微信公眾號(hào)標(biāo)題怎么寫,內(nèi)容為王?

2015-04-27|HiShop
導(dǎo)讀:微信公眾號(hào)標(biāo)題怎么寫 ,現(xiàn)在看微信閱讀量高的都是一些標(biāo)題黨,標(biāo)題寫不寫的好往往決定著這邊文章的受眾率。 ...

微信公眾號(hào)標(biāo)題怎么寫,內(nèi)容為王?

  微信公眾號(hào)標(biāo)題怎么寫,現(xiàn)在看微信閱讀量高的都是一些標(biāo)題黨,標(biāo)題寫不寫的好往往決定著這邊文章的受眾率。

  關(guān)鍵因素:標(biāo)題和分享次數(shù)

  微信運(yùn)營,難點(diǎn)在于它的效果是以數(shù)字化的形式反饋的,每天早上10點(diǎn)圖文分析給出前一天的閱讀量,讓你對(duì)一天的工作有一個(gè)非常明確而具體的成果驗(yàn)收。高就是高,低就是低,做不得假,一切全憑數(shù)字說話。

  你自然很快會(huì)發(fā)現(xiàn),閱讀量的高與低,與兩條關(guān)鍵因素掛鉤:標(biāo)題和分享次數(shù)。

  只要你的文章質(zhì)量夠高,深得人心,人們的社交分享沖動(dòng)會(huì)非常自然地把這篇文章傳播出去。以每個(gè)人通訊錄上百個(gè)好友計(jì)算,每一次分享都能帶來幾十上百次閱讀量。

  但是分享之后,怎么讓那些并不是你訂閱讀者的人們也能產(chǎn)生興趣點(diǎn)進(jìn)來看呢?給訂閱讀者發(fā)送微信,如同給公司員工發(fā)小冊(cè)子,他們了解你,知道文章大概會(huì)有什么內(nèi)容,所以有閱讀的動(dòng)機(jī);但當(dāng)你的文章貼進(jìn)他們的朋友圈,就像你把海報(bào)貼在公共場(chǎng)所,你得有另外一個(gè)理由讓路過的陌生人也停下來,品味觀賞。

  靠什么呢?依然是標(biāo)題。

  所以這兩個(gè)因素可以歸根到同一個(gè),就是標(biāo)題。

  為什么標(biāo)題這么重要

  人們依據(jù)標(biāo)題來判斷你文章的內(nèi)容,然后以內(nèi)容決定自己要不要點(diǎn)擊進(jìn)來看一看。不同的人群,喜歡的內(nèi)容自然不一樣。以年齡階層為例,小孩子喜歡動(dòng)畫,年輕人熱衷時(shí)尚,中年人對(duì)情感雞湯丶時(shí)事新聞猶有興趣,而老年人的重心則在健康,對(duì)任何有關(guān)養(yǎng)生的信息樂此不彼。

  如果以這個(gè)角度去思考,似乎出現(xiàn)了歧義:我到底是在講怎么做標(biāo)題,還是在講怎么做內(nèi)容?我們?nèi)绾螌?duì)所有年齡層一次打擊,全面覆蓋?所以我們首先得列一個(gè)前提:先定位,再講運(yùn)營。比如我所在的公司是一家電子商務(wù)公司,我能每天教你追火影丶斗小三或者提高睡眠質(zhì)量嗎?

  別說,我剛開始做的時(shí)候就沒考慮到這個(gè)問題。因?yàn)槲蚁胫覀兊淖x者群年齡偏大,基本上是二線城市里中下等階級(jí),他們是一群結(jié)婚十年以上,擁有一定程度經(jīng)濟(jì)和時(shí)間富余,對(duì)微信這些新事物還處于把玩期的叔叔阿姨們。所以有一次我選摘了篇感情文《是什么維系著婚姻》,反饋果然不錯(cuò)。但是過幾天就被副總批評(píng):微信要發(fā)和企業(yè)相關(guān)的文章。

  我不是不知道,如果把微信文章的內(nèi)容范圍劃定得太狹窄,會(huì)嚴(yán)重影響到目標(biāo)讀者群的數(shù)量。但是我也發(fā)現(xiàn)了自己的失誤之處:我們是一家電商公司,微信是企業(yè)形象的傳播窗口,這可大不同于微博上那些成天轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的營銷號(hào)。文章閱讀量固然是越多越好,但是如果不能抓住目標(biāo)讀者群,拉進(jìn)來再多孩子丶老人又有什么用?微信運(yùn)營,目標(biāo)不能丟。

  其他類型文章可以放在主打文章下面。用過微信公眾號(hào)的都知道,微信每天發(fā)送的文章是分為單圖文和多圖文的。單圖文就是一圖一文沒啥可說,但多圖文就厲害了,在主打文章置頂?shù)那疤嵯?,往下面塞多少條文章都可以!既然每天發(fā)送的次數(shù)有限,干嘛不珍惜機(jī)會(huì),一次發(fā)好幾條呢?這也難怪,一般公眾號(hào)推送的內(nèi)容都是多圖文的形式。

  所以總結(jié)的熱門文章精髓就是兩點(diǎn):利害相關(guān),獵奇心理

  標(biāo)題務(wù)必要抓住這三點(diǎn):賣點(diǎn),懸念,輕度刺激。