新零售企業(yè)需要哪些場景化營銷策略?

2018-05-16來源:未知閱讀量:358作者:渠道專員

營銷策略一直是商城運營最關(guān)鍵的部分,在新零售這個新興領(lǐng)域,如何通過一些場景化的營銷手段提高產(chǎn)品知名度呢。下面我就為大家介紹幾種實用的場景化營銷策略。

新零售企業(yè)需要哪些場景化營銷策略?

1. 聲音場景化

通過聲音的表達(dá)構(gòu)建場景,觸發(fā)消費者的購買欲望。就比如古代的媒婆,通常能把丑女說成美女,讓人聽了,恨不得馬上迎娶。還比如設(shè)定一個好處,讓人們翹首以盼。

2. 文字場景化

通過文字描述場景觸發(fā)消費者的購買行動,典型代表就是軟文。在紙媒時代,這種方式成就了很多人,也讓很多老百姓上當(dāng)受騙。文字場景構(gòu)建最厲害的當(dāng)屬古代文人墨客,那時沒有相機,沒有PS,只好用文字表達(dá)。

3. 圖片場景化

通過匠心設(shè)計的圖片或者攝影圖片構(gòu)建極具吸引力的場景,觸發(fā)消費者的消費欲望。圖片源自現(xiàn)實,但美于現(xiàn)實,所以常常讓人無法自制。就像我們平時在朋友圈看到朋友留下的美麗照片,也會心動。電商企業(yè)特別適合玩圖片場景化營銷,讓用戶一看就心動,但需要注意的是不要與現(xiàn)實相差太大。

4. 視頻場景化

通過視頻或者直播構(gòu)建場景化是目前一種主流形式,尤其是網(wǎng)紅,直播電商。目前是直播瘋狂時期,現(xiàn)在的微商不再是圖片刷屏了,而是小視頻傳播,動態(tài)展示一些好的產(chǎn)品使用場景,效果肯定比刷圖片和文字強多了,但消耗的流量也大。

5. 現(xiàn)實場景化

即實體店體驗。夠得著的東西才有安全感,展覽會、體驗館、推廣會等其實都是通過構(gòu)建現(xiàn)實場景化營銷?,F(xiàn)實體驗的感染力是最強的,但也有利有弊,客戶在線了解后本來覺得很不錯,但現(xiàn)場一看覺得不過如此。當(dāng)然這還不是重點,重點是現(xiàn)實場景成本太高,人氣越來越難聚集。

6. 綜合場景化

通過聲音、文字、圖片、視頻等綜合手段構(gòu)建場景化營銷模式,也是未來的場景化營銷趨勢??繂我辉貥?gòu)建場景有點勢單力薄,吸引力和感染力受到影響,所以綜合場景營銷成為電商新零售企業(yè)的必備。

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