家電市場集體觸“電” 網(wǎng)購沖擊線下市場

     家電網(wǎng)購，這個名詞已經(jīng)隨著網(wǎng)絡時代的拓展而日益成為一個注目熱點。除了原本進行網(wǎng)絡銷售的淘寶、京東等網(wǎng)絡商城之外，國美、蘇寧這些傳統(tǒng)家電渠道也迅速開展電子商務業(yè)務，而家電廠商如TCL、格力等也不甘寂寞，紛紛自建網(wǎng)購渠道。在此背景下，之前一直以自營網(wǎng)售產(chǎn)品為主的京東商城，開始效仿淘寶商城、當當網(wǎng)，直接向廠家開放網(wǎng)絡平臺，以期在與家電廠商的合作上尋求突破。

　　這種情況尤其以廚電市場為甚。據(jù)調(diào)查機構數(shù)據(jù)顯示，我國的廚房電器網(wǎng)購市場從2009年開始快速增長，當年的銷售額達到了400億。而到了2010年更是突破了1000億元大關，占據(jù)了國內(nèi)家電銷售市場的3成左右。甚至有家電渠道老總對于接下來的2011年有種“大戰(zhàn)在即”的危機感。

　　家電的網(wǎng)絡銷售最大的優(yōu)勢就是價格很低 ，各大品牌的家電產(chǎn)品在網(wǎng)絡上也紛紛創(chuàng)下了全國家電市場最低零售價，并且消費者在網(wǎng)上選購的家電產(chǎn)品依然享受國家三包政策，這使得傳統(tǒng)家電賣場 銷量受到一定程度的影響。

　　雖說如此，但是家電網(wǎng)上銷售仍有兩個瓶頸亟待解決。家電業(yè)內(nèi)人士欒小姐表示，目前家電網(wǎng)購售后服務難，大件商品物流運輸難。

　　事實上相比衣服、首飾等小物品，家電網(wǎng)購已經(jīng)更為規(guī)范、完善。網(wǎng)上商家在與品牌商達成協(xié)議之后，便可以使消費者網(wǎng)購后享受終端的售后服務，這圓滿地解決了網(wǎng)購電器客戶所擔心的一重心病。