基于電子商務(wù)的優(yōu)越性發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

2010-11-12|HiShop
導(dǎo)讀我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分,發(fā)展新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。面對(duì)現(xiàn)代化新技術(shù)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的加劇,農(nóng)村 電子商務(wù) 突現(xiàn)出它的重要性,新農(nóng)村建設(shè)要借助電子商務(wù)提供的平臺(tái),積極搜尋有效信息,擴(kuò)寬銷售渠道,在信息化充分實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上更快更好的發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。 一、引言 農(nóng)村市場(chǎng)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分,搞活農(nóng)村商品流通、繁榮農(nóng)村市場(chǎng),是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、全面構(gòu)建和諧社會(huì)的重要方面。然而目前農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)存在著很多的問題,例如生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不出去...

        我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分,發(fā)展新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。面對(duì)現(xiàn)代化新技術(shù)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的加劇,農(nóng)村電子商務(wù)突現(xiàn)出它的重要性,新農(nóng)村建設(shè)要借助電子商務(wù)提供的平臺(tái),積極搜尋有效信息,擴(kuò)寬銷售渠道,在信息化充分實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上更快更好的發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

 

  一、引言

  農(nóng)村市場(chǎng)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分,搞活農(nóng)村商品流通、繁榮農(nóng)村市場(chǎng),是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、全面構(gòu)建和諧社會(huì)的重要方面。然而目前農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)存在著很多的問題,例如生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不出去,農(nóng)民沒有足夠的資金進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)……這些問題的關(guān)鍵在于農(nóng)民不能獲得市場(chǎng)上有效的信息。

 

  二、電子商務(wù)的時(shí)代必然性

  電子商務(wù)目前已經(jīng)成為國(guó)際及國(guó)內(nèi)商品交易的主要手段之一,國(guó)際上每年網(wǎng)上貿(mào)易交易額超過15萬(wàn)億美元,在我國(guó)網(wǎng)上交易額也達(dá)到了400億美元以上,并且隨著各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和深化,電子商務(wù)產(chǎn)生的貿(mào)易量正以迅猛的態(tài)勢(shì)進(jìn)行壯大,必將成為今后國(guó)際、國(guó)內(nèi)貿(mào)易的新引擎。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)同樣離不開電子商務(wù)的作用。所謂農(nóng)村電子商務(wù)就是指圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)而開展的一系列的電子化的交易和管理活動(dòng),包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理,農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,電子支付,物流管理以及客戶關(guān)系管理等等。它是以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到顧客手上進(jìn)行全方位的管理的全過程。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性,與國(guó)家發(fā)展社會(huì)主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略一致。

 

  三、電子商務(wù)對(duì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用

  電子商務(wù)作為現(xiàn)階段最先進(jìn)的交易方式,它的存在對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著強(qiáng)大的推動(dòng)力。

  首先,電子商務(wù)活動(dòng)讓農(nóng)民更加及時(shí)的獲得市場(chǎng)信息。農(nóng)民選擇生產(chǎn)作物的對(duì)象主要依靠自身的經(jīng)驗(yàn)和往年的銷售情況,可以說(shuō)農(nóng)民從來(lái)沒有根據(jù)市場(chǎng)行情發(fā)展趨勢(shì)或市場(chǎng)的供求關(guān)系進(jìn)行生產(chǎn),這就決定了農(nóng)民生產(chǎn)具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性。然而電子商務(wù)的開展將會(huì)給農(nóng)民以更多可靠的消息,農(nóng)民在網(wǎng)上可以了解現(xiàn)階段市場(chǎng)上對(duì)各種農(nóng)作物的需求情況、價(jià)格趨勢(shì)以及各種原料的相應(yīng)性質(zhì),進(jìn)而通過可靠的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)、怎樣才能使土地利用效率最大化。電子商務(wù)業(yè)務(wù)為農(nóng)民提供了強(qiáng)有力的信息支持。

