網(wǎng)購(gòu)行業(yè)三國(guó)殺：當(dāng)當(dāng)京東卓越2.2億拼促銷(xiāo)
臨近年末，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)一片火熱，除了剛剛上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布斥資4000萬(wàn)貫徹圖書(shū)百貨低價(jià)策略外，京東商城也揚(yáng)言猛砸8000萬(wàn)降價(jià)促銷(xiāo)，直接點(diǎn)名叫板當(dāng)當(dāng)，坊間再是曝出與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的“封殺”恩怨，格外吸引消費(fèi)者的眼球。眼見(jiàn)著京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掐得不可開(kāi)交，本周一，卓越亞馬遜也對(duì)外表示，即日起啟動(dòng)第三波促銷(xiāo)活動(dòng)，斥資1億元確保熱銷(xiāo)商品全網(wǎng)最低價(jià)，新一輪的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)隨之展開(kāi)。
然而，正當(dāng)各家廠商宣布巨資投入到年末的促銷(xiāo)時(shí)，不少細(xì)心的網(wǎng)友則向本報(bào)發(fā)出疑問(wèn)，稱(chēng)由于在這些網(wǎng)站上并沒(méi)有看到大規(guī)模的降價(jià)促銷(xiāo)舉動(dòng)，擔(dān)心自己又一次掉入廠商的“口號(hào)”陷阱。
微博上“撩火”三家網(wǎng)站亮出2.2億促銷(xiāo)牌
“大家可以不打價(jià)格戰(zhàn)，比拼服務(wù)，看誰(shuí)能夠給網(wǎng)友帶去最好的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)。但是封殺只會(huì)讓出版社的日子更難，也會(huì)讓當(dāng)當(dāng)喪失提升服務(wù)的動(dòng)力。對(duì)消費(fèi)者和出版社都沒(méi)有好處！從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也會(huì)讓當(dāng)當(dāng)不夠健康！我公開(kāi)呼吁國(guó)慶能夠公平競(jìng)爭(zhēng)，別繼續(xù)搞封殺動(dòng)作了！”12月15日，京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)在微博上直接點(diǎn)名當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的CEO李國(guó)慶，直指對(duì)方壟斷圖書(shū)行業(yè)。
在劉強(qiáng)東看來(lái)，圖書(shū)行業(yè)的壟斷處處可見(jiàn)，其中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又一家獨(dú)大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不僅如此，劉強(qiáng)東還特地針對(duì)性爆出了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給出版社發(fā)去的禁止向京東供書(shū)的郵件，火藥味甚濃。
對(duì)于劉強(qiáng)東的舉動(dòng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)天并沒(méi)有給予正面回應(yīng)。有業(yè)內(nèi)人士則評(píng)論稱(chēng)，趁著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市成為聚焦點(diǎn)之際，京東商城此番主動(dòng)出擊的策略顯得相當(dāng)巧妙。
事態(tài)的進(jìn)展也證明了京東CEO“撩火”的成效，就在京東商城CEO在微博上爆料當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隔天，16日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)外宣布，將斥資4000萬(wàn)元推出大幅降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)活動(dòng)涵蓋圖書(shū)、數(shù)碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產(chǎn)品線(xiàn)。
其中，在圖書(shū)品類(lèi)上，除已經(jīng)推出的圖書(shū)音像全場(chǎng)滿(mǎn)返活動(dòng)外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還表示將進(jìn)一步推出全場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)零利潤(rùn)讓利活動(dòng)，而在數(shù)碼3C暢銷(xiāo)品領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則聲稱(chēng)將進(jìn)行更大幅度降價(jià)，讓旗下所有暢銷(xiāo)品價(jià)格比其他數(shù)碼類(lèi)網(wǎng)上商城至少低50-100元。
