天貓發(fā)布重磅新規(guī)，“好評(píng)返現(xiàn)”等營銷內(nèi)容1

　　近日，天貓規(guī)則發(fā)布重磅規(guī)則。和商家息息相關(guān)的是，此前被商家經(jīng)常使用的“好評(píng)返現(xiàn)”、“好評(píng)返優(yōu)惠券”等營銷手段將不再被允許。
 

　　《天貓規(guī)則》第七十一條“濫發(fā)信息”中的第五條“濫發(fā)其他規(guī)則”中由原來的兩個(gè)條目增加為三個(gè)條目，新增的內(nèi)容為：
 

　　“發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營銷類信息的：在商品頁面發(fā)布的，每件商品扣一分(但三天內(nèi)累計(jì)扣分不超過七分)，同時(shí)第一次、第二次下架商品，第三次刪除商品;若在店鋪裝修區(qū)等其他渠道發(fā)布的，每次扣四分。”
 

　　在《濫發(fā)其他信息的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》中，新增內(nèi)容指出：
 

　　“發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營銷類信息是指?包括但不限于：
 

　　1、以要求提升店鋪信用(如：好評(píng))為條件進(jìn)行涉及物質(zhì)或金錢承諾的營銷內(nèi)容，如全五星返現(xiàn)、好評(píng)返現(xiàn)、好評(píng)返紅包、好評(píng)返優(yōu)惠券等引導(dǎo)好評(píng)的類似內(nèi)容;
 

　　2、免單、返現(xiàn)(如全額返現(xiàn)、半價(jià)返現(xiàn))等類似營銷內(nèi)容，使用官方工具開展的情形除外。”
 

　　此舉意味著，被商家經(jīng)常使用的“好評(píng)返現(xiàn)”策略將被明令禁止。據(jù)了解，本次規(guī)則調(diào)整自2016年12月2日進(jìn)行公示，將于2016年12月10日正式生效。

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