2015雙11手機(jī)淘寶改版具體細(xì)則

　　手淘又面臨改版了，馬上雙11要到來，有消息傳出手機(jī)淘寶改版馬上就要開始了，下面我們就來看看手機(jī)淘寶改版具體細(xì)則。

　　距離雙11不到1個(gè)月的時(shí)間，天貓先后放出大招，拉上蘇寧、銀泰在線下掀起預(yù)售高潮。但在背后，手機(jī)淘寶被曝出正在進(jìn)行大幅的改版計(jì)劃，并于雙11前夕上線，而這次改版重點(diǎn)是與線下零售結(jié)合。

　　行癲曾在天貓的服飾峰會(huì)中透露，在改版后的頁面中，手機(jī)淘寶糅合進(jìn)高德地圖的定位功能，用戶在線下消費(fèi)時(shí)下拉手淘頁面可以看到附近的商家推薦，還可以了解商家的店鋪特點(diǎn)以及店主的顏值。

　　某品牌商家稱，該頁面類似于支付寶的“附近”功能，但區(qū)別于美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)與線下服務(wù)型商家連接，手淘LBS定位連接的是線下的零售店鋪和品牌商。

　　然而這次改版究竟能帶來什么變化?對(duì)此，分別咨詢了天貓平臺(tái)中的相關(guān)品牌商，對(duì)這項(xiàng)變革談到幾點(diǎn)看法。

　　改變線上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局 流量重塑

　　某服飾品牌商解析道：“手淘的改版將改變平臺(tái)的流量分配機(jī)制，不再是遵循單一的線上分配流量，這也是阿里巴巴O2O的核心所在。”

　　品牌商認(rèn)為，天貓?zhí)詫毮壳耙廊皇蔷€上流量的中心化入口之一，在同類商品中，各商家的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，但天貓?zhí)詫毜娜肟趦H能為小部分商家提供集中的流量，因此會(huì)導(dǎo)致商品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　另外，高額的平臺(tái)費(fèi)和廣告費(fèi)讓小商家難以與大品牌抗衡。

　　手淘頁面加入定位功能后，能與線下店鋪達(dá)到同步連接，這將會(huì)為商家增加區(qū)域性的新消費(fèi)群體，可避免在同平臺(tái)中爭(zhēng)搶流量的問題。

　　同時(shí)，對(duì)于天貓?zhí)詫殎碚f，商家利用實(shí)體店鋪的掃碼、支付等功能可以將新的消費(fèi)群體引導(dǎo)到線上平臺(tái)，這為平臺(tái)注入了新的流量。

　　彌補(bǔ)售后服務(wù)和物流配送的短腿

　　“天貓入股蘇寧、并購(gòu)銀泰，實(shí)質(zhì)上就是讓實(shí)體零售來彌補(bǔ)平臺(tái)的不足。一方面是彌補(bǔ)線上流量的增長(zhǎng)不足，另一方面則是彌補(bǔ)線上銷售不能提供的體驗(yàn)式消費(fèi)和服務(wù)。”某線下老牌零售商這樣解析道。

　　該零售商表示，首先，實(shí)體店能夠?yàn)橄M(fèi)者提供試穿、試帶等類似的體驗(yàn)式服務(wù)，這是天貓?zhí)詫氝@種電商平臺(tái)無法做到的，即使是可以提供試用，但是效率上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下。

　　其次，在售后服務(wù)和物流方面，實(shí)體店能夠就近送貨上門，并能在最快時(shí)間內(nèi)完成退換貨、維修、保養(yǎng)等服務(wù)。

　　由此來看，手淘中利用高德地圖的實(shí)時(shí)定位，既可以讓用戶享受線上的消費(fèi)便利，也能高效的享受實(shí)體店鋪提供的體驗(yàn)式服務(wù)和售后服務(wù)。

　　手機(jī)淘寶改版上述給大家介紹了一些具體細(xì)節(jié)，本次手機(jī)淘寶改版主要目的也是為了雙11去的。