網(wǎng)絡(luò)交易新規(guī)7月1日實(shí)施 網(wǎng)絡(luò)交易平臺將戴緊箍咒
6月1日,國家工商總局正式對外發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》),并明確指出將于7月1日起施行。盡管人們將焦點(diǎn)都匯集于“賣家需實(shí)名登記”這一條上,但事實(shí)上,該《辦法》對網(wǎng)絡(luò)交易平臺的義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定更值得關(guān)注。
根據(jù)《辦法》,自然人開網(wǎng)店,要提供姓名和地址等真實(shí)身份信息,由網(wǎng)站進(jìn)行審核,核發(fā)證明個(gè)人身份信息真實(shí)合法的標(biāo)記,在網(wǎng)頁上標(biāo)明,并建立登記檔案定期核實(shí)更新。這便是討論多時(shí)的“實(shí)名制”。有人認(rèn)為,這將對一些不規(guī)范的中小規(guī)模電子商務(wù)網(wǎng)站造成沖擊,但實(shí)際上這種沖擊將微乎其微。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2010年第一季度,中國的C2C市場格局基本穩(wěn)定,淘寶網(wǎng)一家獨(dú)大,占據(jù)80%以上的市場份額;拍拍網(wǎng)次之,易趣位列市場第三,三家網(wǎng)站幾乎壟斷了C2C市場。這些電子商務(wù)網(wǎng)站一開始便對賣家實(shí)行了“實(shí)名制管理”,如果國家工商總局并不強(qiáng)調(diào)個(gè)人開店要申領(lǐng)營業(yè)執(zhí)照并交稅的話,對賣家實(shí)際影響并不大。
事實(shí)上,《辦法》的出臺,對像淘寶、拍拍這樣的C2C電子商務(wù)平臺影響更大,其要求網(wǎng)站要對網(wǎng)店加強(qiáng)各方面的管理,并明確義務(wù)多達(dá)十條,電子商務(wù)網(wǎng)站的許多責(zé)任被第一次明確。
《辦法》明確規(guī)定,網(wǎng)站要對網(wǎng)店的商品信息建立檢查監(jiān)控制度,一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為,要向當(dāng)?shù)毓ど滩块T報(bào)告,采取措施制止,并可以停止對其提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)。以往電子商務(wù)網(wǎng)站大多采用“事后追溯”的管理辦法,借口通常是“我只提供平臺,無法對所有網(wǎng)店進(jìn)行檢查”,但根據(jù)新規(guī),網(wǎng)站有“檢查監(jiān)控”的義務(wù),一旦出現(xiàn)問題,難逃其咎。
《辦法》第二十四條規(guī)定,網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)采取必要手段保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等權(quán)利,對權(quán)利人有證據(jù)證明網(wǎng)絡(luò)交易平臺內(nèi)的經(jīng)營者實(shí)施侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等權(quán)利的行為,或者實(shí)施損害其合法權(quán)益的不正當(dāng)競爭行為的,應(yīng)當(dāng)依照《侵權(quán)責(zé)任法》采取必要措施。此前本報(bào)曾連續(xù)報(bào)道過,雅漾公司稱并沒有授權(quán)任何經(jīng)銷商在網(wǎng)上銷售本公司產(chǎn)品,并多次與淘寶交涉,希望其將淘寶上涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)店產(chǎn)品下架,但收效甚微。而根據(jù)新規(guī),在雅漾提供證據(jù)之后,淘寶必須配合采取必要措施。
據(jù)了解,目前工商部門正在統(tǒng)一開發(fā)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管信息系統(tǒng)和平臺,將用3年左右的時(shí)間,建立起全國一體、統(tǒng)分結(jié)合、功能齊全、上下聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管信息系統(tǒng)和平臺。