淘寶搜索排序規(guī)則解讀
淘寶搜索相信大家都比較熟悉了,也明白淘寶搜索的作用。都想運(yùn)用淘寶搜索規(guī)則將自己的寶貝和店鋪排在淘寶搜索首頁。當(dāng)然,前提是你必須了解淘寶搜索規(guī)則,知道它的算法,才能有的放矢。才能將網(wǎng)店推廣工作做好。
到底淘寶寶貝搜索排序的原則是什么呢?
寶貝搜索的排序
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默認(rèn)的排序,目前的參考原則很明確:相關(guān)性、作弊降權(quán)、櫥窗推薦、下架時(shí)間、消保。用一段描述來說就是:如果你的寶貝沒有作弊,相關(guān)性好,是在櫥窗推薦里的,參加過消保,那么就會(huì)按照下架時(shí)間來排序。
相關(guān)性:技術(shù)上對(duì)相關(guān)性有比較復(fù)雜的計(jì)算。但簡(jiǎn)單理解就是你的寶貝和搜索的關(guān)鍵詞是否相關(guān)。相關(guān)和不相關(guān)也不是絕對(duì)的。例如:搜索”籃球”, 最相關(guān)的應(yīng)該就是”籃球”的商品,其次才會(huì)是籃球鞋、籃球服等商品。因?yàn)楝F(xiàn)在算的相關(guān)性主要是關(guān)鍵詞和標(biāo)題的相關(guān)性,所以大家一定要重視標(biāo)題。標(biāo)題如何描述一方面會(huì)影響相關(guān)性,另一方面也會(huì)影響用戶體驗(yàn)。有些賣家為了讓寶貝被找到,標(biāo)題堆砌一堆關(guān)鍵詞,其實(shí)這是會(huì)被降權(quán)的。這就叫過猶不及。
作弊降權(quán):如果你發(fā)現(xiàn)你的商品在默認(rèn)寶貝排序上無論怎么搜索,都排序排在最后幾個(gè),那么肯定是有一些作弊行為被處罰了。接下來“搜索降權(quán)”部分會(huì)做詳細(xì)解釋
櫥窗推薦:賣家要珍惜你的櫥窗推薦位。在搜索結(jié)果中,賣家櫥窗寶貝是會(huì)被優(yōu)先排序的。
下架時(shí)間:這一直是排序中比較重要的因素,用來保證每個(gè)商品都有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。因此你的商品上架時(shí)間也很重要,如何讓你的商品在一天不同時(shí)間段都有展現(xiàn),這個(gè)有很多技巧。最好在寶貝展現(xiàn)的時(shí)候,賣家能在線服務(wù),否則買家想買也聯(lián)系不到賣家。淘寶的交易高峰時(shí)間,或者是說購買人群最多的時(shí)段在一天之內(nèi)有三個(gè):早上10:00-12:00, 下午3:00-5:00, 晚上8:00-10:00. 正常情況下,周一到周五的人群比周末要多。所以如何安排你的寶貝下架時(shí)間,也成了一個(gè)有用的工具。
消保:消費(fèi)者保護(hù)的簡(jiǎn)稱,在淘寶上有很多消保的認(rèn)證。現(xiàn)在默認(rèn)排序,大部分類目對(duì)是否參加消保,是很依賴的。如果沒有參加消保,這些商品肯定會(huì)排在參加消保商品的后面。淘寶搜索最直接的用戶是消費(fèi)者,為了保證消費(fèi)者的利益,淘寶鼓勵(lì)賣家參加消保。這不是對(duì)淘寶的承諾,是對(duì)消費(fèi)者的承諾。
有些賣家說我的商品怎么在搜索結(jié)果中看不見?搜索結(jié)果目前每頁只展現(xiàn)40條,總共可以查看100頁,也就是說,通過點(diǎn)擊可以查看的搜索結(jié)果數(shù)是40*100=4000個(gè)。如果搜索一個(gè)商品,結(jié)果數(shù)大于4000,肯定有些商品是看不見的。但搜索結(jié)果實(shí)時(shí)在變化,只要你的寶貝符合上述因素,就有機(jī)會(huì)排在第一頁。
搜索降權(quán)
淘寶搜索基本上是實(shí)時(shí)的,也就是說,你修改了寶貝,上傳了寶貝或者寶貝下架了,會(huì)很快在搜索中反映出來。目前來看,最晚不會(huì)超過15分鐘(凌晨的時(shí)候除外)。 是否能在淘寶搜索中搜被找到,有個(gè)很簡(jiǎn)單的檢驗(yàn)方法:把你的寶貝標(biāo)題全部copy輸入到搜索框,如果發(fā)現(xiàn)在所有結(jié)果中都找不到你的寶貝,那估計(jì)是有問題了。