  其次,電子商務(wù)可以更好的解決了我國(guó)農(nóng)業(yè)中出現(xiàn)的“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾。單個(gè)農(nóng)民作為生產(chǎn)的主題,不能及時(shí)了解市場(chǎng)信息,造成農(nóng)產(chǎn)品不適應(yīng)市場(chǎng)需求。分散的獨(dú)立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品要匯集到城市中去,分銷給眾多的消費(fèi)者,需要一套有組織的完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系、但農(nóng)戶家庭作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本組織單元,并不能支撐起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展,單個(gè)用戶和市場(chǎng)之間缺乏有效的連接機(jī)制,即中介缺失而非市場(chǎng)缺失。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)就會(huì)很好的解決這方面的問題,將小農(nóng)戶與大市場(chǎng)緊密地聯(lián)系在一起。

  再次,電子商務(wù)活動(dòng)有助于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。目前農(nóng)村最困難的就是“賣難”,農(nóng)民生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品,但是由于信息不對(duì)稱,生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不出去,這就給農(nóng)民造成了嚴(yán)重的損失。而通過電子商務(wù),農(nóng)民可以在網(wǎng)上公開出售自己的農(nóng)產(chǎn)品,進(jìn)而更多的采購(gòu)商可以從網(wǎng)上獲得農(nóng)產(chǎn)品的信息,采購(gòu)商和農(nóng)民可以在網(wǎng)上進(jìn)行討價(jià)還價(jià),在網(wǎng)上進(jìn)行交易。

  還有,電子商務(wù)提高農(nóng)民的素質(zhì)和生活質(zhì)量。電子商務(wù)象征著網(wǎng)絡(luò)和信息時(shí)代的到來(lái),這不單是一種先進(jìn)的交易方式,也是一種很有效的教育方式。農(nóng)民可以從網(wǎng)上獲得各種各樣的信息,從而更好地學(xué)習(xí)和生產(chǎn),農(nóng)民同樣可以在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物,選擇自己喜歡的商品,農(nóng)民同樣可以享受電子商務(wù)的優(yōu)越性。

  同時(shí)電子商務(wù)為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供了可靠的支持。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策,電子商務(wù)的發(fā)展有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與建設(shè),從根本上解決了農(nóng)村與城市信息隔絕的現(xiàn)象。

 

  四、衡量我國(guó)農(nóng)村實(shí)行電子商務(wù)的困難

  1.農(nóng)民思想束縛。我國(guó)農(nóng)村普遍比較落后,農(nóng)民思想也比較保守,這就決定了農(nóng)民很難迅速的接受新鮮事物,電子商務(wù)作為新型的交易手段,在城市還沒有達(dá)到廣泛的普及,在農(nóng)村實(shí)施將更加困難。

  2.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善,尤其是網(wǎng)絡(luò)的不健全。進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的首要前提就是要有一套健全的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施,而在我國(guó)大部分農(nóng)村,電腦的普及程度很差,有些貧窮的山區(qū)甚至連電話都沒有,這就給農(nóng)村建立電子商務(wù)提出了極大的挑戰(zhàn)。

  3.農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模小。目前國(guó)內(nèi)的農(nóng)村大多采取的是家庭承包責(zé)任制,土地比較分散,農(nóng)作物生產(chǎn)規(guī)模較小,這樣就導(dǎo)致單個(gè)農(nóng)民不能提供足額的農(nóng)作物供給,進(jìn)而喪失網(wǎng)上交易的競(jìng)爭(zhēng)性。

  4.農(nóng)民怕風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)嚴(yán)重。電子商務(wù)這種新型的交易手段存在著不能估計(jì)的風(fēng)險(xiǎn),采購(gòu)商可能毀約造成農(nóng)民的損失,農(nóng)民大多數(shù)懼怕風(fēng)險(xiǎn),“小農(nóng)意識(shí)”讓農(nóng)民不敢去嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù),從而阻礙電子商務(wù)在農(nóng)村的實(shí)施。

  5.基層政府對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)缺乏足夠的重視。在農(nóng)村電子商務(wù)的起步階段,政府的支持和引導(dǎo)是相當(dāng)重要的。據(jù)調(diào)查,基層政府在推進(jìn)農(nóng)村信息化和開展電子商務(wù)上的作為機(jī)器有限,一般的基層鄉(xiāng)政府電腦數(shù)量都只有3-4臺(tái),而且利用率低,很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息員的工作只是局限于收發(fā)信息,基本上不涉及農(nóng)村電子商務(wù)方面的工作。造成這種狀況的主要原因在于對(duì)電子商務(wù)的生產(chǎn)力的認(rèn)識(shí)不夠深刻。

