O2O論壇創(chuàng)意推廣成功案例：傳統(tǒng)美食推廣應(yīng)該這樣做

   在端午節(jié)期間客戶(hù)推出一款傳統(tǒng)的五色素食點(diǎn)心，希望我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣，讓消費(fèi)者可以透過(guò)網(wǎng)站或到連鎖實(shí)體店里購(gòu)買(mǎi)，但由于是傳統(tǒng)美食，而且產(chǎn)品沒(méi)有在傳統(tǒng)上加任何的創(chuàng)意，所以很難找出買(mǎi)點(diǎn)，單純的推廣效果是不太明顯的，所以我們策劃了一個(gè)找物式的帖子來(lái)吸引客戶(hù)，請(qǐng)看圖片。

　　帖子內(nèi)容是：在網(wǎng)易上面看到的(五色點(diǎn)心)，女朋友想吃，但是不知道哪里能買(mǎi)齊這五種的，請(qǐng)各位幫幫忙，提供一下線(xiàn)索。一開(kāi)始以為很容易穩(wěn)到，但是想不到以前經(jīng)常吃的水晶餅都找不到了。十萬(wàn)火急，請(qǐng)大家?guī)蛶兔~~(后面附上產(chǎn)品圖片)

　　接下來(lái)說(shuō)說(shuō)操作流程

　　首先在網(wǎng)易論壇發(fā)了一篇介紹五色點(diǎn)心的帖子，為什么要做這一步呢?因?yàn)橐患虑橐欢〞?huì)有原由，不能無(wú)頭有尾，否則你的帖子的可信度會(huì)大大降低，做了這一步你就有了事情的起因，這樣才能前后呼應(yīng)，然后把上面的帖子內(nèi)容在廣州本地各大知名論壇上發(fā)布，帖子內(nèi)容千萬(wàn)不能加網(wǎng)址，加網(wǎng)址被刪風(fēng)險(xiǎn)就大了，我把網(wǎng)址和電話(huà)都放在產(chǎn)品圖片上，這樣大家看到產(chǎn)品圖就等于知道在哪里能購(gòu)買(mǎi)了。而且帖子內(nèi)容是以一個(gè)普通用戶(hù)角度寫(xiě)出的求助貼，這樣的帖子通常都能吸引一定人群來(lái)瀏覽。

　　論壇營(yíng)銷(xiāo)推廣效果報(bào)告

　　整個(gè)推廣計(jì)劃為5天，所有論壇發(fā)出的帖子總訪(fǎng)問(wèn)量為5152次，回帖合共45帖，一開(kāi)始以為回帖與瀏覽量不是太多會(huì)沒(méi)有什么效果，結(jié)果客戶(hù)那邊反映最近突然多了很多人前來(lái)店面咨詢(xún)購(gòu)買(mǎi)水晶餅，特別是廣州龍津路分店水晶餅直接改成促銷(xiāo)單品了。

　　推廣結(jié)果分析

　　1、雖然推廣效果偏離了預(yù)期，畢竟我們推廣的是五色點(diǎn)心，而不是其中之一的水晶餅，但是水晶餅的銷(xiāo)量突增，確實(shí)帶給我們很多后續(xù)推廣的靈感。

　　2、在番禺論壇的帖子上有女生回帖說(shuō)“做你女朋友真好”，其實(shí)女性都是感性的動(dòng)物，見(jiàn)到有男朋友居然為他的女友這么賣(mài)命去做一件小事，很容易會(huì)被觸動(dòng)，還會(huì)形成一種心理對(duì)比，女孩會(huì)對(duì)男友撒嬌說(shuō)你看某某對(duì)他的女朋友多好，這時(shí)的男孩就知道接下來(lái)該怎么做了。

　　3、水晶餅也是我小時(shí)候喜愛(ài)吃的食品之一，我也曾經(jīng)到大街小巷找過(guò)一遍，確實(shí)沒(méi)有地方再做了(可能還有但我找不到而已)，所以才有這番感慨。這番感慨也勾起不少7080后對(duì)傳統(tǒng)小食的回憶，效果跟前段時(shí)間爆出五羊雪糕廠(chǎng)要倒閉的傳聞一樣，喚起一些跟五羊甜筒一起長(zhǎng)大的同學(xué)們的童年回憶，讓五羊雪糕一度被瘋搶。

　　其實(shí)消費(fèi)者無(wú)論男女都有感性的一面，當(dāng)有一些事物觸動(dòng)了他們的內(nèi)心，可以激發(fā)出無(wú)限的購(gòu)物欲望。