天貓雙十一為什么會成功

2015-09-09|HiShop|閱讀量:
導(dǎo)讀:大家都知道雙十一現(xiàn)在已經(jīng)變成一場電商盛會,然而天貓就是這場盛會的代表,天貓雙十一為什么會成功?為什么人會這么多?接下來我們就來揭秘下。...
天貓雙十一為什么會成功

  大家都知道雙十一現(xiàn)在已經(jīng)變成一場電商盛會,然而天貓就是這場盛會的代表,天貓雙十一為什么會成功?為什么人會這么多?接下來我們就來揭秘下。

  押寶全渠道

  2009年阿里巴巴率先推出“雙11”,隨著互聯(lián)網(wǎng)人口成為消費人口的大多數(shù),數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)全面融合,再加上京東商城、蘇寧易購、唯品會等競爭對手的參與,使得這一天逐漸演化為全民購物的狂歡。

  “數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為我們的社會生活創(chuàng)造了豐富的文化現(xiàn)象,今年我們還將首次舉行‘雙11’晚會,正是希望充分展示這種互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力。”張勇說。

  據(jù)介紹,在11月10日晚,阿里巴巴將牽手著名導(dǎo)演馮小剛舉辦一場長達(dá)四小時的晚會,在阿里巴巴內(nèi)部被稱為“雙11春晚”,多位海內(nèi)外大牌明星將到場,并與用戶展開線上線下的互動。

  不難看出,“全渠道”將成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示,阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深入合作,從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實體商業(yè)共慶“雙11”,讓用戶即使不在電腦或手機(jī)前也能全程參與體驗購物狂歡。

  去年“雙11”,蘇寧易購也針對天貓展開了針鋒相對的促銷,不過剛剛進(jìn)行戰(zhàn)略合作的雙方今年將首次聯(lián)合促銷。這使得京東商城和唯品會等平臺成為天貓的同臺競爭者。

  此外,天貓還與多個優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國政府、行業(yè)協(xié)會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達(dá)成了合作,它們在本次“雙11”中也會參與進(jìn)來。

  陶源坦言,其并不會在乎雙十一麥德龍具體能有多大銷量。“此前我們的電商銷售幾乎為零,現(xiàn)在擴(kuò)展渠道后,無論賣出多少商品對我們來說都是增量,說明我們已經(jīng)獲得了成功。”

  持同樣觀點的還有張勇,他表示,這次“雙11”活動他并不看重具體銷量數(shù)字,而是看來自全球各地、不同領(lǐng)域的企業(yè)能為中國消費者帶來多少最新的產(chǎn)品。

  純網(wǎng)購遇瓶頸

  2014年,阿里巴巴集團(tuán)“雙11”全天成交金額達(dá)到571億元,其中移動端交易額243億元,物流2.78億訂單,覆蓋了全球217個國家和地區(qū)。

  今年的“雙11”,包括天貓、京東商城、唯品會等在內(nèi)的電商行業(yè)能否再次創(chuàng)造新的銷售奇跡,依然是未知數(shù)。

  尤其在今年,平臺互聯(lián)網(wǎng)+概念催熱了大眾創(chuàng)業(yè),電子商務(wù)已經(jīng)從單純的帶動增量開始影響和帶動存量,形成了萬億級別的生態(tài)系統(tǒng),行業(yè)的變革也迫在眉睫。

  我們可以從上述內(nèi)容看到,本次的2015天貓雙十一為了吸引更多的用戶,開啟全面渠道,這也就是為什么天貓雙十一會成功的理由。

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