淘寶網(wǎng)CFO張勇:商城啟動獨立域名與上市無關(guān)

2010-11-03|HiShop
導讀11月1日,誕生兩年多的淘寶旗下B2C平臺淘寶商城宣布啟動獨立域名,此舉標志著淘寶網(wǎng)的 B2C 業(yè)務從淘寶平臺中剝離出來,正式殺入B2C市...

11月1日,誕生兩年多的淘寶旗下B2C平臺淘寶商城宣布啟動獨立域名,此舉標志著淘寶網(wǎng)的B2C業(yè)務從淘寶平臺中剝離出來,正式殺入B2C市場。淘寶商城置淘寶網(wǎng)每天5000萬人的訪問天量不顧而采用獨立域名的裂變引發(fā)了行業(yè)的普遍猜想,認為淘寶商城此舉是在為IPO(首次公開募股)鋪路。淘寶網(wǎng)CFO張勇在接受媒體采訪時堅稱,淘寶商城采用B2C垂直市場戰(zhàn)略與上市無關(guān)。

 

國內(nèi)B2C行業(yè)之困

實際上,國內(nèi)網(wǎng)絡B2C行業(yè)最近頗不平靜。10月份,沃爾瑪中國高調(diào)宣布進軍B2C市場,銀泰旗下銀泰網(wǎng)先后上線,加上不久前宣布聯(lián)手TOM進軍B2C的中國郵政等,制造業(yè)、零售業(yè)、IT業(yè)甚至物流行業(yè)等,凡是能與網(wǎng)購市場多少沾上點邊的企業(yè),似乎都想在炙手可熱B2C領域插一腳。此外,業(yè)界不斷有B2C網(wǎng)站公布消息稱自己又獲得多少風投。據(jù)調(diào)查顯示,2009年中國連鎖百強企業(yè)中,截至2010年5月底共有31家開展了網(wǎng)上零售業(yè)務,但普遍沒有實現(xiàn)盈利。

分析人士稱,“對于蜂擁進入B2C市場的眾多企業(yè)來說,賺錢并不是那么簡單,做電子商務不是把網(wǎng)站開起來就萬事大吉。由于現(xiàn)有商品結(jié)構(gòu)、采購體系、價格體系和供應鏈管理的限制,目前多數(shù)進入網(wǎng)絡領域的傳統(tǒng)零售企業(yè),發(fā)展并不順利。”

上述人士指出,時下,制造業(yè)企業(yè)進軍B2C的最多,但由于自產(chǎn)自銷的商品種類不足以及缺乏網(wǎng)上運營的經(jīng)驗,完全依靠自建平臺經(jīng)營極少。物流企業(yè)則深受資金乏力和專業(yè)零售經(jīng)驗缺乏之苦,如果大規(guī)模直接經(jīng)營零售業(yè)務,也可能在與其他網(wǎng)絡零售企業(yè)合作時面臨尷尬局面。

中國國內(nèi)快遞咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇則認為,物流企業(yè)雖然容易進入網(wǎng)上購物領域,但卻不容易做大做強。事實上,即使是發(fā)展有年的老牌的垂直B2C網(wǎng)站,也同樣面臨著不小的困惑。截止今年8月底,日本老牌家電網(wǎng)購商城Shinokane因負債累累,主動申請破產(chǎn)保護。在國內(nèi),一些老牌B2C網(wǎng)站盡管發(fā)展勢頭不錯,但仍然生活在外界對其贏利能力的質(zhì)疑中,不斷傳出虧損消息。

 

平臺化垂直市場成行業(yè)共識

困局中,國內(nèi)的B2C行業(yè)急需尋求出路,而在淘寶看來,平臺化垂直戰(zhàn)略是行業(yè)的最終選擇。

針對淘寶商城啟動獨立域名的垂直戰(zhàn)略,張勇稱,將在現(xiàn)有平臺運營的基礎上,打造分行業(yè)垂直市場,針對商家品牌建設→商品管理→店鋪運營→消費者購買→物流配送→售后服務等各個環(huán)節(jié),分別架構(gòu)相應體系,建立行業(yè)標準和對消費者的承諾。同時,未來3個月計劃投入2億元,推廣淘寶商城的品牌。

張勇強調(diào),經(jīng)過兩年多的發(fā)展,淘寶商城已經(jīng)“長大”,今年的增長速度是去年的四倍左右,未來,將在淘寶網(wǎng)中占據(jù)舉足輕重的地位,但不會脫離淘寶網(wǎng)的土壤。

對此,易觀分析師陳壽送表示,隨著中國傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢不斷加強,越來越多的品牌商、渠道商開始進行電子商務渠道的布局。從未來市場格局來看,淘寶在中國網(wǎng)購市場的影響力以及用戶、商戶資源優(yōu)勢將幫助商城保持較強的競爭力。淘寶商城作為垂直化的網(wǎng)購平臺,將會成為傳統(tǒng)企業(yè)的重要目標平臺。

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