銀行企業(yè)爭相觸網(wǎng) 網(wǎng)上商城紛紛開始“百貨化”
純棉T恤，長裙，男士西服……準備“六一”前給孩子在網(wǎng)上淘幾本書的豆豆媽媽突然發(fā)現(xiàn)，自己平常逛的當當網(wǎng)，還賣起了衣服。“之前就有了化妝品什么百貨類商品，沒想到現(xiàn)在連衣服都放上來了，網(wǎng)站真是大玩變身啊。”
除了原先的專業(yè)性網(wǎng)站變臉，更多的零售巨頭則把觸角伸向網(wǎng)購市場，5月18日，全球最大的零售商沃爾瑪與“1號店”閃婚，宣布入股；家樂福開通了在線商城，上海的古北店和北京的國展店均推出了在線商城業(yè)務；國美也于25日宣布了電子商務戰(zhàn)略，而讓不少買家們感到好玩的是，很多銀行的網(wǎng)站除了金融業(yè)務，竟然賣起了珠寶、家居用品和水果。
銀行網(wǎng)上商城：從水果到2.5萬元的大拉菲都賣
“原先也就看到銀行的網(wǎng)站上有電子數(shù)碼類商品，現(xiàn)在花樣還真透啊。”杭州的李小姐表示，前幾天，她在銀行網(wǎng)站上辦理業(yè)務的時候偶然發(fā)現(xiàn)，銀行網(wǎng)站上賣的東西竟然豐富了很多。“蘭蔻、碧歐泉的化妝品、廚房用品里的鍋子，甚至連進口水果都有。”
在該銀行的網(wǎng)上商城，在七大類中，大概有近百個品種、上萬件商品。而在家居生活類下面，有金果王、美國新奇士臍橙、美國加州櫻桃、法國紅粉佳人蘋果，以及巧克力禮盒等各種進口水果及進口食品，在酒類專區(qū)市場，參考價25488元的莎都拉菲城堡干紅葡萄酒2006年(大拉菲)也在出售。
顯然，紅火的網(wǎng)購“蛋糕”不斷做大下，銀行也嗅到了商機，希望利用自己原先的平臺,玩一把網(wǎng)購業(yè)務。而當下，不少銀行的網(wǎng)上商城已經(jīng)將業(yè)務擴展到“衣食住行”,涵蓋家電、珠寶、化妝品、服裝鞋帽等眾多領域。如農(nóng)行、工行、中行、招行、興業(yè)銀行等多家銀行的網(wǎng)上商城都設了百貨類商品，有的甚至還擺上了各品牌的電視機。允許分期付款，成了這些商品的一大賣點，根據(jù)不同的商品，網(wǎng)站設置了不同還款期數(shù)，如一款松露巧克力，網(wǎng)站便允許買家分6期來支付。
行業(yè)霸王變臉大型“百貨店”
一層圖書、二層家居、三層母嬰、四層美妝，新開出來的五層則是服裝賣場，曾經(jīng)是無數(shù)買家心目中的圖書網(wǎng)購大佬——當當網(wǎng)如今越來越不像書店了，而成了一個綜合性網(wǎng)上商城。
目前在網(wǎng)上，大概有500家左右的品牌商在當當網(wǎng)開設了品牌旗艦店，包括唐獅、佐丹奴、七匹狼、NIKE、kappa、阿迪達斯、李寧等。一位網(wǎng)店賣家稱：“估計還是會打價格戰(zhàn)，新店開張要打響知名度，6月開始網(wǎng)上服裝可將會戰(zhàn)火熊熊啊。”
顯然，有麥考林和凡客的成功范例，網(wǎng)上賣服裝吸引了眾多電子商務網(wǎng)站玩變臉，京東商城和當當網(wǎng)也按捺不住，把服裝作為今后最重要的戰(zhàn)略部署。京東董事長兼CEO劉強東近日在微博里說，公司年初預計今年營收240億元至260億元，現(xiàn)調(diào)整為280億元至300億元。
而這一數(shù)據(jù)已接近國美、蘇寧實體店營收的1/4。但如果只算家電類產(chǎn)品，京東增長不可能那么高。劉強東表示，日用百貨部分增長了522%。記者在京東商城首頁看到，箱包、化妝品、鞋帽等商品都出現(xiàn)在首頁的特價促銷里，而服裝類商品占據(jù)了不小篇幅，曾經(jīng)的3C網(wǎng)購霸王悄然成了“百貨店”。
傳統(tǒng)零售巨頭紛紛觸網(wǎng)
蘇寧打造了自身的網(wǎng)上零售平臺蘇寧易購；而國美此前已經(jīng)斥資數(shù)千萬元直接收購了庫巴購物網(wǎng)；沃爾瑪宣布正式入股中國電子商務企業(yè)1號店，交易預計將在60天內(nèi)完成。一場傳統(tǒng)零售商跑馬圈地，搶占國內(nèi)網(wǎng)購消費市場的大戰(zhàn)已經(jīng)打響。
雖然換帥風波不斷，但對國美電器要在網(wǎng)上市場打拼出一番天下的野心并沒有任何影響。上周，它在上海舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，表示“要做中國最大的家電網(wǎng)購商城，成為全球家電及消費電子企業(yè)在中國最大的網(wǎng)上銷售平臺”。國美電器集團總裁王俊洲高調(diào)宣布了國美觸網(wǎng)計劃：網(wǎng)上商城將是國美未來幾年的核心戰(zhàn)略。據(jù)國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬透露，國美已于全球多品牌達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將會通過多種策略實現(xiàn)國美網(wǎng)上商城的底價優(yōu)勢。國美網(wǎng)上商城正式改版上線一來，一個月已經(jīng)取得了600%的高速增長。
據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，傳統(tǒng)零售商近年來加速“觸網(wǎng)”，2010年連鎖百強榜顯示，有34家連鎖企業(yè)已開展網(wǎng)絡零售，銷售規(guī)模約30億元。
“買家可選擇范圍將越來越多。”業(yè)內(nèi)人士分析認為，越來越多零售百貨業(yè)開辟網(wǎng)購市場，將有利于減少周轉環(huán)節(jié)、降低高昂的渠道費，也將使商品價格回落，給消費者更多實惠。
