劉強(qiáng)東:投放成本瘋狂上漲 不如留錢做好配送

2011-03-24|HiShop
導(dǎo)讀3月24日:京東商城CEO劉強(qiáng)東在其新浪微博稱,由于廣告費(fèi)用的瘋狂上漲,并且徹底失去了性價(jià)比。京東將把2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%,節(jié)省的這筆錢用于新開100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線。從而讓更多用戶享受京東配送服務(wù)。 日前,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶也曾在微博表示,從4月開始當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將停止在百度投放廣告,把原計(jì)劃用于百度投放的所有費(fèi)用,投入到物流提速和商品低價(jià)等方面。而今日劉強(qiáng)東的決定猶有響應(yīng)李國(guó)慶的意思,兩大電商大老都對(duì)廣告費(fèi)用的瘋狂上漲表示不滿。其實(shí),早在今年年初,百姓...

    3月24日:京東商城CEO劉強(qiáng)東在其新浪微博稱,由于廣告費(fèi)用的瘋狂上漲,并且徹底失去了性價(jià)比。京東將把2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%,節(jié)省的這筆錢用于新開100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線。從而讓更多用戶享受京東配送服務(wù)。

    日前,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶也曾在微博表示,從4月開始當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將停止在百度投放廣告,把原計(jì)劃用于百度投放的所有費(fèi)用,投入到物流提速和商品低價(jià)等方面。而今日劉強(qiáng)東的決定猶有響應(yīng)李國(guó)慶的意思,兩大電商大老都對(duì)廣告費(fèi)用的瘋狂上漲表示不滿。其實(shí),早在今年年初,百姓網(wǎng)就對(duì)市場(chǎng)廣告投入費(fèi)用過高的問題抱怨過。據(jù)百姓網(wǎng)稱,購(gòu)買一個(gè)hao123的位置,月費(fèi)用至少需要100萬以上,而且需要通過買“路子”。

    據(jù)了解, 從2009下半年開始,面向電子商務(wù)企業(yè)的廣告報(bào)價(jià)不斷攀升。有數(shù)據(jù)估計(jì)去年最高增長(zhǎng)了4-10倍左右,而今年以來再次呈現(xiàn)高速上漲的趨勢(shì)。門戶漲價(jià)超過40%,導(dǎo)航站的相關(guān)價(jià)格至少翻番。B2C網(wǎng)站獲得新客戶的成本也大幅度提高,除此外物流建設(shè)也在瘋狂的燃燒金錢。在這一背景下,調(diào)整廣告資金投入,提高投資回報(bào)率也成了電商大佬的當(dāng)務(wù)之急。

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