醫(yī)藥O2O前景怎么樣?

2015-07-21|HiShop
導(dǎo)讀:對于醫(yī)藥O2O前景怎么樣?Hishop小編想說的是醫(yī)療的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是不可逆流的趨勢。 ...
醫(yī)藥O2O前景怎么樣?
醫(yī)藥O2O前景怎么樣?

  

  對于醫(yī)藥O2O前景怎么樣?Hishop小編想說的是醫(yī)療的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是不可逆流的趨勢。

  由于醫(yī)院打破以藥養(yǎng)醫(yī)模式影響到藥企的盈利,政府降低互聯(lián)網(wǎng)藥品交易門檻縮短了藥品的商業(yè)鏈,藥企和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在謀求布局"互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥"。

  互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中國會認(rèn)為,目前有三種商業(yè)模式,B2B解決了藥企與醫(yī)療機構(gòu)之間信息化對接;B2C幫助購買者在線比價購買,擴大選擇種類;O2O區(qū)域內(nèi)專業(yè)化即時配送藥品,解決了購買者的急需,確保了藥品的質(zhì)量。

  說起國內(nèi)的醫(yī)藥電商O2O,發(fā)展到今天已經(jīng)有長達(dá)數(shù)年的光景,但是至今卻仍然只是不溫不火。究其原因,也是很多因素造成,Hishop小編認(rèn)為主要原因無外乎以下五點:

  1、阻礙醫(yī)藥電商發(fā)展的最大因素是藥品的特殊性,導(dǎo)致很多消費者不敢隨便在網(wǎng)上購買藥品,擔(dān)心一旦買到假藥反倒會讓自己得不償失。而且不管是任何時候,醫(yī)生給出的建議往往都是要求在醫(yī)生的指導(dǎo)下用藥。誠然,藥品不同于衣服、手機等其他商品,一些普通的消費類藥品還好說一點,處方藥是堅決不能隨便在網(wǎng)上購買。

  2、從及時性的角度來說,大多數(shù)人往往都是在生病的時候才會想要去買藥。這個時候如果去醫(yī)藥電商平臺買藥的話,時間上是否來得及?快遞幾天能到貨?這是一個非?,F(xiàn)實的問題。所以很多時候,人們往往都會更愿意選擇到附近的藥店或者診所、醫(yī)院去購買藥品,而且到線下購買還能得到醫(yī)師的指導(dǎo)。

  3、從醫(yī)藥的消費群體來說,有相當(dāng)大一部分消費者都是中老年用戶,這類人群對于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)本來就不是非常精通,更談不上直接通過電商渠道來購買藥品了。而且很多老年人一旦在某一個藥店購買的藥品比較適合自己,他就會長期到該藥店去購買藥品,忠誠度非常之高。

  4、從政策的角度上來說,國家對于醫(yī)藥電商平臺的監(jiān)管十分嚴(yán)格,想要拿到醫(yī)藥電商的幾大資格證書并沒有那么輕松。這個不是一般的小公司所具備這個實力的,即便是拿到該證書的天貓、京東等商城,他們的平臺在售藥之時也是小心翼翼。

  5、還有一個非?,F(xiàn)實的問題,就是醫(yī)保問題。盡管醫(yī)院的藥品比很多藥店以及網(wǎng)上商城所賣的藥品要貴,但是很多人仍然會選擇在就診的醫(yī)院購買藥品,其最根本的原因就是因為醫(yī)??ā:芏鄥⒈5幕颊咄贾荒茉谥付ǖ膸准裔t(yī)院享受醫(yī)療保險待遇,為了報銷他們不得不在指定的醫(yī)院購買藥品。

  但是O2O的興起卻讓醫(yī)藥電商平臺看到了新的希望,不管是傳統(tǒng)的制藥廠、線下連鎖店,還是各大醫(yī)藥電商平臺,都是試圖借助O2O的力量打破當(dāng)前醫(yī)藥電商尷尬的僵局。那么,O2O能否真正讓醫(yī)藥電商大放異彩呢?

  從整個所有的連鎖藥店自主O2O平臺以及各種綜合型醫(yī)藥O2O平臺模式的發(fā)展來看,Hishop小編認(rèn)為他們在未來面臨著非常好的機遇,同時也有一定的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

  機會:當(dāng)前的醫(yī)藥電商存在不能賣處方藥、最后一公里配送等系列問題,但是能夠?qū)⒕€下連鎖店打通的O2O模式卻完全可以避免這些問題,傳統(tǒng)藥店借助O2O全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的機會正在來臨。

  風(fēng)險:這種O2O平臺面臨的競爭壓力也是非常大,他們當(dāng)中普遍沒有入口上的優(yōu)勢,同時還需要面對天貓、京東以及傳統(tǒng)藥廠等強大的競爭對手,這些對手們都在紛紛涌入醫(yī)藥O2O。

  1、目前諸如健一網(wǎng)、七樂康、健客網(wǎng)等垂直電商平臺也在開始嘗試O2O,他們當(dāng)中有的通過建立線下體驗店的方式,有的則通過打造跨界O+O的合作方式,其最終目的都只有一個:就是要打通線下。

  2、傳統(tǒng)藥廠方面,目前國藥集團與360達(dá)成了合作,雙方共同出資打造醫(yī)藥電商平臺,而上海醫(yī)藥則牽手京東意圖搶占處方藥O2O市場。此外還有諸如盛生網(wǎng)等傳統(tǒng)藥企所打造的醫(yī)藥電商平臺也在對醫(yī)藥O2O虎視眈眈。

  3、至于天貓醫(yī)藥館、一號藥店、京東藥店所打造的平臺,他們手中握有強大的流量入口、完善的支付體系以及用戶的線上購物習(xí)慣,未來不排除他們會借助手機端定位的功能讓商戶把線下實體店打通。

  關(guān)于醫(yī)藥O2O前景怎么樣已經(jīng)不用問,醫(yī)藥O2O領(lǐng)域絕對是全新的電商方向,電商巨頭正蓄勢待發(fā)之際,醫(yī)藥電商藍(lán)海效應(yīng)已經(jīng)讓醫(yī)藥O2O崛起。

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