 

  五、我國(guó)農(nóng)村運(yùn)用電子商務(wù)的可行性分析

  1.存在著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。我國(guó)是全球最大的農(nóng)業(yè)國(guó),我國(guó)是世界上最大的谷物、肉類、禽蛋、水產(chǎn)品、棉花、水果、油料的生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó),所有這些農(nóng)牧漁業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi),從生產(chǎn)資料的供應(yīng)、工業(yè)加工到最終商品的批發(fā)、零售和服務(wù),以及相關(guān)的交通儲(chǔ)運(yùn)和資金結(jié)算等,必然會(huì)創(chuàng)造大量的交易機(jī)會(huì)。這就為電子商務(wù)的開展提供了巨大的空間。

  2.我國(guó)農(nóng)村部分地區(qū)目前已經(jīng)存在了電子商務(wù)活動(dòng)。如云南的花農(nóng)就是依靠互聯(lián)網(wǎng)將各種鮮花、棕竹和草類等特色職務(wù)銷往國(guó)內(nèi)外的,山東農(nóng)民上網(wǎng)銷售石材,四川農(nóng)民上網(wǎng)賣辣椒等,不計(jì)其數(shù)。這些成功的例子給農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提供了很大的激勵(lì),也提供了很好的示范作用。

  3.可以減少競(jìng)爭(zhēng)阻力相對(duì)于大城市你死我活的慘烈商戰(zhàn),中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)存在著明顯的競(jìng)爭(zhēng)不足。目前,占據(jù)這些地區(qū)商業(yè)領(lǐng)域的主要是一些地方的中小型商業(yè)企業(yè)以及為數(shù)眾多的零散經(jīng)營(yíng)個(gè)體零售業(yè)者,普遍存在著規(guī)模小、布局混亂、組織化程度低、商品質(zhì)量差等諸多問題。因此,我國(guó)商業(yè)零售企業(yè)正可充分利用自身在品牌、資金、管理等方面的優(yōu)勢(shì)輕松占領(lǐng)市場(chǎng)。除了直接投資開店之外,還可通過收購(gòu)、兼并、嫁接、加盟等形式的資產(chǎn)重組吸納那些當(dāng)?shù)夭痪皻獾纳虉?chǎng)、市場(chǎng),并重新構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)體系,協(xié)助農(nóng)民及時(shí)獲得農(nóng)業(yè)市場(chǎng)和科技信息,買到貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)資產(chǎn)品,把農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)賣出去,并賣個(gè)好價(jià)錢,讓農(nóng)民真正從電子商務(wù)中得到真正的實(shí)惠,從而實(shí)現(xiàn)低成本、大規(guī)模擴(kuò)張。

  4.減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。通過電子商務(wù)平臺(tái),生產(chǎn)者能直接和消費(fèi)者進(jìn)行交流,迅速了解市場(chǎng)信息并自主地進(jìn)行交易。其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力大大加強(qiáng),對(duì)傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低。當(dāng)然,電子商務(wù)可以減少中介環(huán)節(jié),但還是不能完全消除市場(chǎng)中介社會(huì)分工的必然性,仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織。我們可以通過電子商務(wù)選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié),合并或去除附加值低的渠道。

  5.降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本。通過電子商務(wù)平臺(tái),生產(chǎn)者能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求,生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品,避免因過剩而導(dǎo)致超額的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、加工及損耗成本等。以電子商務(wù)中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費(fèi)、產(chǎn)品陳列費(fèi)用、詢價(jià)議價(jià)成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)成本。

  6.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為新農(nóng)村開展電子商務(wù)提供了可靠的硬件設(shè)施。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速,擁有計(jì)算機(jī)量、互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站數(shù)近年來(lái)飛速發(fā)展。2005年國(guó)家發(fā)展新農(nóng)村“十一五”中,計(jì)劃在2010年全國(guó)農(nóng)村開通電話、電視、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶網(wǎng)路。隨著國(guó)家的這些發(fā)展規(guī)劃和一系列信息化工程的落實(shí),為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)點(diǎn)定了重要的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件。

