淘寶直通車點(diǎn)擊率怎么提升?

2017-01-17|HiShop
導(dǎo)讀我們都知道在淘寶做競(jìng)價(jià)的時(shí)候,直通車的點(diǎn)擊率一直是我們困擾的問題,今天就為大家再講講怎么提升直通車點(diǎn)擊率!...

  我們都知道在淘寶做競(jìng)價(jià)的時(shí)候,直通車的點(diǎn)擊率一直是我們困擾的問題,今天就為大家再講講怎么提升直通車點(diǎn)擊率!

淘寶直通車點(diǎn)擊率怎么提升?

  一、關(guān)于落地頁(yè)和相關(guān)產(chǎn)品展現(xiàn)質(zhì)量

  1)相關(guān)性

  關(guān)鍵詞和推廣產(chǎn)品、產(chǎn)品屬性、類目以及產(chǎn)品標(biāo)題的相關(guān)程度。關(guān)鍵詞是推廣的基礎(chǔ),標(biāo)題也要包含關(guān)鍵詞,通過關(guān)鍵詞來描述產(chǎn)品。關(guān)于選詞和關(guān)鍵詞優(yōu)化已經(jīng)說過很多次了,不細(xì)說了。

  2)創(chuàng)意質(zhì)量

  推廣期間的點(diǎn)擊反饋,主要受推廣標(biāo)題和推廣圖影響,這是下面會(huì)重點(diǎn)提到的一點(diǎn),為什么?這么說吧,你可以將創(chuàng)意質(zhì)量看作是點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率高計(jì)劃?rùn)?quán)重才高,質(zhì)量分才會(huì)高。

  3)買家體驗(yàn)

  買家購(gòu)買、收藏加購(gòu)以及評(píng)價(jià)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)反饋情況。

  相信大家看得出來下面我要說的是什么了吧,創(chuàng)意質(zhì)量!也就是點(diǎn)擊率,首先來說說我認(rèn)為更重要的推廣圖。

  那么,一張優(yōu)秀的推廣圖需要具備哪些特點(diǎn)呢?

  高質(zhì)量圖片,賣點(diǎn)明確,背景協(xié)調(diào),文案簡(jiǎn)潔,拍攝和模特表現(xiàn)等。

  首先圖片質(zhì)量要高,圖片清晰,而且最好是你自己真實(shí)拍攝的,不要縱身投入“復(fù)制面孔”的大軍中。自己的產(chǎn)品推廣圖一定要與其他賣家差異化,千篇一律之下除非你的產(chǎn)品價(jià)格、銷量和促銷信息比其他賣家的有明顯優(yōu)勢(shì),否則從圖片入手很有必要。

  其次產(chǎn)品要有明確賣點(diǎn),有賣點(diǎn)的產(chǎn)品更能吸引買家,更能區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品。突出你的產(chǎn)品質(zhì)量或價(jià)格或功能等,有賣點(diǎn)就有亮點(diǎn)!

  圖片背景協(xié)調(diào),背景要襯托產(chǎn)品的存在,背景不能太花哨,色彩不要太過濃重,不能一眼看不到寶貝在哪兒吧?還有就是色彩搭配要合理,顏色不必太多,弄個(gè)七彩繽紛沒必要,最多三種主色即可。

  文案整潔、集中、字號(hào)大小適中,不能覆蓋產(chǎn)品,影響展示效果。可以在圖片上加上促銷信息或是產(chǎn)品賣點(diǎn),比較注重風(fēng)格的產(chǎn)品可以不加文案,以免影響整體效果。省油寶自動(dòng)創(chuàng)意功能可以自動(dòng)的生成賣點(diǎn)清晰美觀創(chuàng)意圖片,多圖自動(dòng)測(cè)試,能夠很好的提高效率和點(diǎn)擊率。

  拍攝角度和模特的表現(xiàn)能力也是很重要的,比如說衣服,不只是人靠衣裝,衣也憑人而美,模特的上身效果直接影響著買家的感官。

  在新品上架推廣前七天利用直通車連續(xù)優(yōu)化推廣圖,每次四張輪播,測(cè)試圖片點(diǎn)擊率。新品前七天淘寶會(huì)給予流量扶持等幫助,利用好這個(gè)機(jī)會(huì)。

