你不曾關注的細節(jié)——關于淘寶首頁搜索框

淘寶首頁的淘寶搜索框大家應該都非常的熟悉，但是有些細節(jié)或許大家沒有注意到，這里分享一下關于淘寶首頁的搜索框。


先對搜索框進行一下簡單說明，然后會重點說明一下標記-1，因為此處涉及到淘寶網(wǎng)全網(wǎng)的熱門關鍵詞，對爆款寶貝標題的優(yōu)化和直通車推廣爆款等都有很大的幫助。

首先簡單說明一下淘寶搜索框，我們最常用的功能，就不用說了，肯定是在淘寶搜索框中搜索相關關鍵詞進行寶貝查詢。這里從賣家的角度對展現(xiàn)部門進行簡單分析。

如圖所示：標記1-淘寶根據(jù)最近的熱搜詞不定期的更新相關關鍵詞，有8個關鍵詞的位置，主要的關鍵詞是女裝相關的關鍵詞，其次是鞋包配飾，偶爾趕上相關節(jié)日或特殊活動也會換成相關的關鍵詞，還有其他熱門的關鍵詞，如iphone殼等 。

標記2-當點擊“更多”時，頁面會跳轉到淘寶TOP榜：http://top.taobao.com/index.php?from=tbsy


由于頁面跳轉到淘寶TOP榜，會在里面看到搜索上升和搜索熱門等熱門關鍵詞的銷售榜單，這里面涉及到的關鍵詞，對于標題優(yōu)化和直通車關鍵詞選詞有很大的幫助，可以參考，如下圖所示：


標記-3在搜索框中偶爾有些默認的提示內(nèi)容，主要是大型的促銷活動，或者節(jié)日期間比較熱門的搜索關鍵詞等：以往出現(xiàn)過“搜Tmall狂歡節(jié)”試試，搜“車險”或“機票”試試等

近期出現(xiàn)的是搜“本命年”試試，看看運勢！,進去之后，會搜索到“本命年”相關的產(chǎn)品。不過這次相對于以往還有些特殊，大家可以試一試，會發(fā)現(xiàn)些亮點：第一是出現(xiàn)了類似直通車明星店鋪的搜索結果，如下圖所示：


第二會彈出一個交互性的獨立框，大家可以抽簽占卜一下，試試龍年最需要什么運氣，如下圖所示：


以上主要是對淘寶搜索框進行的簡單說明。以下最主要的內(nèi)容是對標記-1處的整理和分享，也是這次分享的主要內(nèi)容。
第一：搜索框下有8個關鍵詞位置，其中第三個關鍵詞的位置會重點突出，進行標紅處理，最近是“新款春裝”，這里以“新款春裝”舉例，當我們點擊進去之后，會出現(xiàn)搜索“新款春裝”的相關寶貝搜索結果。


但是與直接在淘寶首頁輸入“新款春裝”展現(xiàn)結果不同的是，會出現(xiàn)“新款春裝”這個關鍵詞的“掌柜熱賣”，也就是直通車的推廣位置，如下圖所示。這個是我們在淘寶網(wǎng)首頁搜索框直接搜索關鍵詞所沒有的。這個位置很早就有，我們對此處的位置進行觀察是從2011年6月份開始的，在這以前有沒有確實不太清楚。這個地方的位置排名，可以通過控制相關搜索關鍵詞的出價進行控制，此處位置，與以往直通車的關鍵詞競價排名不同，主要是參考關鍵詞的出價，當把搜索關鍵詞的出價出到前幾名的時候，就會出現(xiàn)在這個位置。淘寶官方?jīng)]有對此處進行解釋過，是什么原因大家應該也懂得，或許大家直通車推廣的寶貝出現(xiàn)在這個位置很多買家也不知道。


第二：展示關鍵詞和點擊進去的索引關鍵詞偶爾不一致：比如搜索框下展示的是“春季外套”這個關鍵詞，但是點擊進去之后是索引的關鍵詞“外套 男”下的寶貝，如下圖所示.
所以大家如果通過此處的關鍵詞進行標題優(yōu)化或者直通車推廣的時候，一定要點擊進去看一看。


第三：此處的關鍵詞點擊量大，如果在標題優(yōu)化和直通車推廣寶貝下添加以上關鍵詞，帶來的流量也會非常大，如果要打造爆款，關鍵詞所指引的子類目和關鍵詞本身，對我們?nèi)绾芜x擇推廣的寶貝和通過哪些關鍵詞吸引流量都是指導。曾經(jīng)做過測試：優(yōu)化好的話，一個關鍵詞的點擊量能暴漲到2萬以上。當然轉化的話效果會差一些，但是通過進行關鍵詞合理的優(yōu)化就可以提高轉化。

第四：如果長期觀察，會發(fā)現(xiàn)此處會不定期的更新，對于合適換季，哪些產(chǎn)品是近期的搜索熱點也是指導。大家可以留意一下

第五：對搜索框下展現(xiàn)的關鍵詞暫時進行了最近半年的整理與統(tǒng)計：其中女裝相關關鍵詞約63%，男裝9%，鞋包配飾約18%，節(jié)日相關的關鍵詞約7%，其他類目如床上用品，鮮花，iphone殼等約3%。以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅供參考。不過也可以看出除了特殊的節(jié)日外，搜索框下面的關鍵詞，主要是女裝，鞋包和男裝。

第六：這里提供一下整理的淘寶2011年11月和12月搜索框下的關鍵詞（因為涉及到淘寶雙十一和雙十二活動，比較有代表性）。


其實通過整理的表格能發(fā)現(xiàn)很多問題：比如，一般往往在距離活動或者節(jié)日開始前3天-1周的時間淘寶搜索框就會更新相關關鍵詞，并從最初在比較靠后的關鍵詞位置展示，然后慢慢調(diào)到第三個關鍵詞位置，并標紅顯示；產(chǎn)品換季的時候會更新“春裝新款”“秋裝精品”等相關關鍵詞，往往這時候就是相關季節(jié)產(chǎn)品要開始推新的時候……

對于如何合理的應用這些關鍵詞，并提前預計關鍵詞的變化，做好產(chǎn)品換季準備，提前推廣相關寶貝，并利用淘寶提示的關鍵詞提前優(yōu)化好寶貝，打造爆款寶貝至關重要。因為淘寶搜索框最開始展現(xiàn)相關關鍵詞的時候，很多時候相關的爆款產(chǎn)品往往還沒有打造出來。