時(shí)代，逐漸轉(zhuǎn)向文化論英雄時(shí)代。”羅文亮說。
一個(gè)成功的品牌最重要的就是找對(duì)品類趨勢。時(shí)尚商務(wù)是圣得西繼“商務(wù)休閑”之后又掀起的一波消費(fèi)浪潮。在快節(jié)奏、高效率、重負(fù)荷的現(xiàn)代社會(huì)里，人們渴望在自然中追求更隨意舒適、更時(shí)尚的生活，這正是圣得西所倡導(dǎo)的“自由自在、身心舒展”的生活狀態(tài)。人們對(duì)服飾的要求已經(jīng)從傳統(tǒng)的功能型轉(zhuǎn)變成生活享受型，男裝發(fā)展的態(tài)勢是產(chǎn)品更加時(shí)尚化和功能化。
羅文亮說，圣得西的使命就是為消費(fèi)者創(chuàng)造時(shí)尚的幸福感。為實(shí)現(xiàn)這一使命，圣得西以國際化的視野、理念，整合國際優(yōu)秀資源，運(yùn)用國際名師戰(zhàn)略和明星設(shè)計(jì)師戰(zhàn)略，打造一個(gè)全新的圣得西品牌，引領(lǐng)時(shí)尚商務(wù)新潮流。