  二、關(guān)于直通車推廣標(biāo)題

  這其中買家購(gòu)物的時(shí)候看推廣圖是一定的,但是買家不一定會(huì)看標(biāo)題,但是,不能因?yàn)檫@樣就不去好好優(yōu)化標(biāo)題了,買家不看系統(tǒng)會(huì)根據(jù)標(biāo)題判斷你的產(chǎn)品符合的人群而給予對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)。賣家可以通過標(biāo)題對(duì)圖片進(jìn)行補(bǔ)充說明,可以起到吸引買家點(diǎn)擊的作用。

  首先是尋找合適的關(guān)鍵詞,淘寶類目詞、下拉框推薦詞、TOP詞表等等,選詞方式很多,既不一一列舉了,具體看直通車選詞方法。

  其次是分析關(guān)鍵詞,也就是分析關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)性,形容商品是否準(zhǔn)確。

  最后就是組合關(guān)鍵詞,組成標(biāo)題,確定核心關(guān)鍵詞,找準(zhǔn)主要引流詞,驗(yàn)證買家搜索關(guān)鍵詞順序的習(xí)慣和緊密排列搜索規(guī)律。一般標(biāo)題的組合就是品牌詞/季節(jié)詞+產(chǎn)品詞+屬性詞+(人群詞/顏色詞)+賣點(diǎn)詞,次序根據(jù)類目自己調(diào)整,大體框架是相同的。有一點(diǎn)大家要記住,不要套用別人的標(biāo)題,別人的標(biāo)題再好也不一定適合你的產(chǎn)品,要明確自己產(chǎn)品定位。

  直通車標(biāo)題應(yīng)該注意有以下幾點(diǎn):

  1)標(biāo)題填滿,首尾流量大詞,中間屬性詞、長(zhǎng)尾高轉(zhuǎn)化詞,產(chǎn)品詞可以放在最后,因?yàn)橘I家可以從推廣圖里看出產(chǎn)品是什么,卻不一定都能看出你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪里。

  2)標(biāo)題修改每次不要超過三個(gè)字,以免破壞其中詞組的權(quán)重;也不要連續(xù)修改,很影響權(quán)重;修改標(biāo)題不要通過點(diǎn)編輯寶貝修改,否則會(huì)被系統(tǒng)重新收錄,盡量在凌晨時(shí)段修改,這時(shí)數(shù)據(jù)變化小方便對(duì)比,也能盡量減小對(duì)權(quán)重的影響。

  影響點(diǎn)擊率的基礎(chǔ)要素很多,產(chǎn)品自身、關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度、銷量、投放、人群定位等等,有些比較不容易做好的和大家說說。

  先說投放時(shí)間這塊,很多人都是選一個(gè)行業(yè)模板就完了,如果想把有限的推廣預(yù)算花到點(diǎn)子上,就要分時(shí)段設(shè)置投放折扣,分析自己產(chǎn)品歷史成交數(shù)據(jù),分析流量高峰時(shí)段,在這個(gè)時(shí)段加大投放力度,其他時(shí)段降低時(shí)間折扣降低展現(xiàn)。不同類目流量高峰時(shí)段不同,一般PC端的流量高峰在早上10點(diǎn),中午的12點(diǎn),以及下午的4點(diǎn),晚上的9點(diǎn)等等。而無線端的訪客流量高峰通常在中午和晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)。無線端買家在晚上的訪問量比白天高很多,可以將晚6點(diǎn)到11點(diǎn)的折扣設(shè)置高一些。注意不要在流量低的時(shí)段就關(guān)閉投放,這樣會(huì)影響你的產(chǎn)品權(quán)重,為什么?因?yàn)樘詫毑幌矚g!

