農(nóng)產(chǎn)品借助微博滯銷變熱銷

11月28日 今年以來，中國多地農(nóng)產(chǎn)品頻頻陷入滯銷困境。3月，全國多地菜價(jià)暴跌；5月，江蘇蒜薹、白菜滯銷；7月，海南香蕉再陷困境；9月，廣西葡萄銷售無門；10月，內(nèi)蒙古土豆“賣不動(dòng)”；11月，山東菜價(jià)再次“非正常”暴跌……但是，微博的出現(xiàn)讓之效變成了熱銷。電子商務(wù)已經(jīng)擴(kuò)張到了農(nóng)村。
    對(duì)電腦并不精通的內(nèi)蒙古農(nóng)民李繼文最近嘗到了電子商務(wù)的甜頭。因?yàn)榇罅客炼箿N，他利用微博發(fā)布求助信息，短短幾個(gè)小時(shí)，就接到了來自北京、上海、廣州等地的100多個(gè)電話。半個(gè)月后，700噸土豆全部售出。

　　今年以來，中國多地農(nóng)產(chǎn)品頻頻陷入滯銷困境。3月，全國多地菜價(jià)暴跌；5月，江蘇蒜薹、白菜滯銷；7月，海南香蕉再陷困境；9月，廣西葡萄銷售無門；10月，內(nèi)蒙古土豆“賣不動(dòng)”；11月，山東菜價(jià)再次“非正常”暴跌……

　　事實(shí)上，在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格暴漲暴跌、“賣難買貴”等產(chǎn)銷困境中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在公眾視野中。

　　沙糖桔是中國市民經(jīng)常消費(fèi)的水果之一。廣東省云浮市前鋒鎮(zhèn)的果農(nóng)黃先生21日在廣東農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)上發(fā)布了沙糖桔的銷售信息，供應(yīng)量是20萬噸，價(jià)格每斤1元人民幣。

　　前鋒鎮(zhèn)盛產(chǎn)沙糖桔，是云浮市的沙糖桔專業(yè)鎮(zhèn)。黃先生說，他家里就種了幾百畝沙糖桔。“正常年份沙糖桔一畝能產(chǎn)桔15噸，量很大。以前都是等著商販過來收購，賣不出去是很常見的?，F(xiàn)在聯(lián)系咨詢和洽談的買主比以前多了三分之一以上，也比以前賣得更快。”他說。

　　廣東省農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)是國內(nèi)建立較早的省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)。目前，網(wǎng)站擁有的會(huì)員人數(shù)已達(dá)3萬多人，發(fā)布了11萬多條產(chǎn)品供求信息。建站至今，供求雙方達(dá)成明顯交易意向的有3000多宗，涉及各類產(chǎn)品交易額超過100億元人民幣。

　　隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的深度和廣度也在不斷增加，甚至還扮演著“救火隊(duì)”的角色。

　　在今年7月海南香蕉又一次滯銷時(shí)，多家國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)起了團(tuán)購香蕉活動(dòng)。這些團(tuán)購網(wǎng)站聯(lián)合多家超市的74個(gè)門店，開展了兩輪“聚蕉行動(dòng)”， 并首次以網(wǎng)上預(yù)售、線下提取的新模式進(jìn)行香蕉團(tuán)購。統(tǒng)計(jì)顯示，該活動(dòng)總計(jì)團(tuán)購海南香蕉達(dá)520噸，有14.5萬網(wǎng)友直接參與購買。

　　研究人員認(rèn)為，小生產(chǎn)、大市場使中國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的“高物流成本”和“產(chǎn)銷信息不對(duì)稱”成為難解的頑疾，而電子商務(wù)在破解這兩個(gè)核心難題上具有明顯效果?；谶@一優(yōu)勢(shì)，再加上物聯(lián)網(wǎng)等通信技術(shù)快速發(fā)展，電子商務(wù)前景看好。

　　廣東農(nóng)村信息中心主任黃建民認(rèn)為，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售必須通過層層經(jīng)銷商轉(zhuǎn)到市場后才會(huì)面向消費(fèi)者，增加了物流成本。如果能夠完善農(nóng)產(chǎn)品電子 商務(wù)的物流等配套系統(tǒng)建設(shè)，不僅能改善產(chǎn)銷信息不對(duì)稱，還能實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模以上的農(nóng)民直接與消費(fèi)者“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接”，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將獲得進(jìn)入市場的“第二通道”。

　　除此之外，電子商務(wù)還有助于農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)確定位客戶群。艾瑞咨詢(微博)集團(tuán)分析師蘇會(huì)燕說：“高端農(nóng)產(chǎn)品的受眾確定非常困難，電子商務(wù)具有上億的網(wǎng)絡(luò)用戶，通過對(duì)數(shù)據(jù)分布的分析可以很好地解決這個(gè)問題，幫助準(zhǔn)確鎖定客戶群體。”

　　面對(duì)如火如荼的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，部分研究人員表達(dá)了擔(dān)憂，雖然前景看好，但中國電子商務(wù)仍存在掣肘因素，未來發(fā)展仍有待觀察。

　　淘寶網(wǎng)(微博)聚劃算總監(jiān)閻利珉說，雖然近幾年通過電子商務(wù)平臺(tái)交易的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量大幅增長，發(fā)展速度很快，但包裝運(yùn)輸困難、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保障、營 銷模式單一等配套“軟肋”仍有待解決。當(dāng)前電子商務(wù)中欺詐行為不時(shí)可見，尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化方面存在先天不足，更容易引發(fā)行業(yè)誠信危機(jī)。

　　負(fù)責(zé)廣東省農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)具體運(yùn)營管理的廣州薪火網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)铗U遠(yuǎn)說，從國內(nèi)電子商務(wù)的總體情況來看，電子商務(wù)交易目前存在缺乏全面系統(tǒng)的法律規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)誠信和安全體系有待加強(qiáng)。對(duì)于建立在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言，其缺陷更是顯而易見。

　　“因此在突破瓶頸的過程中，應(yīng)把握農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的個(gè)性化、專業(yè)化、區(qū)域化、移動(dòng)化等趨勢(shì)，提供高效的物流配送，形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。”中國電子商務(wù)研究中心分析師張周平說。

　　目前，廣東農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)正與廣州十五個(gè)批發(fā)市場合作，通過建立信息員隊(duì)伍的方式，獲取批發(fā)市場價(jià)格信息，規(guī)范市場價(jià)格信息的上傳，形成具有區(qū)域代表的價(jià)格信息，為農(nóng)民的生產(chǎn)提供指導(dǎo)。