庫巴網(wǎng)線上線下價(jià)格差引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)
中國的B2C市場還處于跑馬圈地的狀態(tài),價(jià)格戰(zhàn)是一些網(wǎng)商爭奪市場的必要手段。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),國美、蘇寧介入電子商務(wù)領(lǐng)域也不可避免要面對線上、線下價(jià)格差距的“尷尬”。
在庫巴網(wǎng),夏普的一款32英寸液晶電視,庫巴網(wǎng)價(jià)格為2699元,而市場價(jià)則為3999元,相差1300元。美的一款三開門冰箱庫巴網(wǎng)售價(jià)為1799元,而市場價(jià)是3000元。
庫巴網(wǎng)CEO王治全認(rèn)為,現(xiàn)在線上線下商品的品種差異不大,但價(jià)格卻相差百分之十幾。未來由供應(yīng)商、傳統(tǒng)零售企業(yè)的推動(dòng),以及中國網(wǎng)購信用體系的成熟,使得線上銷售的價(jià)格不需要那么低,線上線下的價(jià)格差異縮小,就可以解決價(jià)格競爭的問題。
而如何解決價(jià)格競爭的問題也恰恰是電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的契機(jī)。“現(xiàn)在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)(家電網(wǎng)購)都是沒有盈利的,是很不健康的一種狀態(tài)。目前,線下實(shí)體店的利潤點(diǎn)也不是很高,凈利才3個(gè)百分點(diǎn)。只有實(shí)現(xiàn)線上銷售價(jià)格與線下價(jià)格的靠攏,不簡單依靠價(jià)格惡性競爭,電子商務(wù)網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)盈利。”王治全認(rèn)為。
孫為民則表示,5年后,線上線下的價(jià)格將統(tǒng)一。“價(jià)格只是行業(yè)競爭的一個(gè)規(guī)則,價(jià)格戰(zhàn)純屬噱頭,京東很難盈利,賠本賺吆喝。”“現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)主要是由于現(xiàn)在資本過剩,電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者以吸引風(fēng)投個(gè)人賺錢為目的而造成的。”
至于蘇寧易購會(huì)不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn),蘇寧電器副董事長孫為民表示,“蘇寧從不回避價(jià)格戰(zhàn),但前提是打價(jià)格戰(zhàn)還要盈利。商場是博弈,而不是博傻。蘇寧是上市公司,會(huì)給易購適度支持,但不會(huì)大量輸血。”
孫為民表示,隨著網(wǎng)購的興起,傳統(tǒng)銷售渠道也將隨之變革。“現(xiàn)在企業(yè)都有好幾級代理,將來銷售渠道將更加扁平化,生產(chǎn)廠商到零售,過程更扁平。目前,實(shí)體連鎖在不同地區(qū)的銷售價(jià)格有差異,將來這種地區(qū)市場的差異也將取消。”
“十年后,連鎖開店將會(huì)發(fā)生根本變化。至少不能再鋪天蓋地地開店,而是要結(jié)構(gòu)性地開店,考慮和線上的配合。”孫為民說。