天貓新廣告法更新內(nèi)容

　　最近有消息天貓廣告法將要更新，不管是現(xiàn)在的電商平臺(tái)還是其他商城都要受到監(jiān)管，接下來(lái)我們就來(lái)看看天貓新廣告法更新內(nèi)容。

　　立法的嚴(yán)密程度前所未有

　　用一個(gè)字概括其特點(diǎn)——“嚴(yán)”。新修訂的《廣告法》對(duì)于禁止的廣告內(nèi)容和行為進(jìn)行了大幅度的擴(kuò)充，例如增加了贈(zèng)品廣告的限制條件、列舉式規(guī)定了四種虛假?gòu)V告的情形、只能為親自用過(guò)的產(chǎn)品和服務(wù)代言、未成年人媒體廣告限制、電郵廣告需同意、彈窗廣告確保一鍵關(guān)閉、對(duì)教育培訓(xùn)、投資、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)廣告的特殊要求等等 。

　　事實(shí)上，對(duì)電商而言，更應(yīng)該引起重視的是工商總局的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》，辦法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念給出了明確的界定，概括起來(lái)就是通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)媒介(網(wǎng)站、電郵、自媒體、論壇、即時(shí)通訊工具、軟件)以各種信息呈現(xiàn)形式發(fā)布的商業(yè)性展示、鏈接、郵件、付費(fèi)搜索結(jié)果等都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，真可謂是無(wú)所不包了。

　　此外，辦法還在新《廣告法》的基礎(chǔ)上，專門針對(duì)當(dāng)下的各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，擴(kuò)充了廣告主體資質(zhì)、廣告發(fā)布規(guī)范、禁止性廣告行為等多個(gè)角度的條款，完全為互聯(lián)網(wǎng)廣告量身定制了一套游戲規(guī)則。

　　處罰力度超乎尋常

　　老《廣告法》對(duì)違法廣告行為的罰款處罰最高額度是廣告費(fèi)的5倍或者10萬(wàn)元，所以之前即便有電商因?yàn)閺V告被處罰，也沒(méi)什么痛感。新法則開(kāi)始動(dòng)真格的了，像虛假?gòu)V告等行為將被處以廣告費(fèi)用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算的，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款，多次嚴(yán)重違法的甚至可能罰到200萬(wàn)，再土豪的電商恐怕也經(jīng)不住幾次這樣的處罰吧。

　　執(zhí)法方式更先進(jìn)

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)方面的監(jiān)管，不少電商抱著僥幸心理，網(wǎng)絡(luò)上那么多信息，執(zhí)法部門精力有限，怎么可能會(huì)被抓到?這幾年，執(zhí)法機(jī)構(gòu)在執(zhí)法方式上，逐漸開(kāi)始從人工巡查向計(jì)算機(jī)系統(tǒng)輔助執(zhí)法過(guò)渡，也就是所謂的“以網(wǎng)管網(wǎng)”。

　　違法的后果更多元、影響更深遠(yuǎn)

　　如果說(shuō)罰款、吊銷執(zhí)照等還不足以讓電商警覺(jué)(畢竟不是所有的違法廣告行為都按照最高限度處罰)，那么違法記錄對(duì)經(jīng)營(yíng)者信用的影響，就不得不考慮了，違法記錄在企業(yè)信用網(wǎng)站都將被公示，同時(shí)按照現(xiàn)行規(guī)定，行政處罰記錄將會(huì)影響到著名(馳名)商標(biāo)的認(rèn)定、公司國(guó)內(nèi)上市、參與投標(biāo)政府和公共服務(wù)工程項(xiàng)目等各項(xiàng)活動(dòng)。

　　另外，對(duì)于有頻繁融資需求的電商和互聯(lián)網(wǎng)公司而言，行政處罰記錄的存在，一定會(huì)成為投資人律師盡職調(diào)查的對(duì)象，這樣的記錄越多，越會(huì)影響到投資人對(duì)企業(yè)的估值甚至重新考慮是否投資的決策。

　　上述給大家介紹了天貓新廣告法的一些內(nèi)容，其實(shí)新廣告法是針對(duì)所以電商平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的，并非天貓一家，只不過(guò)天貓對(duì)于此廣告法的反應(yīng)最快罷了。