2017年電商消費(fèi)十大趨勢(shì)
電子商務(wù)持續(xù)多年保持高速發(fā)展，有力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源配置優(yōu)化。電商消費(fèi)的區(qū)域特征，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)系日益緊密。2017年電商消費(fèi)十大趨勢(shì)。
全國(guó)范圍來(lái)看，一線城市電子商務(wù)滲透率高，物流相對(duì)便捷，電商消費(fèi)已經(jīng)超越發(fā)達(dá)國(guó)家，形成自己獨(dú)特的模式，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征、品類(lèi)選擇上顯示出多元化、全品類(lèi)的特征。
二線城市消費(fèi)理念逐漸走向成熟，三四線及以下城市在某些品類(lèi)的消費(fèi)實(shí)力和意愿直逼一線城市，但中小城市用戶習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)仍在培養(yǎng)中。中西部地區(qū)的新興消費(fèi)階層也在不斷崛起。用戶的消費(fèi)行為，體現(xiàn)出我國(guó)電商消費(fèi)總體趨向健康理性。
多元電商消費(fèi)下沉
電商消費(fèi)繼續(xù)下沉。三線以下的中小城市消費(fèi)潛力正在爆發(fā)，中小城市成為布局重點(diǎn)。一二線城市電商消費(fèi)依然強(qiáng)勁，而三線級(jí)以下城市的消費(fèi)將會(huì)增長(zhǎng)更強(qiáng)勁。一方面從供給來(lái)說(shuō)，中小城市線下購(gòu)買(mǎi)渠道有限,選擇線上消費(fèi)多;另外中小城市基數(shù)大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，體現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，后勁足。
區(qū)域間消費(fèi)差距縮短
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一定程度上解決區(qū)域之間的信息不對(duì)稱，城市與農(nóng)村，大城市和中小城市，得以在同一平臺(tái)上消費(fèi)，區(qū)域之間品牌選擇差距進(jìn)一步縮小。
電商用戶消費(fèi)總體趨向健康理性，品質(zhì)越來(lái)越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，越來(lái)越多的中國(guó)人注重品質(zhì)消費(fèi)，對(duì)品質(zhì)的關(guān)注度越來(lái)越高。品牌化和高品質(zhì)，應(yīng)該為商家關(guān)注的重點(diǎn)。
滿足城市特定人群消費(fèi)
滿足特定人群新型消費(fèi)。隨著中國(guó)城市化進(jìn)程加快，大量人口仍集中在大城市，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等急速發(fā)展，人口的老齡化、單身化等都在重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，把握消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以及社會(huì)變遷邏輯，為特定人群提供新型消費(fèi)，有很大的市場(chǎng)。
場(chǎng)景消費(fèi)成賣(mài)點(diǎn)
社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)的普及應(yīng)用，電商消費(fèi)迎來(lái)場(chǎng)景化革命，在這個(gè)過(guò)程中，線上和線下消費(fèi)融合的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。如何利用大數(shù)據(jù)等全方位的場(chǎng)景化構(gòu)建，在線上和線下融合的過(guò)程中，搶占場(chǎng)景消費(fèi)的高位，或成為未來(lái)電商消費(fèi)的最大競(jìng)技場(chǎng)。
國(guó)有品牌發(fā)展不均衡
從消費(fèi)供給來(lái)說(shuō)，國(guó)有品牌發(fā)展不均衡。電器通訊類(lèi)快速崛起,其它如母嬰產(chǎn)品、化妝品等，多被國(guó)外品牌壟斷。消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得一定成效，但是在涉及城市新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)方面，還有很大的市場(chǎng)待挖掘。
價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍是電商吸引力
從購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)看，價(jià)格仍然是電商消費(fèi)的吸引力之一。不管是圖書(shū)還是空凈、生鮮類(lèi)產(chǎn)品,促銷(xiāo)均對(duì)消費(fèi)影響明顯。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，如何在重要節(jié)點(diǎn)推出有吸引力的促銷(xiāo)活動(dòng)，十分重要。
80后電商消費(fèi)中堅(jiān)
80后仍然是電商消費(fèi)中堅(jiān)。其消費(fèi)特點(diǎn)是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費(fèi)，對(duì)國(guó)外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費(fèi)方面尤其舍得花錢(qián)。是電商消費(fèi)的核心主導(dǎo)型用戶。
90后個(gè)性化消費(fèi)崛起
90后消費(fèi)力量正在崛起。90后消費(fèi)更注重個(gè)性化消費(fèi)，注重品牌的內(nèi)在情感和價(jià)值，形成品牌認(rèn)知后對(duì)品牌的忠誠(chéng)度高;另外消費(fèi)能力強(qiáng)，有超前消費(fèi)習(xí)慣。另外新型的消費(fèi)金融等相關(guān)金融產(chǎn)品，可以極好地嵌入90后電商消費(fèi)場(chǎng)景。
品質(zhì)與理性消費(fèi)升級(jí)
電商用戶消費(fèi)總體趨向健康理性，品質(zhì)越來(lái)越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，越來(lái)越多的中國(guó)人注重品質(zhì)消費(fèi)，對(duì)品質(zhì)的關(guān)注度越來(lái)越高。
從近兩年的購(gòu)物類(lèi)型對(duì)比來(lái)看，購(gòu)物沖動(dòng)型消費(fèi)占比有所下降，理性比較型在上升，說(shuō)明用戶消費(fèi)觀念正走向理性。
長(zhǎng)期保持全球電商最大市場(chǎng)
中國(guó)將長(zhǎng)期保持全球電商龍頭地位。未來(lái)中國(guó)GDP增速會(huì)繼續(xù)放緩，但隨著80后和90后一代消費(fèi)的崛起,以及中產(chǎn)比重的增長(zhǎng)，中國(guó)人的消費(fèi)能力和需求仍會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)仍是全球電商消費(fèi)最大的市場(chǎng)。