  7.國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展迅速。到2005年我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到了10000多個(gè),其數(shù)量可以排在世界前十億內(nèi),這些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站利用其行業(yè)優(yōu)勢(shì)、充分挖掘和整合農(nóng)業(yè)的信息資源,豐富網(wǎng)上新聞宣傳內(nèi)容,疏通了農(nóng)業(yè)的信息渠道和流通渠道,為農(nóng)產(chǎn)品提供了市場(chǎng)行情,價(jià)格走勢(shì)等服務(wù),在促進(jìn)農(nóng)業(yè)、信息交流、提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)方面發(fā)揮了重要的作用。

 

  六、如何開展我國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)

  1.建立網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)。電子商務(wù)的展開必須具有健全的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施。政府部門要積極做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè),提高電話、有線電視的普及率,提高因特網(wǎng)的寬帶服務(wù),為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè),組織建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站,引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng),多層次,多渠道地參與電子商務(wù),使其真正體會(huì)到電子商務(wù)的優(yōu)越性。

  2.國(guó)家大力支持,基層干部大力實(shí)施。政府機(jī)構(gòu)要在政策上和資金上給予農(nóng)村電子商務(wù)以大力支持,為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)良好的外部環(huán)境。面對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,政府制定和健全有利于信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法律,加大在農(nóng)村的教育投入,農(nóng)村電子商務(wù)的投資是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不可或缺的重要因素。

  3.專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn),捕捉市場(chǎng)信息,大規(guī)模生產(chǎn)。我國(guó)農(nóng)民整體文化素質(zhì)不高,特別是邊遠(yuǎn)的山區(qū)、貧困地區(qū),很多農(nóng)民缺乏基本的文化知識(shí),更談不上計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。在加強(qiáng)農(nóng)村教育的同時(shí),要積極引進(jìn)專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn),一方面使更多的人認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī),認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò),另一方面指導(dǎo)農(nóng)民如何使用電子商務(wù),如何在網(wǎng)上搜尋信息,如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易,這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必有步驟。

  4.建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多,生產(chǎn)單位小,組織化程度低,法制不健全,配送需求屬多點(diǎn)次,物流技術(shù)難度較高。正如人們所講的:我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)“真正實(shí)現(xiàn)物流配送體系的極少,幾乎等于零”。因此,需要我們認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題,建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系,利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。優(yōu)化流通機(jī)制和過程,優(yōu)化資源配置,降低流通成本,提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益,并大力發(fā)展第三方物流,它們是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要保證。

  5.積極借鑒國(guó)外或國(guó)內(nèi)已成功的農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)例。我國(guó)目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)比較落后,對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不夠,很難一下子取得突破性進(jìn)展。然而發(fā)達(dá)的西方國(guó)家早已開始普及農(nóng)村電子商務(wù),因此完全可以將國(guó)外先進(jìn)的農(nóng)村電子商務(wù)管理模式和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到我國(guó)廣大農(nóng)村中去。同樣國(guó)內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的農(nóng)村的電子商務(wù)實(shí)例也是要學(xué)習(xí)的對(duì)象。

  6.實(shí)行由集體向個(gè)人電子商務(wù)的過渡。在實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)的初期,農(nóng)民自身的知識(shí)缺乏,承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力不夠,此時(shí)需要基層政府出面,由鄉(xiāng)村政府工作人員集體操作,這樣首先可以聚集大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;其次由專業(yè)的操作人員進(jìn)行調(diào)度,使交易的正確性和安全性更高。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的逐步發(fā)展,農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)加深,電子商務(wù)的操作可以由集體轉(zhuǎn)向農(nóng)民個(gè)人,這樣可以增加自主選擇性,也避免了由于集體操作帶來(lái)的混亂和滯后。

  7.完善農(nóng)村電子商務(wù)法律體系,加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)的監(jiān)管。發(fā)展電子商務(wù)要建立健全的電子商務(wù)的法律法規(guī)體系,加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督,改善信用環(huán)境,使電子商務(wù)得到健康、有序地發(fā)展。充分借鑒在信息立法以及其他法規(guī)上比較完善的國(guó)家經(jīng)驗(yàn),逐步建立適合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī),用法律規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)上市場(chǎng)的監(jiān)督機(jī)制,保證網(wǎng)上交易渠道的正規(guī)化,形成良好的網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境.

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