淺析百事推出百事淘寶的戰(zhàn)略目的

“為渴望而創(chuàng)”是百事淘寶在進(jìn)行平臺推廣的時候所用的宣傳語，寓意網(wǎng)站是一個為年輕人定做的平臺，其在推廣平臺的時候也是一直在強調(diào)網(wǎng)站是一個年輕人的創(chuàng)意專屬平臺。確實百事淘寶是有在做這樣的一個工作，為年輕的創(chuàng)業(yè)者提供了展示自己的機會，不過我們也可以很明顯的看出，百事淘寶不僅僅是想要做這樣的一個事情。

無論是從網(wǎng)站版塊的設(shè)計還是網(wǎng)站首頁的內(nèi)容展示，都看得出這點。尤其是在很多的細(xì)節(jié)上，表現(xiàn)更是明顯。比如說導(dǎo)航欄當(dāng)中，原創(chuàng)108被排在了非常靠后的位置；又比如說在首頁的焦點圖當(dāng)中，沒有一個是導(dǎo)向創(chuàng)意展示平臺的。這些都說明了百事淘寶的重心不在于創(chuàng)意的展示，甚至可以說一定程度上，“為渴望而創(chuàng)” 只是百事淘寶做平臺推廣的一個噱頭。

既然為渴望而創(chuàng)只是個噱頭，那么百事與淘寶合作的目的究竟何在？筆者看來會有這么幾個戰(zhàn)略目的：

1、從傳統(tǒng)的飲食行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商領(lǐng)域

百事的專業(yè)在于飲食，而且其產(chǎn)品早已覆蓋全球，可以說線下的產(chǎn)品營銷已經(jīng)是做到了極致，所以這一次與淘寶合作，或許是其轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的一個戰(zhàn)略意圖。

從百事淘寶的平臺來看，我們也可以感受到非常濃烈的購物氣息，在首頁花了非常大的篇幅在羅列商品，而且這些商品五花八門，與可樂毫無關(guān)系，這明顯的表面百事淘寶是想要做一個多產(chǎn)品線的購物類平臺。

2、讓百事的線上和線下營銷無縫對接

百事可樂在線下是做了不少的營銷手段的，包括瓶蓋上的串碼、瓶身上的一些活動信息等等，但是在之前這些活動的效果都不甚很好，很多人即使是知道瓶蓋上有串碼，也不會有想法說要去網(wǎng)上兌換，最根本的原因就在于百事的線上平臺沒有吸引力，沒有足夠的知名度。而現(xiàn)在的百事淘寶平臺，可以很好的解決這一點，通過百事方面大力的推廣，這個平臺迅速的被人們認(rèn)知。而且在推廣的過程當(dāng)中，百事淘寶多次強調(diào)了平臺上的兌換活動，這勢必會吸引到更多的用戶愿意登陸到這個平臺去用百事線下的促銷資源進(jìn)行兌換購物等。

所以這個平臺會是百事線上與線下進(jìn)行很好的對接、互動的渠道。

3、吸引電商品牌的加盟，成為淘寶平臺下的一個子渠道平臺

上面也說到百事淘寶銷售了非常多類型的商品，而且都不是百事自己的品牌，從這不難看出百事方是希望百事淘寶能夠成為一個品牌銷售的渠道平臺，在宣傳自己的品牌的同時能夠吸引其他品牌的入駐，成為現(xiàn)在電商圈非常火熱的品牌與渠道的結(jié)合體。

百事淘寶，一個世界500強的企業(yè)與國內(nèi)最強大的電商平臺的合作產(chǎn)物，它會對電商圈產(chǎn)生什么樣的影響，我們拭目以待吧。全文由http://www.aidai.com/愛戴網(wǎng)投稿。