微分銷：如何提升轉(zhuǎn)化率和客單價

2017-03-24|HiShop
導讀：如何提升轉(zhuǎn)化率和客單價？當你新品有流量了，你是不是要想辦法提升轉(zhuǎn)化率和客單價呢？讓進來的人，有更多比例都購買，這是轉(zhuǎn)化率的根本解釋。在流量固定的前提下，根據(jù)公式：...
如何提升轉(zhuǎn)化率和客單價？當你新品有流量了，你是不是要想辦法提升轉(zhuǎn)化率和客單價呢？讓進來的人，有更多比例都購買，這是轉(zhuǎn)化率的根本解釋。在流量固定的前提下，根據(jù)公式：銷售額=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價，轉(zhuǎn)化率和客單價的提升都是可以提高數(shù)據(jù)的。先說轉(zhuǎn)化率，影響轉(zhuǎn)化率高低的相關(guān)因素，我覺得從上到下的排序依次是（個人感覺，不是正式公布的）：流量的精準性、主圖的設計、賣點相關(guān)性（針對詳情頁）、活動設計、客服的力量。
微分銷：如何提升轉(zhuǎn)化率和客單價
1、流量的精準性

可以說這是影響轉(zhuǎn)化率最核心的要素，流量不精準，其他都是免談的?；剡^頭來，想一想中小賣家剛開始的時候，比較常用的流量渠道無非是：免費的搜索流量、頁面流量。

很多人分享過大量的選詞方法，也提供了很多的選詞渠道，比如下拉框、排行榜等等。很多人選詞的時候關(guān)注的數(shù)據(jù)更多的是搜索人氣、轉(zhuǎn)化率、點擊率什么的。

2、主圖的設計

按說如果在PC端的話，主圖的作用并不是特別明顯，但是在無線端，對于轉(zhuǎn)化率的提升，主圖承擔著比PC端高很多的責任。在符合要求的前提下，關(guān)注主圖的設計，有這樣幾個小的操作細節(jié)給大家：

①第二張圖展現(xiàn)商品的核心賣點。②第三張和第四張圖，通過細節(jié)去輔助核心賣點。③第五張主圖來個臨門一腳，比如可以是你贈品的圖，或者是活動的文案。

3、詳情頁的賣點應該如何去提煉

詳情頁應該怎么去設計？這里面的關(guān)鍵是邏輯，也就是你的內(nèi)容應該怎么去布局，關(guān)鍵是產(chǎn)品的賣點應該如何在詳情頁當中體現(xiàn)出來。這里面我來說一個核心：詳情頁里面到底應該展示多少個賣點。

4、活動設計的力量

這兩點就不多說了，你的活動設計的越給力，轉(zhuǎn)化肯定就越好；客服的溝通能力和推薦能力越強，轉(zhuǎn)化效果就越好。

客單價也在很大程度上代表著你消化流量的能力，是可以提高整體業(yè)績的。從運營的角度來看，我們提高客單價主要會通過關(guān)聯(lián)銷售來實現(xiàn)，而這種關(guān)聯(lián)銷售，我們在實際操作的過程當中，有這樣幾個小細節(jié)：

①關(guān)聯(lián)和推薦什么樣的商品很重要。一般在詳情頁的前面，我們可以關(guān)聯(lián)一些跟著落頁寶貝很相似的商品，風格差不多，但是細節(jié)上有差異，這樣會讓消費者有更多的選擇，降低跳失率。然后在詳情頁的后面，可以關(guān)聯(lián)一些風格差別比較大的寶貝。

②關(guān)聯(lián)的商品數(shù)量不宜太多，一般情況下6——12款就可以了。

轉(zhuǎn)化率和客單價實際上在向搜索引擎證明你的消化能力，如果發(fā)現(xiàn)你的這兩個指標做的都要比行業(yè)均值好。那么，在爆款的生命周期之內(nèi)，至少可以確保你的流量是很穩(wěn)定的，正常來說，應該都是上升趨勢的。
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