3.15調(diào)查 消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)滿(mǎn)意度不足50%
3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日來(lái)臨之際，新快報(bào)3C周刊與3G門(mén)戶(hù)聯(lián)合進(jìn)行了“消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)幸福指數(shù)調(diào)查”，參與調(diào)查的2067位網(wǎng)民就目前網(wǎng)購(gòu)服務(wù)的體驗(yàn)打了分，整體滿(mǎn)意度不足50%，其中超過(guò)70%的網(wǎng)民在網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷中遭遇過(guò)假貨，網(wǎng)購(gòu)商品可靠性、退貨換貨操作麻煩、物流服務(wù)質(zhì)量跟不上等因素成為制約網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的瓶頸。
1網(wǎng)購(gòu)不再是“小打小鬧”
“不要在網(wǎng)上買(mǎi)很貴的東西”，這是有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的人經(jīng)常教導(dǎo)“菜鳥(niǎo)”避開(kāi)網(wǎng)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的常識(shí)之一，但事實(shí)上網(wǎng)民在網(wǎng)上消費(fèi)的金額卻在不斷增加。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，42%的網(wǎng)民過(guò)去一年在網(wǎng)上消費(fèi)的總金額低于1000元，即人均月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額不足百元，這些人群是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的輕度依賴(lài)者。
也就是說(shuō)，有過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民在網(wǎng)上月均消費(fèi)過(guò)100元：年消費(fèi)額在3000元以下的網(wǎng)民占比36%，萬(wàn)元以下占比17%，更有5%的網(wǎng)民年消費(fèi)總額在萬(wàn)元以上。隨著大家電、家居用品，乃至奢侈品等高售價(jià)商品成為網(wǎng)購(gòu)新興力量，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)力在大幅提高。
與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)力相關(guān)的是網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站的頻率，32%的網(wǎng)民達(dá)到了每天必看網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站的程度，23%的網(wǎng)民至少每周訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站兩三次，這顯示“網(wǎng)上逛街”幾乎已成為互聯(lián)網(wǎng)生活中必不可少的一環(huán)。
2.3C產(chǎn)品仍是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力
網(wǎng)民到底在網(wǎng)上買(mǎi)了些啥？調(diào)查顯示，24%的網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)最多的商品類(lèi)別是3C電子產(chǎn)品，包括數(shù)碼、家電、手機(jī)等，這一比例壓過(guò)了購(gòu)買(mǎi)服飾的人群，23%的網(wǎng)民選擇了后者。事實(shí)上從目前國(guó)內(nèi)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀也可以看出，經(jīng)營(yíng)3C和服飾商品的網(wǎng)上商城占據(jù)了市場(chǎng)的主流。
此外，家居生活類(lèi)商品也以10%的比例進(jìn)入網(wǎng)民喜歡網(wǎng)購(gòu)商品名單的前列。而網(wǎng)購(gòu)歷史最悠久的圖書(shū)音像產(chǎn)品已難成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力，只有7%的網(wǎng)民經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)該類(lèi)產(chǎn)品。受到假貨困擾的美容護(hù)膚品也只有7%的網(wǎng)民經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)，顯示大部分消費(fèi)者還不太愿意以“隔山買(mǎi)牛”的方式購(gòu)買(mǎi)與自己“面子攸關(guān)”的商品。
3.網(wǎng)購(gòu)滿(mǎn)意度不足50%
不幸的是，即使網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越成為改變大眾消費(fèi)習(xí)慣的力量，但消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)給的滿(mǎn)意度不容樂(lè)觀(guān)：只有8%的網(wǎng)民對(duì)目前的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)非常滿(mǎn)意，感到滿(mǎn)意者有41%，而認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)一般的網(wǎng)民占多數(shù)，為43%，更有8%的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)不滿(mǎn)意或者非常不滿(mǎn)意。
是什么讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)如此不滿(mǎn)呢？假貨泛濫、商品實(shí)物與網(wǎng)頁(yè)介紹不符、退換貨麻煩這三項(xiàng)是困擾網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的主因，各有超過(guò)20%的網(wǎng)民選擇了該項(xiàng)目。顯而易見(jiàn)的是，連這些消費(fèi)環(huán)節(jié)的基本功也“未解決”，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)整體而言尚難以與實(shí)體消費(fèi)抗衡，練好基本功仍是網(wǎng)上商城的首要任務(wù)。此外，網(wǎng)絡(luò)詐騙、配送服務(wù)質(zhì)量、貨到付款體驗(yàn)等也是制約網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)滿(mǎn)意度的因素。