  在投放地域設(shè)置有兩種投放模式,一是全地域投放一是精準(zhǔn)地與投放。在初期全地域投放,一段時(shí)間后查看地域列表,找點(diǎn)擊率高的地域投放,關(guān)掉點(diǎn)擊率較低的地域,穩(wěn)定提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率。如今無線端占據(jù)的市場(chǎng)越來越多,而無線端對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求較高,買家也大多沒有耐心等待頁(yè)面慢慢加載,長(zhǎng)時(shí)間頁(yè)面加載不出就很可能流失買家,網(wǎng)速太慢也會(huì)影響買家購(gòu)物體驗(yàn),賣家注意重點(diǎn)投放無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋較廣的地區(qū)。

  三、直通車搜索人群功能

  還有一點(diǎn)很重要,影響流量精準(zhǔn)度的一個(gè)主要因素,就是直通車搜索人群功能:

  1)潛在人群

  相似店鋪或者說同行的訪客,可以鎖定這些人爭(zhēng)取過來,這些客戶都是潛在的買家,建議同樣設(shè)置高溢價(jià),比優(yōu)質(zhì)人群低些即可,不僅能拓展?jié)撛诳蛻暨€能提高流量精準(zhǔn)度。

  2)天氣人群

  天氣標(biāo)簽也比較常用,大多數(shù)很容易受天氣影響的產(chǎn)品會(huì)經(jīng)常使用天氣標(biāo)簽,比如雨傘,口罩等等,天氣標(biāo)簽具體可分為:溫度、天氣、空氣質(zhì)量等。設(shè)置搜索人群時(shí)切忌盲目將所有搜索人群設(shè)置,要先了解搜索人群特征,然后再根據(jù)產(chǎn)品需求,進(jìn)行人群定位,并時(shí)常分析數(shù)據(jù)做好相應(yīng)優(yōu)化。

  3)自定義人群

  顧名思義,自定義人群你可以針對(duì)買家性別、年齡、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣等方面自己定位,賣家可以使用后臺(tái)的“心選”功能,這樣會(huì)根據(jù)90天內(nèi)在店鋪訪問過的用戶數(shù)據(jù)對(duì)于買家年齡、性別、消費(fèi)能力匯總統(tǒng)計(jì)。

  4)優(yōu)質(zhì)人群

  優(yōu)質(zhì)人群可分為瀏覽未購(gòu)買的訪客、購(gòu)買過的訪客以及收藏、加購(gòu)物車的訪客等,這些都是訪問過店鋪,有購(gòu)買意向的優(yōu)質(zhì)訪客,可以對(duì)這些買家設(shè)置高溢價(jià),溢價(jià)的優(yōu)化可以使用省油寶的搜索人群自動(dòng)優(yōu)化功能,不同的人群根據(jù)效果給出不同的溢價(jià)。

  現(xiàn)在后臺(tái)多了節(jié)日人群、活動(dòng)人群等,大家根據(jù)推廣情況分析設(shè)置。

  其實(shí)這句話對(duì),也不對(duì)。對(duì)是因?yàn)榕琶降谝淮_實(shí)點(diǎn)擊率會(huì)高很多,但是做起來可不想說的那么簡(jiǎn)單。就算排到第一了,其他方面沒優(yōu)化好,那你想要維持下去你想想需要花費(fèi)多大?不是想要燒錢玩的土豪還是不要這樣的好。點(diǎn)擊率低可能是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品對(duì)比前后的同行產(chǎn)品,銷量和價(jià)格等方面沒有優(yōu)勢(shì)。注意分析同行產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)來調(diào)整自己產(chǎn)品的展位,省油寶無線、PC單獨(dú)優(yōu)化,根據(jù)不同平臺(tái)的表現(xiàn)自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)到合適的位置,這樣更為精準(zhǔn),也可以通過搶排名去卡位。

  比如一個(gè)頁(yè)面中的幾款產(chǎn)品銷量可以但價(jià)格偏高,我們就可以將價(jià)格較低的產(chǎn)品放在這一頁(yè)上來。你不需要非要爭(zhēng)到上一頁(yè)去,寧做雞頭,不做鳳尾,按買家的瀏覽習(xí)慣,下一頁(yè)的首位很可能會(huì)比上一頁(yè)的末尾點(diǎn)擊率高。

  對(duì)于直通車點(diǎn)擊率怎么提升相信大家又有重新的認(rèn)識(shí)了,如果還有淘寶運(yùn)營(yíng)不懂的地方,請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們的更新!

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