公域流量的缺點(diǎn)？

現(xiàn)在私域流量是大部分人所使用的，公域流量已經(jīng)在逐漸的淡去，或者是把公域流量轉(zhuǎn)化成私域流量消化，那么公域流量是怎么被淘汰的呢？



公域流量，是指商家經(jīng)過(guò)淘寶、京東、拼多多、攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、餓了么、豬八戒這些途徑獲取流量進(jìn)行出售的形式。這一類途徑的特點(diǎn)是，流量是歸于各個(gè)途徑的，商家入駐后經(jīng)過(guò)搜索優(yōu)化、參與活動(dòng)、花費(fèi)推行費(fèi)以及運(yùn)用促銷活動(dòng)等方法來(lái)取得客戶和成交。公域流量運(yùn)營(yíng)的中心是要熟練掌握途徑規(guī)矩，依據(jù)途徑的開(kāi)展規(guī)律順勢(shì)運(yùn)營(yíng)。
1.費(fèi)用越來(lái)越高
以前我在一個(gè)網(wǎng)站上面投放文字廣告的價(jià)格是2000塊錢(qián)一個(gè)月。到最后需要投放的廣告費(fèi)翻了一番，這翻一番就會(huì)加大企業(yè)的成本。百度，微信，小紅書(shū)，抖音這些平臺(tái)最后都是這樣的，隨著企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知越來(lái)越明白很多企業(yè)都開(kāi)始在公域流量上面投放廣告了，平臺(tái)選擇的機(jī)會(huì)變得越來(lái)越高。所以價(jià)格就不斷的上漲，所以公域流量到最后真的會(huì)成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)，所以在公域流量上面投放廣告并不是一件長(zhǎng)久的事情。
2.轉(zhuǎn)化越來(lái)越難
咱們就拿百度競(jìng)價(jià)來(lái)說(shuō)，比如消費(fèi)者搜索空調(diào)這樣的關(guān)鍵詞，會(huì)搜索出各個(gè)競(jìng)價(jià)品牌的空調(diào)。以前做競(jìng)價(jià)的人少，消費(fèi)者能選擇的比較少所以就直接買了這款空調(diào)。但是現(xiàn)在競(jìng)價(jià)上面烏壓壓一片的廣告投放者。所以消費(fèi)者的選擇性變得廣泛了，所以效果轉(zhuǎn)化越來(lái)越難了。
雖然信息流廣告利用了大數(shù)據(jù)的推廣已經(jīng)很精準(zhǔn)了，但是大數(shù)據(jù)廣告面臨的是千人千面，其實(shí)轉(zhuǎn)化的效果還不是很好。我現(xiàn)在引流之后我們自己都會(huì)將流量導(dǎo)向在一個(gè)社群之中。然后再去慢慢的轉(zhuǎn)化出來(lái)。
公域流量有三個(gè)特點(diǎn)：
(1) 途徑初期會(huì)有一些途徑盈利，流量本錢(qián)比較低。
(2) 后期流量本錢(qián)會(huì)越來(lái)越高。
(3) 終究途徑會(huì)變成一個(gè)通道(途徑)收取過(guò)路費(fèi)。
像現(xiàn)在比較火的hishop社區(qū)團(tuán)購(gòu)，主要也是靠私域流量的。所以也是時(shí)勢(shì)所逼，運(yùn)營(yíng)者不可以把很多成本都花費(fèi)在這上面，可能還收不回本，公域流量轉(zhuǎn)化成私域流程是必然的。