電商占據(jù)奇虎廣告半壁江山：團(tuán)購?fù)斗湃栽鲩L

 2月23日上午消息，奇虎360(NYSE:QIHU)首席財(cái)務(wù)官徐祚立今日在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，電子商務(wù)依然占據(jù)奇虎360廣告收入半壁江山，雖然去底電商進(jìn)入寒冬，但并未影響到電商在奇虎投放廣告的熱情，尤其是資金緊張的團(tuán)購行業(yè)，去年第四季度貢獻(xiàn)收入占總體廣告的15%。

根據(jù)奇虎360今日發(fā)布的財(cái)報(bào)，其在線廣告業(yè)務(wù)第四季度收入為4481萬美元，同比增長217.2%，環(huán)比增長27.8%。奇虎360認(rèn)為這一廣告大幅度的增長，是因?yàn)槠錇g覽器和個(gè)人起始頁等產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率顯著提高，也因此吸引大批廣告客戶進(jìn)行投放。

據(jù)徐祚立介紹，目前淘寶、谷歌(微博)依然是奇虎360的前兩大廣告客戶，去年第三季度時(shí)，淘寶和谷歌投放的廣告所占比例都超過10%。去年第四季度谷歌投放比例降低至10%以下，但淘寶依然超過10%，原因是淘寶去年第四季度進(jìn)行了很多市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

在電子商務(wù)行業(yè)整體方面，徐祚立則表示該行業(yè)全年給奇虎貢獻(xiàn)的廣告收入比例達(dá)到50%。去年一個(gè)大的背景環(huán)境是，電商行業(yè)迅速繁榮增長，無論是B2C綜合平臺(tái)、垂直類B2C還是團(tuán)購網(wǎng)站，都在瘋狂通過廣告投入獲取用戶。

但在資本市場(chǎng)迅速走低的形勢(shì)下，電商行業(yè)突然進(jìn)入寒冬，尤其多個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站大幅裁員縮減預(yù)算，并面臨資金斷裂。但這似乎并沒有影響到團(tuán)購在奇虎360的廣告投放，據(jù)徐祚立介紹團(tuán)購在去年第三季度貢獻(xiàn)的廣告收入占比10%，第四季度則提升到15%。

按照奇虎第四季度在線廣告收入4481萬美元計(jì)算，電商在奇虎的廣告投放約2240萬美元，團(tuán)購行業(yè)廣告投放總額則約為672萬美元。

有電商行業(yè)人士表示，雖然許多企業(yè)在縮減成本，但是市場(chǎng)競(jìng)爭和激烈，依然需要通過廣告來獲取市場(chǎng)份額，這也是團(tuán)購依然大手筆投放廣告的原因。