淘寶農(nóng)村計(jì)劃全面最新解讀
淘寶農(nóng)村
淘寶農(nóng)村計(jì)劃，是阿里在2014年提出的千縣萬(wàn)村計(jì)劃中核心部分。在3~5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。
淘寶村計(jì)劃
近年來(lái)，家家戶戶開(kāi)淘寶店的“淘寶村”在浙江、廣東等省不斷拓展。有分析顯示，村里的賣家本身就是淘寶平臺(tái)上的活躍消費(fèi)者，對(duì)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)購(gòu)拉動(dòng)作用明顯。阿里巴巴表示，其在未來(lái)3~5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬(wàn)村計(jì)劃，有望帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓這種“淘寶村”模式在全國(guó)范圍推廣。
據(jù)了解，阿里巴巴美國(guó)上市后，涉農(nóng)電商、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和跨境電商服務(wù)將成為集團(tuán)未來(lái)的三大發(fā)展方向。此次率先啟動(dòng)的涉農(nóng)電商正是這三大方向的重中之重。
阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰說(shuō)，“農(nóng)村的市場(chǎng)是一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)，在整個(gè)網(wǎng)購(gòu)一片繁榮的背后，其實(shí)在三線四線五線六線城市的分布是超過(guò)一半的，所以未來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)是在包括農(nóng)村這塊。”
今年7月，阿里巴巴曾召集了全國(guó)26個(gè)省份的176個(gè)縣市的書(shū)記、縣長(zhǎng)，召開(kāi)了“縣長(zhǎng)大會(huì)”，其中一個(gè)重要議題是如何推動(dòng)縣域電商發(fā)展壯大。
本次阿里“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃首先在浙江省施行。浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)徐高春和阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳敏芝就這一計(jì)劃落地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約，將在浙江數(shù)十個(gè)縣運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。
浙江省商務(wù)廳廳長(zhǎng)周日星稱，未來(lái)幾年將把農(nóng)村電子商務(wù)工作列入重點(diǎn)工作，對(duì)阿里巴巴推進(jìn)的合作項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持，并推動(dòng)解決項(xiàng)目落實(shí)過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題。
資料顯示，近五年的數(shù)據(jù)顯示，縣域電商已經(jīng)從以江浙為代表的華東“單一區(qū)域增長(zhǎng)”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中“多極增長(zhǎng)”的新階段。
分析人士指出，阿里巨資下注農(nóng)村市場(chǎng)的原因在于其對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展以及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的信心和預(yù)期。據(jù)阿里研究院發(fā)布的農(nóng)村電商消費(fèi)報(bào)告，淘寶農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的占比依然較低，2013年占比8.6%，但呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2014年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到1800億以上，2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模之間的差距。
我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)成為電商下一輪增長(zhǎng)的新引擎。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。
此外，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也增加了農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。2013年，來(lái)自農(nóng)村的網(wǎng)民達(dá)到1.77億，占到總網(wǎng)民數(shù)量的28.6%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到27.5%，比上年提升4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式的接受度達(dá)到84.41%，人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)測(cè)在500-2000元之間，仍有增長(zhǎng)空間。
阿里巴巴集團(tuán)此次的啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在3~5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。對(duì)此，分析人士表示，這意味著阿里巴巴要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村以線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
農(nóng)村淘寶改變農(nóng)村
一直以來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)具有特殊性。阿里巴巴集團(tuán)研究院研究員陳亮認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的產(chǎn)銷方式有很多弊病，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售供應(yīng)鏈過(guò)于復(fù)雜，對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都不利。生產(chǎn)者沒(méi)有定價(jià)權(quán)，農(nóng)民收入始終難以提高;而在良莠不齊的市場(chǎng)中，消費(fèi)者買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的商品也需要經(jīng)驗(yàn)智慧。
農(nóng)產(chǎn)品屬于很重視體驗(yàn)性的商品，而且對(duì)基礎(chǔ)物流配送的要求較高，再加上中國(guó)人早已形成在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和超市購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，電商涉農(nóng)一度不被看好。分析人士指出，阿里巴巴在農(nóng)村做電商生意將面臨不少難題，但有望改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式。
“在消費(fèi)方面，目前農(nóng)村市場(chǎng)商業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)民消費(fèi)需求無(wú)法滿足;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)村生產(chǎn)資料的產(chǎn)供銷體系剛剛從封閉走向開(kāi)放，商業(yè)流通效率低下，市場(chǎng)信息滯后，這些成本最終幾乎都由農(nóng)民來(lái)承擔(dān)。”高紅冰指出，在銷售環(huán)節(jié)，高附加值農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道還不通暢，農(nóng)產(chǎn)品電商也存在“散、低、少”的問(wèn)題。
高紅冰認(rèn)為，這些問(wèn)題的解決，需要電商大平臺(tái)的介入，提供技術(shù)、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持，也需要政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展環(huán)境營(yíng)造上積極作為。
“阿里巴巴下一步的農(nóng)村工作重心首先是投資基礎(chǔ)，具體說(shuō)就是在縣村建立運(yùn)營(yíng)體系，加強(qiáng)物流，做好基礎(chǔ)建設(shè);其次是激活生態(tài)，幫助培養(yǎng)更多的買(mǎi)家賣家和服務(wù)商、做好人才培養(yǎng)。”張勇表示，創(chuàng)新農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O(píng)2O等，也是本次計(jì)劃的工作重心。
在美國(guó)上市成功融資200余億美元后，阿里集團(tuán)將這筆錢(qián)投入它所規(guī)劃的三大領(lǐng)域，不僅會(huì)促進(jìn)C2B模式的優(yōu)化和發(fā)展，而且會(huì)深刻地重構(gòu)未來(lái)中國(guó)農(nóng)民的生活方式。
“我們希望通過(guò)電子商務(wù)的作用，讓農(nóng)村也能享受與城市一樣的消費(fèi)選擇，讓優(yōu)秀的人才回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。”阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示：同時(shí)還可以讓農(nóng)民可以直接從廠家采購(gòu)生產(chǎn)資料，從而降低成本，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品足不出戶就可以賣到全世界。
電商業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，農(nóng)業(yè)電商將迎來(lái)更大機(jī)會(huì)。目前淘寶已成線上最大的農(nóng)產(chǎn)品流通平臺(tái)，淘寶商家和菜鳥(niǎo)物流平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的集中包裝、保鮮、存儲(chǔ)以及運(yùn)輸，降低成本。
農(nóng)村淘寶服務(wù)站
為了服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更美好，阿里巴巴集團(tuán)希望和各地政府合作，通過(guò)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，推出“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”，計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，普及村民對(duì)電子商務(wù)的 認(rèn)知和理解，突破信息，物流，金融的瓶頸，解決農(nóng)村買(mǎi)難賣難問(wèn)題，加快實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。
2015年伊始了，在過(guò)去的一年中，阿里的農(nóng)村淘寶計(jì)劃炒得火熱，淘寶漸漸滲入農(nóng)村，2014年12月23日，阿里公布了新的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)淘寶村211個(gè)，新的淘寶村(分布圖)省份排名如下：
第一名：浙江62個(gè)
第二名：廣東54個(gè)
第三名：福建28個(gè)
第四名：河北25個(gè)
第五名：江蘇24個(gè)
第六名：山東13個(gè)
第七名：四川2個(gè)
第八名：河南1個(gè)
第九名：天津1個(gè)
第十名：湖北1個(gè)
