數(shù)據(jù)報告顯示 男人比女人更熱衷網(wǎng)購
男性才是網(wǎng)購主力軍
一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2010年底,淘寶擁有注冊用戶3.7億。從年齡分布來看,18~34歲的人群是網(wǎng)購主力人群,特別是18~24歲的消費人群,2010年其數(shù)量增幅超過了所有年齡段。
一般人的印象中,女性是網(wǎng)購主力軍。那么,網(wǎng)購是男的多還是女的多?統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年網(wǎng)購男性消費者占比達到53.9%,女性只有46.1%。
男性網(wǎng)購不但“人多勢眾”,出手也更闊綽。據(jù)統(tǒng)計,男性消費者的網(wǎng)購金額高過女性消費者近8個百分點。雖然在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上女性消費者高于男性,但在客單價這一數(shù)據(jù)上,男性高過了女性,達到1.5∶1的水平。這說明,女性更愿意選擇多次購買價格相對便宜些的商品,而男性更為大方,要買就買貴的。
“通常來說,男性消費者多傾向于購買數(shù)碼、家具、家電、運動鞋以及戶外用品等單價比較高的商品,而女性消費者主要在服裝、食品以及飾品等小額消費上花錢比較多,這就造成了男性消費總額超過女性,且單筆成交金額較高。”淘寶數(shù)據(jù)平臺相關(guān)人士表示,即便是在服裝這一個行業(yè)中,男裝的消費均價也高于女裝。
商家反映:男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽
從一些商家反饋的情況看,男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽。“就我們網(wǎng)站的客戶數(shù)量來說,女性要多于男性,但要論客單價,男性是女性的一倍以上。”一個以銷售特色農(nóng)產(chǎn)品,如水產(chǎn)品、禽蛋、水果農(nóng)產(chǎn)品等為主的購物網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人張先生表示,女性客戶購買多為家庭自用,單價都比較低,而男性客戶除了為自家買之外,還要用于送客戶,因此出手更闊綽,春節(jié)期間海鮮禮包一買就是好幾箱甚至十幾箱。
不少家電商場都開通了網(wǎng)上商城,在這里血拼的男網(wǎng)友也多于女性。“在我們的網(wǎng)上商城購物的男性客戶要比女性多,男女比例大致為6∶4。”某地區(qū)國美電子商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,男性客戶購買最多的是手機,客單價在2000元左右,女性購買小家電比較多,客單價低于男客戶。