淘寶殤城：小賣家搞垮大賣家 消費者成攻擊工具

　10月13日，雖然是午后，但入秋的杭州已經充滿涼意。文二路附近淘寶總部的兩棟辦公樓，西湖國際大廈和東部軟件園創(chuàng)業(yè)大廈顯得格外冷清。

　　樓外零零散散地站著幾個漫不經心的路人；樓內，淘寶的員工仍在有條不紊地工作，面試間里坐滿了年輕人，銷售還在不斷地向咨詢者答疑解惑。全然沒有網上流傳的那樣：因淘寶商城規(guī)則變更，觸怒數萬名小賣家，致使后者大規(guī)模聚集在淘寶商城的總部，舉行抗議示威活動。

　　為了進一步求證，記者按圖索驥，根據網絡上披露的照片尋訪周邊人士，意圖尋找曾經示威的蛛絲馬跡。比如有照片顯示，部分人群曾聚集在西湖國際大廈1樓的工商銀行門前示威。而看到這張照片后，工商銀行的保安宋師傅告訴記者，那是很久以前的事情，最近幾天并無像當年那樣的聚集示威，而且，淘寶的很多人都已經搬到了兩個街區(qū)外的創(chuàng)業(yè)大廈。而那里正是淘寶分拆后，一淘網和淘寶商城的所在地。

　　的確，如果真是淘寶小賣家聚集，更應到創(chuàng)業(yè)大廈門前向淘寶商城的負責人去要說法。于是，記者步行5分鐘，來到創(chuàng)業(yè)大廈，可是這里與西湖國際大廈大相徑庭，灰色的高層設計，與浙大網新大樓相對，中間隔著一條并不寬敞的華星路，大廈外觀并沒有任何淘寶的標識，與網上的照片有很大出入。記者還沿街探訪了周邊停車場收費員、保安、環(huán)衛(wèi)工、浙大網新員工，他們在看到網上的照片后，也紛紛表示最近幾日從未看到過如此“大陣仗”的示威。

　　現實中的淘寶商城，出人意料地很安靜。然而，另一頭，在虛擬的網絡世界里，淘寶商城（Tmall.com）確實在和“反淘寶聯(lián)盟”進行著殊死搏斗。

　　小賣家搞垮大賣家

　　事情源于10月10日淘寶商城發(fā)布《2012年招商續(xù)簽及規(guī)則調整公告》。公告顯示，明年淘寶商城將大幅提高技術服務費、商鋪違約保證金，漲幅超過5~6倍。

　　Tmall總裁張勇表示：“此舉是為凈化商城而設，以大大提高不良商家的違約成本，維護商城的信譽。同時為入駐商城的賣家提供更好的技術支持，如果服務評分達到4.6，年交易額達到一定數字，比如，服裝行業(yè)年銷售120萬元，便返還服務費。”

　　一石激起千層浪。次日，在網上訴苦整夜的部分小賣家們突然暴起，通過網絡聊天工具YY組成“反淘寶聯(lián)盟”， 向淘寶商城宣戰(zhàn)。借助淘寶提供的“直通車”、“聚劃算”、“7天無理由退貨”等管道，以虛假購買、惡意退貨、差評等方式，圍攻淘寶商城多家網店巨頭，一個晚上“退貨數”上萬，差評如潮而至，使其不能正常開展業(yè)務。韓都衣社、品尚紅酒等商家不得不因此將產品下架，暫停正常營業(yè)。

　　10月12日，淘寶商城總裁張勇表示，淘寶商城對于惡意攻擊的定位決不妥協(xié)。同時已取證報警，采取技術措施，保證受到攻擊的商家盡快恢復交易。他表示，被攻擊賣家一定會得到賠償。但對于淘寶商城的網絡圍攻并未因此停止，反而愈演愈烈。10月13日晚間，淘寶商城甚至一度無法登陸。

　　消費者成攻擊工具

　　淘寶商城公關經理顏喬這樣告訴記者，商城方面收集的證據表明，這次所謂“反淘寶聯(lián)盟”對大賣家的圍攻，并不是小賣家單純地表達不滿，攻擊者中不乏以炒作淘寶信用維生的利益集團，以及做職業(yè)差評的網絡打手。

　　一位加入YY群的網絡消費者告訴記者，當初有組織者以團購的名目吸引他去購買某商家的產品，不斷告訴他東西不多，快快搶購，最后發(fā)現不屬實只得作罷退貨。他并不知道自己無意中成為了攻擊淘寶商城的工具。

　　其實，早在上月初，淘寶商城已經與各個層次的賣家進行過抽樣調查和溝通，張勇甚至保證：“絕大部分商家都可以很容易達到新規(guī)所設定標準。”顏喬強調道，線下的大商城都有規(guī)則，品牌柜臺每月都需要進行銷售額及服務質量的排名，并進行末位淘汰，同樣是為了力挺消費者選擇，維護商業(yè)利益。畢竟，消費者在網上買東西更加弱勢，收到了假貨，賣家卻抓不到，看不見，如何伸冤？

　　此前，在淘寶商城，售假的商家屢禁不止，只是因為他們售假成本很低，罰沒的保證金不過他們幾天銷售額，即便關店了，也可以通過變通手段，很容易再注冊一家公司，換個馬甲，重返淘寶商城，而淘寶商城的信譽只會被不斷抹上污點。

　　因此，只有提升這些網絡賣家的服務質量，大大拔高他們販假的成本，才能逐步杜絕這些現象。而那些有質量，會經營的賣家們，比如服裝企業(yè)，一年120萬元的銷售額度，就可以將技術服務費全部收回，每天不過3000元銷售要求，10多件衣服就可以達到，淘寶集市里兩鉆賣家就能實現，難道淘寶商城里的企業(yè)就沒有這樣的能力？

　　況且，如果到了年底，淘寶商城并不會對達不到要求的賣家不聞不問，到時可以“一鍵式搬遷”到淘寶集市之中，信用記錄，技術支持不變，具體細則兩個月內一定會出臺。

　　淘寶員工受恐嚇

　　從新規(guī)宣布開始，阿里巴巴的全部集團高層幾乎都在對外溝通，可是網絡暴力事件還是不斷升級。集團副總裁朱德付甚至還收到恐嚇電話，有一東北口音的男子聲稱北京黑社會東北幫老大，有人出5萬元，買他一只胳膊。而YY上反淘寶聯(lián)盟的群中也開始響起極端的納粹音樂，極力宣揚“消滅一切，摧毀一切”。

　　雖然反淘寶聯(lián)盟的一位發(fā)起人聲稱并非惡意針對淘寶商城，但這種暴力手段卻讓大賣家苦不堪言，韓都衣社CEO趙迎光坦言：“作為普通商家，我們何罪之有？為何要砸掉我們1000多口人的飯碗？你們要吃飯，我們也要生存，為中國電子商務的健康發(fā)展，韓都衣社絕不向網絡暴力低頭！”

　　截至記者發(fā)稿，暴力圍攻淘寶商城大賣家的行為仍未停止，部分小賣家也開始現身力挺淘寶商城，主張新規(guī)凈化商城環(huán)境的行為可以理解。而淘寶商城依然態(tài)度強硬卻缺乏應對網絡暴力的手段，如此延續(xù)下去，淘寶商城及其大賣家難免遭受重挫，淘寶將路向何方？馬云及阿里巴巴集團強硬態(tài)度的背后，到底是為了什么？（