沃爾瑪進(jìn)入中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)

       全球最大零售企業(yè)沃爾瑪終于出手，現(xiàn)身中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的亂戰(zhàn)中。沃爾瑪深圳山姆會(huì)員網(wǎng)上商店近日悄悄上線，雖然仍然在測(cè)試階段，但沃爾瑪這個(gè)重量級(jí)角色的進(jìn)入，無(wú)異為本已如火如荼的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)又添加了助燃劑。

　　關(guān)于沃爾瑪將在中國(guó)試水電子商務(wù)的消息已經(jīng)在零售圈以及電商行業(yè)流傳已久，實(shí)際上無(wú)論是現(xiàn)在還是未來，沃爾瑪都是中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)最大的夢(mèng)魘。2009年沃爾瑪在美國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)達(dá)到35億美元左右，雖然與線下業(yè)務(wù)相比，收入差距甚遠(yuǎn)，但是，在美國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)，沃爾瑪卻已成為繼亞馬遜之后，最具影響力的玩家之一，并且上升勢(shì)頭明顯。

　　對(duì)于這家全球最大零售企業(yè)，沃爾瑪進(jìn)軍電子商務(wù)在供應(yīng)鏈領(lǐng)域擁有巨大優(yōu)勢(shì)，那就是它強(qiáng)大的全球采購(gòu)體系，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，不僅僅是零售企業(yè)，也是任何電子商務(wù)公司無(wú)法超越的門檻。而在中國(guó)，沃爾瑪?shù)碾娮由虅?wù)戰(zhàn)略卻被賦予了更重要的意義。

　　截至今年8月5日，沃爾瑪已經(jīng)在中國(guó)20個(gè)省的101個(gè)城市開設(shè)了189家商場(chǎng)，但是另一個(gè)不容忽視的事實(shí)卻是，中國(guó)零售市場(chǎng)異常復(fù)雜，幾乎在每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，都存在地方性龍頭企業(yè)，他們?cè)诘昝嫖恢?、本地供?yīng)鏈等領(lǐng)域制造門檻，抵御新的進(jìn)入者。而且，中國(guó)廣闊的二三線甚至四六級(jí)市場(chǎng)，也讓沃爾瑪很難依靠地面點(diǎn)做到全面覆蓋，而電子商務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的作用之一，就是成為沃爾瑪實(shí)體店的補(bǔ)充，通過互聯(lián)網(wǎng)上的覆蓋，開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，打入這些沃爾瑪?shù)孛娴隉o(wú)法占領(lǐng)的疆域。

　　據(jù)悉，沃爾瑪在中國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)作為獨(dú)立部門在運(yùn)作，由沃爾瑪中國(guó)CFO直接負(fù)責(zé)。不過目前來看，沃爾瑪在中國(guó)試水電子商務(wù)還將以深圳的山姆會(huì)員店為依托，山姆會(huì)員店為線上業(yè)務(wù)提供倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，雙方共用山姆會(huì)員店的倉(cāng)庫(kù)，服務(wù)范圍也僅限深圳。在運(yùn)行初期，沃爾瑪線上業(yè)務(wù)也不會(huì)很快采用美國(guó)的自提以及第三方配送等形式，而是從深圳山姆會(huì)員店由第三方物流公司配送到用戶。有推測(cè)，在收入結(jié)算上山姆會(huì)員店和網(wǎng)上商店可能采用分成方式進(jìn)行。

　　目前，沃爾瑪網(wǎng)上商城的配送和客服都是外包給第三方，而產(chǎn)品價(jià)格與實(shí)體店差距不大。品類涉及日用百貨、食品飲料、母嬰用品、辦公用品、文體以及3C，而比較有特色的是酒類和有機(jī)食品。對(duì)于中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，沃爾瑪已經(jīng)開始了試水和布局。如果在深圳的試驗(yàn)效果不錯(cuò)，沃爾瑪將很快在中國(guó)布局電子商務(wù)大型倉(cāng)儲(chǔ)和物流體系，依靠電子商務(wù)進(jìn)入廣闊中國(guó)的夢(mèng)想之地。