汽車品牌紛紛上網(wǎng) 新潮方式推廣尚需時日

    在吉利全球鷹雙色熊貓作為淘寶第一款網(wǎng)絡(luò)專供車首發(fā)不久，4月14日，浙江和誠汽車集團(tuán)將旗下奧迪、沃爾沃、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代5個中高檔汽車品牌的部分產(chǎn)品帶入淘寶商城旗艦店銷售，其中沃爾沃可供全國用戶購買。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有數(shù)百人在淘寶商城嘗了鮮。4月7日國內(nèi)汽車品牌首家網(wǎng)絡(luò)旗艦店——吉利全球鷹官方旗艦店在淘寶商城開業(yè)，300輛熊貓尊貴版和舒適版車型上架團(tuán)購，僅3分鐘被一搶而空。

　　網(wǎng)購汽車似乎聽著還新鮮，但超低的運(yùn)營成本和海量的網(wǎng)購人群早就吸引著各路經(jīng)銷商，各類大品牌車也紛紛入駐淘寶商城，不僅有品牌店的加盟，汽車用品也早已登陸淘寶商城，汽車網(wǎng)購市場正悄然壯大。

　　隨著網(wǎng)購的不斷發(fā)展壯大，眾多汽車廠商、經(jīng)銷商紛紛開辟網(wǎng)上銷售渠道，把網(wǎng)絡(luò)銷售汽車作為潛力巨大的新營銷模式。從去年上線以來，淘寶商城已經(jīng)吸引有多個汽車品牌在網(wǎng)上銷售，相關(guān)汽車產(chǎn)品更是層出不窮。據(jù)消息人士稱，目前還有多家國際汽車品牌廠商以及經(jīng)銷商正在和淘寶商城密切接洽中。

　　汽車業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來越多的廠商和經(jīng)銷商加入，網(wǎng)絡(luò)勢必成為各大品牌必爭之地，今年預(yù)計將是汽車行業(yè)的集體“觸網(wǎng)年”。

　　傳統(tǒng)試駕習(xí)慣暫難改變

　　電子商務(wù)平臺方面表示，在網(wǎng)上買汽車，一是便宜，二是方便。有業(yè)內(nèi)人士稱，由于網(wǎng)店省去了店面租賃等費(fèi)用，各品牌車型售價均比線下4S店要低，且可供挑選的車型也不算太少。昨日，記者瀏覽網(wǎng)站了解到，網(wǎng)上在售的所有車型價格從9萬元到50萬元以上不等，排量分類也比較詳細(xì)，各品牌車型也都有不同程度的促銷活動。

　　“很少會有人愿意拋離現(xiàn)場體驗的因素而直接去買車。“除非你對這部車已經(jīng)非常熟悉并早已列入購買計劃，但是多數(shù)廠家在網(wǎng)上銷售的車型與4S店內(nèi)的車型總會有點(diǎn)差別，只要是我不熟悉的車，就需要去體驗。”網(wǎng)友陳先生表示，購買汽車前的試駕體驗實在太重要了，汽車的電子商務(wù)目前還是不能脫離體驗店。

　　艾瑞分析師蘇會燕表示，目前中國的網(wǎng)上購車交易，僅僅實現(xiàn)了信息流部分環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化，包括車型選擇、參數(shù)對比等，具體到汽車實際的貨款交易、車輛提取，以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)初期仍需要在線下實體店內(nèi)實現(xiàn)。蘇會燕表示，結(jié)合國外的發(fā)展經(jīng)驗，汽車的購買較為適合“鼠標(biāo)+水泥”的模式，即線上渠道與線下實體店相互補(bǔ)充，以提高消費(fèi)者購車流程的高效率和便捷性。