電子商務進入寒冬？深圳電商日子很滋潤
進入年底，各電子商務企業(yè)紛紛加大促銷力度，眾多快遞企業(yè)業(yè)務繁忙、快件量激增，一些快遞企業(yè)甚至面臨“爆倉”壓力。新華社
“電商過冬”論甚囂塵上，深企業(yè)績卻成倍增長
深圳電商日子很滋潤
深圳新聞網(wǎng)12月19日訊 （深圳商報記者劉金玉）近日，業(yè)界都在熱議電子商務行業(yè)是否進入寒冬。深圳商報記者連日來在采訪中發(fā)現(xiàn)，與外界盛傳的冬天論截然相反，深圳電子商務行業(yè)可謂春意盎然：不僅多數(shù)深圳電商在過去的一年業(yè)績增長迅猛，而且整個市場環(huán)境也日益規(guī)范。
深圳電商春意正濃
前不久，西米網(wǎng)、淘鵲網(wǎng)、有品網(wǎng)、ＡＰＰ金光大貨棧等國內(nèi)Ｂ２Ｃ網(wǎng)站相繼停運或轉(zhuǎn)型。隨后，樂淘網(wǎng)創(chuàng)始人畢勝在一次公開演講中更驚呼“電子商務是一個騙局”，并感嘆“自己入錯行”。其悲觀的言論引起了京東ＣＥＯ劉強東的共鳴：“句句都是實話。”加上最近多家Ｂ２Ｃ網(wǎng)站開始壓縮業(yè)務以及裁員，且大幅縮減廣告投放，“電商寒冬”的言論甚囂塵上。
但在最近幾天的采訪中，幾乎所有接受采訪的業(yè)內(nèi)人士都對“電商過冬”論持否定或質(zhì)疑態(tài)度。走秀網(wǎng)副總裁鐘琳昨天在接受采訪時說，“電子商務在國內(nèi)才起步，正處于高速發(fā)展時期，說春天還差不多，何來冬天之說？”今年，走秀網(wǎng)營業(yè)額有望突破１０億元，計劃明年達到４０億元，而去年該網(wǎng)站營業(yè)額約２億元。
在深圳市一達通企業(yè)服務有限公司總經(jīng)理魏強看來，電商前景一片大好。今年一年，一達通無論是客戶數(shù)、營業(yè)額還是員工數(shù)都比去年增長了２００％～３００％：客戶去年僅８００多家，今年則新增了３０００多家；員工由去年的不足百人增至目前的近３００人；營業(yè)額去年不足２億美元，今年將超過７億美元，盈利由去年的１０００多萬元增長至３０００多萬元，并且預計明年將繼續(xù)以這樣的速度增長。
“從深圳電子商務的情況來看，整個行業(yè)可謂春意盎然。”深圳市電子商務協(xié)會秘書長高圣涵表示，今年一年，多數(shù)電子商務企業(yè)業(yè)績飛速增長，如從事外貿(mào)電子商務的亞鼎科技今年交易額將達２０億元，中農(nóng)網(wǎng)營業(yè)額將達２９０億元，百能網(wǎng)的全球交易額更有望突破２０００億元。
市場環(huán)境日益規(guī)范
高圣涵指出，目前深圳電子商務環(huán)境整體比較樂觀，主要有兩方面原因：首先，很多深圳電商都是創(chuàng)新型服務企業(yè)，如一達通跳出原有的外貿(mào)Ｂ２Ｂ或Ｂ２Ｃ網(wǎng)站主要提供外貿(mào)信息的俗套，專門為外貿(mào)企業(yè)提供金融與物流服務；百能網(wǎng)更是全球首家ＰＣＢ（印刷線路板）行業(yè)垂直類電子商務網(wǎng)站。其次，從政府層面來看，深圳市政府出臺了不少扶持政策助推深圳電商健康有序發(fā)展，營造了一個日益規(guī)范的市場環(huán)境。
作為首個國家電子商務示范城市，深圳堪稱國內(nèi)電子商務重鎮(zhèn)。據(jù)深圳市場監(jiān)督管理局統(tǒng)計，目前深圳電子商務企業(yè)超過３７００家，其中電子商務應用企業(yè)３２３０家，電子商務專業(yè)服務企業(yè)４７０多家。２０１０年深圳電子商務交易額約２１００億元，占全國４萬億元的６％左右，比２００９年增長２５％，電子商務占全網(wǎng)絡商務交易額的７％。
最近幾年來，深圳市政府對電子商務給予了前所未有的重視，出臺了《深圳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃(２００９－２０１５)》等政策，大力支持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和電子商務發(fā)展，各區(qū)政府也先后出臺了促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策。據(jù)高圣涵介紹，目前，深圳每個區(qū)都有１～２個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園，共集中培育孵化了近７００家電子商務企業(yè)，形成了良好的行業(yè)聚集效應。
另外，深圳市場監(jiān)督管理局今年８月專門推出眾信網(wǎng)，幫助用戶找到可信網(wǎng)商。深圳市政府法制辦和市科工貿(mào)信委前幾天又聯(lián)合召開互聯(lián)網(wǎng)服務安全保障立法專家研討會，擬立法促進保障互聯(lián)網(wǎng)服務安全。高圣涵認為，這些扶持政策不僅保證了深圳電商的健康發(fā)展，而且促進了電商企業(yè)間的資源共享與互惠合作。
“過冬論”必須警惕
業(yè)內(nèi)人士同時指出，盡管深圳電商目前情況樂觀，但不少業(yè)界大佬驚呼“電商過冬”的情況值得深圳電商警惕。
易觀國際分析師陳壽送昨天在接受記者電話采訪時表示，目前導致“電商過冬”主要有兩大因素：今年以來電商成本日漸增加，營銷成本、人力成本、物流倉儲成本占電商整體成本的比例較大；資本市場日漸收縮，尤其是今年下半年大幅下滑，這讓管理層方面壓力增大。他建議，電商在未來的發(fā)展中應盡量開源節(jié)流，提升盈利能力，不要以犧牲自己利潤的方式來增大企業(yè)規(guī)模，并且要控制物流與營銷推廣成本。
在近日以“電子商務環(huán)境變化與營銷策略應對”為主題的高峰論壇上，瑪薩瑪索創(chuàng)始人孫弘認為，電商零售市場的增長速度并沒有降下來，相反增長非?？?。電商是否過冬取決于主力來源。如果掙錢利潤來自于資本賺取，那么電商冬天已來臨；如果利潤來自于消費者，那么電商市場還是春天，而且春天會延續(xù)很多年。
鐘琳指出，目前一些電商遭遇寒冬主要還是這些企業(yè)本身的問題。“電子商務行業(yè)本身發(fā)展很快，整個市場還不是很成熟，部分企業(yè)倒閉或者停運都很正常。”鐘琳表示盡管自己不認可“電商過冬”論，但背后的原因值得業(yè)界深思。“企業(yè)融資成功以后，資金該如何用到位，以及企業(yè)本身的管理問題都需要每個企業(yè)去慎重思考。”魏強則認為，在當今的電子商務行業(yè)，企業(yè)不應該再停留于原來的服務與盈利模式，應多創(chuàng)新，多增加服務內(nèi)容來滿足目前的市場需求。
