電子商務(wù)“升級(jí)” 網(wǎng)交會(huì)將是規(guī)范化信號(hào)
根據(jù)媒體報(bào)道，2010年12月31日至2011年1月2日，全國名優(yōu)特產(chǎn)品與外貿(mào)商品展暨中國網(wǎng)絡(luò)商品交易會(huì)(以下簡稱網(wǎng)交會(huì))將在北京舉辦，這同樣是國內(nèi)集中將中小企業(yè)家集中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷或其它多元營銷的一次展會(huì)。
近幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為承載現(xiàn)代社會(huì)信息流、商品流、資金流的神經(jīng)系統(tǒng)，通過與傳統(tǒng)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的融合，可以改善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，提高企業(yè)采購、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和流通效率。因此，商貿(mào)流通業(yè)的信息化過程一直在政府的關(guān)注下快速發(fā)展。積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售，以信息化推動(dòng)流通轉(zhuǎn)型升級(jí)，也逐漸成為眾多流通服務(wù)企業(yè)的共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)國內(nèi)零售市場的影響正日趨增大，2009年中國網(wǎng)絡(luò)商品交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重已超過2%。
盡管我國流通領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展起步較晚、基礎(chǔ)薄弱，但自2009年起已經(jīng)進(jìn)入了大發(fā)展階段。最近幾年，網(wǎng)絡(luò)購物在全國一直保持著迅猛的發(fā)展勢頭。有關(guān)資料顯示，截至2010年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)到1.42億，預(yù)計(jì)到2015年我國網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到8億，網(wǎng)購消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到4億。在未來的五年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)購物的交易額在我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占的比重將達(dá)到5%以上;而網(wǎng)貨的概念同時(shí)也為企業(yè)銷售渠道提供了新的思路。
此前，商務(wù)部副部長蔣耀平曾在《求是》雜志上撰文指出，貿(mào)易流通在整個(gè)社會(huì)再生產(chǎn)和國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中居于組織者、引導(dǎo)者和調(diào)節(jié)者的地位?？梢钥闯?，流通領(lǐng)域的作用舉足輕重，而國家在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)力的決心也可見一斑。
在《商務(wù)部關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》里，商務(wù)部明確提出了3條保障措施，很值得研究。
在政策支持部分，商務(wù)部提出，“支持舉辦綜合性和專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)交易會(huì)、展覽會(huì)。”舉辦網(wǎng)交會(huì)，將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)渠道接合，這將給眾多電子商務(wù)企業(yè)提供非常好的展示平臺(tái)。據(jù)悉，中國網(wǎng)絡(luò)商品交易會(huì)正在緊張籌備中，這場首次由政府部門出面組織的網(wǎng)交會(huì)，旨在匯集全國名優(yōu)特、外貿(mào)及網(wǎng)絡(luò)商品，引導(dǎo)和支持廣大中小商貿(mào)企業(yè)開拓市場。期間，還將舉辦中國電子商務(wù)高峰論壇，就利用電子商務(wù)推進(jìn)流通領(lǐng)域發(fā)展等熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入研討。
在健全制度體系部分，商務(wù)部提出，“加快建立全國統(tǒng)一的信用信息資源共享機(jī)制，完善信用監(jiān)督約束和失信懲戒機(jī)制。”由政府搭建平臺(tái)，全國統(tǒng)一的信用信息資源進(jìn)行共享。只有這樣，才能建立全國范圍的誠信機(jī)制，有利于解決目前電子商務(wù)市場誠信缺失的惡疾，保障電子商務(wù)市場的良性、健康發(fā)展。
商務(wù)部提出的目標(biāo)是，力爭到“十二五”期末網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá)到我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5%。這也預(yù)示著我國電子商務(wù)的市場規(guī)模將在2015年之前達(dá)到1萬億以上的規(guī)模，空間巨大。依托政府搭建的平臺(tái)，網(wǎng)交會(huì)將在線下商品與線上渠道的對(duì)接上發(fā)力，并引導(dǎo)和支持中小商貿(mào)企業(yè)從被動(dòng)接收訂單向主動(dòng)開拓市場的方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，網(wǎng)交會(huì)在改進(jìn)商品流通方式、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)范化等方面的助推作用，也將得到充分發(fā)揮。