沒有進(jìn)入淘寶搜索有一種情況是因?yàn)?ldquo;滯銷商品”。滯銷商品目前的定義是:半年前發(fā)布的,而且最近3個(gè)月沒有賣出過任何一件的商品。這一類商品是不會(huì)進(jìn)入搜索庫的,也就是說你用所有的標(biāo)題去搜索,肯定找不到你的寶貝。如果希望讓其進(jìn)入索引,目前的方式是建議重新修改一下標(biāo)題、價(jià)格后重新發(fā)布。
搜索中還有一些處罰措施叫降權(quán)。意思寶貝就是也能被找到,但是排序肯定是靠后的。如果有100條結(jié)果,被降權(quán)的商品,估計(jì)就排序在99位或者100位。如果有10000條結(jié)果,那估計(jì)你怎么瀏覽也找不到你的被降權(quán)的寶貝了,因?yàn)榕判蛞呀?jīng)排在最后,而從搜索結(jié)果上點(diǎn)擊只能查看前4000條。
檢測(cè)寶貝是否被降權(quán),還有種辦法,在銷量排序中是會(huì)被過濾掉的。也就是說,如果你按照銷量排序,發(fā)現(xiàn)你的寶貝找不到,說明你的寶貝被降權(quán)了。
被降權(quán)有很多原因:基本上所有不規(guī)范的操作,都會(huì)被降權(quán)。例如:炒作信用、刷銷量、故意堆砌關(guān)鍵詞、廣告商品、價(jià)格作弊、重復(fù)鋪貨、郵費(fèi)虛假等。詳細(xì)參看 。懲罰力度也各有不一樣,目前最長(zhǎng)的是從最后一次不規(guī)范的操作開始計(jì)算,30天左右結(jié)束。被降權(quán)還有一種是連帶懲罰。如果你整個(gè)店鋪中被識(shí)別為作弊的商品過多,那么對(duì)整個(gè)店鋪的商品都有影響,基本上你所有的商品都會(huì)被降權(quán)。例如:炒作信用嚴(yán)重的。
最近很多人在論壇上問為什么別人的商品也有類似的操作,沒有被懲罰,而自己的寶貝被懲罰了。其實(shí)這個(gè)問題沒有意義,我經(jīng)常說的一句話:“出來混,遲早要還得!” 既然你違規(guī)侵權(quán)了,就做好被處罰的準(zhǔn)備,不要眼紅其他人。就像社會(huì)上被抓的小偷抱怨說為什么別的小偷沒被抓一樣沒有意義。
有人在論壇上說,你看我用直通車,花了不少錢,好不容易把這個(gè)寶貝搞得比較暢銷,偶爾一次刷銷量就被降權(quán)了,你們?nèi)绦拿??這是個(gè)誤區(qū)。越是你好不容易培養(yǎng)出來的寶貝,你越要小心謹(jǐn)慎,不要有污點(diǎn)。搜索降權(quán)與不降權(quán),與你做不做直通車廣告沒有任何關(guān)系。
在論壇上還存在一些現(xiàn)象,很多賣家把問題列出來,有小二回答了原因,但賣家自己始終說沒有人給他解答。例如:小二告訴你說寶貝有些是重復(fù)鋪貨的,有些是有虛假交易的。這已經(jīng)是解答了,這個(gè)時(shí)候你就自己去查啊,不要存在僥幸心理。這時(shí)候在論壇上大發(fā)脾氣也沒有用,解決不了問題。大發(fā)脾氣只會(huì)讓整個(gè)過程變得很不和諧,而且肯定不會(huì)加快處理的進(jìn)度。
降權(quán)規(guī)則,是一視同仁的,不會(huì)針對(duì)某個(gè)賣家來具體懲罰。如果你的寶貝被降權(quán)了,想想為什么自己被降權(quán),而別人沒事?肯定有一些地方你的做法和別人是不一樣的。那就盡量把這些問題改過來。如果你實(shí)在不知道原因,就在論壇上問,小二會(huì)盡力給大家回復(fù)。不要總是加小二的旺旺了,這樣讓小二也很為難,很多在論壇中回復(fù)問題的小二,都是搜索技術(shù)部門的小二,不是專業(yè)的客服人員,還有很多其他的工作。
一旦被降權(quán),你可以把你的有問題的寶貝刪除。這樣的話不會(huì)因?yàn)檫@些寶貝造成對(duì)其他寶貝的影響。如果舍不得刪除的話,那就等著降權(quán)結(jié)束,目前最長(zhǎng)的時(shí)間是30天左右。
很多人問我說不知道某些操作是否會(huì)被識(shí)別成作弊。這些操作是否會(huì)被識(shí)別成作弊,就看你的行為是否是正常行為。注意,有時(shí)候普遍行為不一定是正常行為。例如,別人都是這么做的???如果別人都是在炒作信用,或者把價(jià)格搞得很低然后說只做批發(fā)不做零售等,這些可能是普遍現(xiàn)象,但不是正常現(xiàn)象,都是要被處罰的。如果是正常行為,那就放心的去做,所謂為人不做虧心事,半夜不怕鬼敲門。