阿迪達斯全球第一足球品牌不保

　　阿迪達斯一直都是全球第一的足球品牌但是隨著時間的推移，它的老對手耐克和它的差距越來越近，阿迪達斯之后的路該怎么走呢?下面我們來看看具體報道。

　　上周三，阿迪達斯在一次投資者論壇上再次重申了在足球業(yè)務領(lǐng)域的雄心，擬在阿迪達斯全球戰(zhàn)略的六個重點城市：洛杉磯，紐約，倫敦，巴黎，上海和東京打造“足球目的地”及社區(qū)平臺，并計劃在全球范圍內(nèi)增加30家旗艦店。

　　Adidas X- Ace

　　今年五月，阿迪達斯改革了包括Predator，F(xiàn)50，11Pro和 Nitrocharge在內(nèi)所有足球戰(zhàn)靴系列，推出了X 和ACE兩款全新產(chǎn)品線。CEO赫伯特·海納表示，阿迪達斯在戰(zhàn)略上講從以“足球”為中心轉(zhuǎn)為以“消費者”為中心，更加關(guān)注街頭足球和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括球場、休息室和主題酒吧，以適應瞬息萬變的足球市場。

　　足球領(lǐng)域是阿迪達斯的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域。早在1954年世界杯，阿迪達斯首款帶有旋轉(zhuǎn)式、可調(diào)節(jié)鐵釘?shù)姆阑蛐蛶椭拔鞯聞?chuàng)造歷史上著名的“伯爾尼奇跡”(前西德在最后時刻絕殺當時不可一世的匈牙利隊)，此后便與世界杯結(jié)下了不解之緣。

　　在過去40年中，阿迪達斯和國際足聯(lián) (FIFA) 保持著現(xiàn)代體育營銷史上最長的合作關(guān)系，最新一份續(xù)約時間將持續(xù)到2030年，這意味著阿迪達斯仍然是所有國際足聯(lián)賽事的官方合作伙伴、供應商和產(chǎn)品特許銷售商。

　　相較之下，1994年才殺入足球市場的耐克顯然更加年輕，也更加氣勢洶洶，用了20年時間幾乎已經(jīng)追上了阿迪達斯。2014年，阿迪達斯的足球業(yè)務收入約為27億美元，而耐克則達到23億美元，兩者占據(jù)了全球超過70% 的足球市場份額。

　　耐克在世界杯后發(fā)布的海報，稱其為“全球主要市場的第一足球鞋品牌”

　　而在耐克的身后，還有運動品牌彪馬、Under Armour也試圖在足球市場分一杯羹， 彪馬在巴西世界杯上首次贊助了8 支球隊，僅比阿迪達斯少1 支。

　　今年New Balance也宣布正式加入戰(zhàn)局，準確的說，其旗下副牌勇士體育在三年前就進入了足球市場，并一舉拿下了利物浦足球俱樂部的球衣合約。

　　得益于世界杯年的助力，過去一年阿迪達斯足球品類銷售額實現(xiàn)了超過20% 的增長，占全年收入的14.4% 左右(耐克的這一數(shù)據(jù)為8.2% )，成為2014年表現(xiàn)糟糕的財報中最為亮眼的部分。2015年第一季度，阿迪的鞋類產(chǎn)品賣得依然不錯，銷售增長在18% 左右，這主要得益于足球和跑步品類的兩位數(shù)銷售增長。

　　2015年到2020年，阿迪達斯為足球業(yè)務設(shè)定的年均增長目標為中等個位數(shù)，低于此前設(shè)定的高等個位數(shù)增長目標，這一調(diào)整也透露出阿迪達斯在足球領(lǐng)域所承受的壓力與挑戰(zhàn)。

　　無論是啟用爭議性的代言人以及營銷話題 #ThereWillBeHaters(被嫉妒你夠格嗎)，還是在曼聯(lián)身上砸下總金額達7.5億英鎊的十年長約(此前的13年間曼聯(lián)的贊助商為耐克，同樣被挖走的還有尤文圖斯)，不難發(fā)現(xiàn)阿迪達斯為了捍衛(wèi)其一哥地位所做出的改變和決心。

　　繼傳奇球星勞爾、比利亞加盟美國大聯(lián)盟后，英超“雙德”也將登陸美國，美國的足球職業(yè)聯(lián)賽正在吸引著越來越多的目光。阿迪達斯官方公布的報告也指出，蓬勃發(fā)展的北美市場將成為足球市場的下一個必爭之地。

　　2014年世界杯小組賽階段，美國隊出人意料地力壓葡萄牙、加納隊，與德國隊攜手出線。而在足球市場，“德國隊”阿迪達斯與“美國隊”耐克要打的恐怕是一場曠日持久的戰(zhàn)役。

　　世界運動品牌那么多，阿迪達斯能否保持住足球第一品牌的稱號呢?耐克和阿迪達斯的差距也是在持續(xù)的拉近。