淘寶直通車人群溢價的目的是什么？

為什么要淘寶直通車人群溢價？很多朋友這么問小編，今天小編就好好的跟大家來說一說淘寶直通車人群溢價的目的是什么？

直通車現(xiàn)在很多標簽更像是鉆展的DMP，在本來就屬于搜索的精準流量在加上標簽話，讓直通車流量更加精準更深受商家們的喜愛，當然投入的直通車推廣金額也越來越多，也深受淘寶喜愛，不然也不會來來回回的去改革。

1、我們能開人群的朋友，肯定是想圈到更多具有人群標簽下的精準流量，因為大家都發(fā)現(xiàn)一個問題，即使你的直通車出價位置在3-5位，如果不開人群的情況下依然感覺是展現(xiàn)非常的少，這是為什么呢?

舉個例子：如果一個關(guān)鍵詞在3-5位的原本每天的展現(xiàn)是1W，這1W展現(xiàn)背后的這些UV肯定是，具備各種各樣的人群標簽，比如領(lǐng)取過雙十一優(yōu)惠的，比如說瀏覽過同類商品的等等。

當兩個商家同時出價到3-5位的出價時候，扣費相當?shù)臅r候。如果有一位商家做了人群溢價，就會提前先把具有人群標簽的人給收割，而且這些人群更加精準，留給沒有開人群商家的UV數(shù)量。

質(zhì)量肯定是不及前者的，淘寶數(shù)以萬計的商家，都在玩人群的時候，自己肯定是買不到展現(xiàn)了。

2、這里就有朋友會說了，我開人群了呀，但是依舊買不到展現(xiàn)呀，整體的點擊率還是很差呀。

當然，因為所有人都在開人群的時候你溢價太低肯定買不到展現(xiàn)呀，因為現(xiàn)在新一輪的直通車都是人群戰(zhàn)爭了。

舉個例子：還是同樣的展現(xiàn)位置3-5位，別人溢價100%你溢價10%，那肯定你的展現(xiàn)是跟不上別人的腳步，而且在大家都在玩人群的這個大環(huán)境下。

其實這塊商家朋友主要的問題就是沒有一個參考值，不像是鉆展行業(yè)可以給你一個數(shù)值然后你去做調(diào)整，開了高了PPC就直線上升，作為運營老板也不樂意，有沒有更好的方式去測試呢?所以這里給大家提供一個方法和表格。

第一、剛開始的時候我們一類人群，第一天我們可以設(shè)置一個10%的溢價，然后記錄展現(xiàn)值。

第二、我們在第一天的基礎(chǔ)上提升這個溢價比例，并且通過表格算出溢價增長比，以及估算出預(yù)計展現(xiàn)值。

第三、當?shù)诙斓恼鎸嶊P(guān)鍵詞展現(xiàn)指數(shù)出來以后我們在算出展現(xiàn)的增長比，做記錄。

以此類推，當這個比值差為負數(shù)的時候說明溢價是無效的，當記錄3-5天時候我們可以選出最具有性價比的溢價比例即可，不過要注意的是直通車人群溢價會重疊，所以這塊測試的時候盡量1-2個人群去測試，因為人群之間具備相同標簽的重疊人數(shù)比較多，盡量不要花太多冤枉錢。

以上就是小編今天為大家?guī)淼奶詫氈蓖ㄜ嚾巳阂鐑r的目的是什么，希望能幫助大家對淘寶直通車有一個更深刻的理解，想要更多干貨請點擊hishop官網(wǎng)！