“與其他以燒錢(qián)為能事的公司不同，我們不會(huì)以攪亂市場(chǎng)環(huán)境、損害合作伙伴利益、犧牲消費(fèi)者權(quán)益來(lái)?yè)Q取一時(shí)的市場(chǎng)份額。”面對(duì)著京東商城的挑戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)沒(méi)有正面回應(yīng)，不過(guò)卻直搗京東商城的“心頭肉”———數(shù)碼3C領(lǐng)域。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的4000萬(wàn)促銷(xiāo)顯然觸動(dòng)了京東商城的敏感神經(jīng)，同日，京東商城立馬對(duì)外宣布，將對(duì)圖書(shū)、3C、日用百貨等11大類(lèi)的商品展開(kāi)總金額8000萬(wàn)元的年底大促銷(xiāo)，并揚(yáng)言對(duì)熱銷(xiāo)商品價(jià)格保持行業(yè)的最低價(jià)。
眼看京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)火拼價(jià)格戰(zhàn)，卓越亞馬遜也不甘寂寞，對(duì)外宣稱(chēng)斥資1億元投入年末的促銷(xiāo)活動(dòng)，范圍涵蓋圖書(shū)、服裝、日用百貨、食品、數(shù)碼3C、家電等28大類(lèi)商品。其中，旗下圖書(shū)頻道將繼續(xù)加大促銷(xiāo)力度，圖書(shū)全場(chǎng)任何消費(fèi)滿(mǎn)100返20元無(wú)限制圖書(shū)券，同時(shí)推出近10萬(wàn)種少兒圖書(shū)5折封頂特促活動(dòng)。
“讓子彈再飛一會(huì)”促銷(xiāo)攻勢(shì)還沒(méi)落地？
面對(duì)著三家互聯(lián)網(wǎng)廠商促銷(xiāo)戰(zhàn)，熱心網(wǎng)友在登錄三家網(wǎng)站后向記者發(fā)來(lái)疑問(wèn)，其中，哪些產(chǎn)品是此次三家網(wǎng)購(gòu)企業(yè)促銷(xiāo)的主打產(chǎn)品難以考究，是困擾眾多網(wǎng)友的問(wèn)題之一，而且當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的4000萬(wàn)與京東商城的8000萬(wàn)，乃至卓越亞馬遜的1億元到底怎么投入，去向如何也成為網(wǎng)民關(guān)注的話(huà)題。“總不能‘光打雷不下雨’吧？”
“這次4000萬(wàn)的投入會(huì)相繼出現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)中，主要是針對(duì)元旦之前的促銷(xiāo)投入。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，在成功上市后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將有更充裕的資金在更多品類(lèi)上實(shí)施“天天低價(jià)”戰(zhàn)略，以低價(jià)武器擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)，對(duì)于公司8000萬(wàn)的投入，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人則向記者坦言，促銷(xiāo)活動(dòng)是相繼進(jìn)行的，不僅會(huì)體現(xiàn)在首頁(yè)上，在網(wǎng)站的二級(jí)頁(yè)面上，也會(huì)有相應(yīng)優(yōu)惠舉措，“目前該促銷(xiāo)活動(dòng)將會(huì)延續(xù)到元旦，考慮到節(jié)日的滯后效應(yīng)，活動(dòng)可能還會(huì)延續(xù)幾天。”
而針對(duì)價(jià)格戰(zhàn)只是營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的說(shuō)法，卓越亞馬遜總裁王漢華則對(duì)外表示，建議消費(fèi)者別急著下單，貨比三家后就可以知道誰(shuí)在真打折。
在業(yè)界人士看來(lái)，每逢年末節(jié)假日，都是各個(gè)商家搶奪客戶(hù)的重要時(shí)期，不少商家更是以巨資降價(jià)促銷(xiāo)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，而此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜也分別號(hào)稱(chēng)斥資4000萬(wàn)、8000萬(wàn)、1億進(jìn)行年末促銷(xiāo)，對(duì)于此次2.2億元的投入去向，則有待更為透明。
