阿里怎么把農(nóng)村淘寶變成農(nóng)村天貓

　　阿里要把農(nóng)村淘寶做成天貓?最近阿里在大力的推廣農(nóng)村淘寶大家應(yīng)該都知道，那么阿里怎么把農(nóng)村淘寶變成農(nóng)村天貓呢?下面我們就來看看具體分析。

　　首屆農(nóng)村淘寶“年貨節(jié)”正式開戰(zhàn)，村淘成為阿里征戰(zhàn)農(nóng)村市場的先頭部隊(duì)。在阿里系，淘寶一直扮演著孵化器的角色。從聚劃算到天貓，一系列業(yè)務(wù)從淘寶中獨(dú)立出來。如今，農(nóng)村淘寶獨(dú)立App已經(jīng)上線，被賦予未來戰(zhàn)略使命的農(nóng)村淘寶，能否借機(jī)成為“農(nóng)村版”天貓?

　　布局：糧草先行

　　踩著2015年的尾巴，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇日前在淘寶大學(xué)縣長電商研修班一周年活動上宣布，農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站點(diǎn)已經(jīng)超過1萬個(gè)，覆蓋全國20余個(gè)省份。從布局上看，包括滿天星計(jì)劃、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、螞蟻金服等相關(guān)業(yè)務(wù)在內(nèi)，阿里已經(jīng)為農(nóng)村配備齊人馬。獨(dú)立的農(nóng)村淘寶生態(tài)圈呼之欲出。

　　農(nóng)村淘寶布局可謂迅速。從2014年10月29日浙江桐廬富春江鎮(zhèn)第一家農(nóng)村淘寶服務(wù)站啟動，到2015年底第一萬家現(xiàn)身，阿里只用了一年多點(diǎn)時(shí)間。農(nóng)村淘寶的快速擴(kuò)張與阿里集團(tuán)未來戰(zhàn)略有直接關(guān)系。阿里2014年9月上市后重新確定的未來三大戰(zhàn)略為：全球化、農(nóng)村電商和大數(shù)據(jù)。在易觀分析師王小星看來，一二線城市市場已經(jīng)挖掘待盡，電商巨頭需要渠道下沉，瞄準(zhǔn)更具潛力的農(nóng)村市場。

　　“農(nóng)村淘寶打造農(nóng)村電商平臺只是其一，重要的是平臺背后的配套環(huán)節(jié)。”王小星認(rèn)為，阿里已經(jīng)為農(nóng)村淘寶營造了構(gòu)建生態(tài)平臺的條件。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)、滿天星計(jì)劃、螞蟻金服、淘寶大學(xué)等已分別從供應(yīng)鏈、金融、人才三大方面提供支持。

　　模式：難題待解

　　雖然阿里已經(jīng)清晰地描繪出了農(nóng)村電商的交易路徑，即下行“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和上行“農(nóng)特產(chǎn)品”進(jìn)城。但不同于淘寶電器城變身天貓，農(nóng)村淘寶在經(jīng)營模式上還有很多問題沒有解決，淘寶C2C模式并不能完全拿下農(nóng)村市場。

　　有量業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、商派聯(lián)合創(chuàng)始人裴大鵬認(rèn)為，農(nóng)村淘寶輕平臺模式是最大優(yōu)勢，但面臨新興的農(nóng)村市場還有很多工作要做。在裴大鵬看來，下行對農(nóng)村淘寶沒有太大挑戰(zhàn)，除了教育市場外還需要淘寶網(wǎng)點(diǎn)的進(jìn)一步擴(kuò)張;而上行則面臨農(nóng)民經(jīng)營能力低、物流成本高等關(guān)鍵問題，“雖然村民可以通過農(nóng)村淘寶合伙人代賣農(nóng)產(chǎn)品等，但對于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來說并不現(xiàn)實(shí)，即便農(nóng)村自發(fā)組織的合作社等小型團(tuán)體也并不容易做好經(jīng)營工作，此外，在分散模式下，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城面臨著很高的物流成本和較差的購物體驗(yàn)”。

　　時(shí)機(jī)：水到渠成?

　　王小星坦言，目前并不好判斷農(nóng)村淘寶是否會成為“農(nóng)村版”天貓，但至少現(xiàn)在并不適合分離出來。

　　“天貓也沒有完全從淘寶中分離出來，淘寶仍為天貓?zhí)峁┲鴮?dǎo)流作用，”在王小星看來，巨大的流量優(yōu)勢仍是淘寶的核心競爭力。此外，淘寶已經(jīng)具有極高的知名度，并在農(nóng)村市場擁有很高的滲透率，“以淘寶下沉農(nóng)村市場無疑是最好的選擇。”

　　裴大鵬表示，天貓從淘寶中分離出來也與京東的激烈競爭有關(guān)，現(xiàn)在各家企業(yè)還在教育消費(fèi)者，并沒有出現(xiàn)一個(gè)刺激農(nóng)村淘寶分離出來的因素。

　　不過，阿里已經(jīng)為農(nóng)村淘寶“分家”做好了鋪墊。去年“雙11”前夕，阿里在宣布農(nóng)村淘寶將加入到“雙11”大戰(zhàn)的同時(shí)推出了村淘App。此外，菜鳥物流開始嘗試解決農(nóng)村段物流問題，滿天星計(jì)劃為農(nóng)產(chǎn)品溯源提供服務(wù)，螞蟻金服則針對農(nóng)村淘寶提供“旺農(nóng)貸”。

　　阿里想要將農(nóng)村淘寶做成農(nóng)村版天貓還需要走蠻長的一段路的，至少現(xiàn)在時(shí)機(jī)還未到，很多問題都沒有被解決。