這一次微信又做了啥？火熱的社交電商陷入流量困局？

　　最新消息：就在昨天18號(hào)，微信官方發(fā)布了一則消息發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》這里的消息明確開(kāi)始禁止外部鏈接，其中以社交電商的沖擊最為巨大！

　　1、微信用戶頭像被禁止違規(guī)使用及二次加工；2、禁止利用金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品等誘導(dǎo)或誤導(dǎo)用戶下載/跳轉(zhuǎn)微信外的內(nèi)容方可獲益的行為；3、禁止好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)；4、禁止虛假、欺詐、抽獎(jiǎng)性質(zhì)、規(guī)則不清晰的拼團(tuán)活動(dòng)。

　　此次的升級(jí)版規(guī)范將于2019年10月28日正式實(shí)施。

　　消息一出，不少商家亂了陣腳：意思是我們的砍價(jià)、拼團(tuán)這些營(yíng)銷活動(dòng)都不能用了嗎？

　　不要慌，叨叨來(lái)幫你仔細(xì)讀讀這即將上線的“新規(guī)”。

　　1、禁止違規(guī)使用用戶頭像

　　除標(biāo)識(shí)用戶身份以外，禁止任何外鏈將通過(guò)授權(quán)獲得的標(biāo)識(shí)用戶身份的信息（包括但不限于頭像、昵稱等）作其他用途，例如獲得授權(quán)后直接將該等信息作為二次加工素材；以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義，將拉取的用戶頭像、昵稱直接予以使用。

　　什么意思呢？大家可以回顧一下剛剛過(guò)去的國(guó)慶節(jié)，許多人的頭像上多出了一面小紅旗。部分用戶是自己用修圖工具制作的新圖像，但不少用戶盲目追隨“國(guó)旗熱潮”，直接授權(quán)H5鏈接對(duì)自身頭像進(jìn)行加工，其中不乏用自拍或自畫(huà)像作為頭像的用戶，無(wú)保留的授權(quán)讓用戶的隱私處于一個(gè)開(kāi)放的狀態(tài)，容易被不法分子盜用。

　　這一點(diǎn)對(duì)社交電商而言，其實(shí)影響不大。

　　第一，社交電商依靠微信獲取流量，大都構(gòu)建了微商城和小程序商城，一言一行都在微信的管控之下，不是規(guī)定中所指的外部鏈接；

　　第二，除了阿里系（天貓、淘寶、支付寶等）商城的鏈接，其他wap版商城鏈接在微信打開(kāi)都會(huì)默認(rèn)為微信內(nèi)部鏈接，也不在禁止名單之列。

　　舉個(gè)例子：

　　第一步：將某網(wǎng)頁(yè)版商城鏈接發(fā)送至微信對(duì)話框；

　　第二步：點(diǎn)擊打開(kāi)鏈接；

　　第三部：以復(fù)制鏈接的方式分享；

　　我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，新的鏈接會(huì)多出一個(gè)m-weixin的后綴，再次打開(kāi)，就默認(rèn)為是微信內(nèi)部鏈接；而對(duì)于淘寶鏈接，微信就無(wú)法訪問(wèn)。

　　2、禁止誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載或跳轉(zhuǎn)

　　外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）等利益內(nèi)容，用戶無(wú)法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP，或需要用戶離開(kāi)微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作，才能獲得的；

　　外鏈內(nèi)容標(biāo)題、頁(yè)面文案、按鈕說(shuō)明、文字提示等與實(shí)際實(shí)現(xiàn)的效果不符，造成用戶誤解或誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，導(dǎo)致用戶下載或者跳轉(zhuǎn)到外部APP的，例如點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后、點(diǎn)擊“展開(kāi)全文”后、點(diǎn)擊“繼續(xù)收聽(tīng)”后、點(diǎn)擊“領(lǐng)取紅包”后直接跳轉(zhuǎn)到外部APP內(nèi)或下載頁(yè)等。

　　這一點(diǎn)規(guī)定的內(nèi)容說(shuō)得非常具體明確，大家應(yīng)該不會(huì)產(chǎn)生很大的誤會(huì)，海商提供的商城系統(tǒng)均不存在違規(guī)跳轉(zhuǎn)，大家可以放心使用。

　　3、禁止好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)；

　　通過(guò)利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能；通過(guò)簽到打卡、邀請(qǐng)好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價(jià)、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的；

　　4、禁止違規(guī)拼團(tuán)

　　虛假的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者無(wú)須進(jìn)行支付，或部分拼團(tuán)參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當(dāng)?shù)模?/p>

　　欺詐性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者通過(guò)拼團(tuán)所獲得的實(shí)物或虛擬物品，其價(jià)值明顯低于用戶付出的對(duì)價(jià)的；

　　帶有抽獎(jiǎng)性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如拼團(tuán)參與者之間獲得的實(shí)物或虛擬物品之?dāng)?shù)量或質(zhì)量、價(jià)值等明顯不相當(dāng)?shù)模?/p>

　　這兩點(diǎn)應(yīng)該是大家最擔(dān)心的，畢竟拼團(tuán)和砍價(jià)是社交電商的常規(guī)操作、主流營(yíng)銷活動(dòng)。離新規(guī)施行還有近一周時(shí)間，大家可以檢查一下自己商城的活動(dòng)規(guī)則，是否真實(shí)、是否詳細(xì)、是否合乎新規(guī)。

　　看到這里，我們就明白了，微信并不是封殺所有的砍價(jià)拼團(tuán)，只要我們透徹理解微信新規(guī)，按規(guī)操作，這些所謂的危機(jī)就自然解除了。

　　微信作為國(guó)內(nèi)社交軟件的一把手，整頓社交亂象、維護(hù)用戶權(quán)益是它的權(quán)力和義務(wù)。我們仔細(xì)研究它的規(guī)定，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信并不是盲打打壓社交電商，只是禁止一些違規(guī)操作。從一定意義上幫正規(guī)電商肅清了跑道，有利于打造良好的微信生態(tài)，也更利于社交電商的穩(wěn)步發(fā)展。

　　如果您對(duì)微信新規(guī)和商城運(yùn)營(yíng)還有其他疑問(wèn)，可以后臺(tái)給我們留言，HiShop海商幫您解讀微信新規(guī)，探索更多社交電商新玩法。