拇指經(jīng)濟到來：電子商務(wù)將進入手機時代

　　分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖日前在《新媒體論壇》上表示：由手機、互聯(lián)網(wǎng)、Digital Oudoor戶外等多種新媒體技術(shù)組成的整合營銷是真正幫助客戶達成市場目標的有效營銷方式。目前淘寶已著手整合資源，正式發(fā)布支持蘋果iPhone、谷歌Android等的手機淘寶客戶端，表明手機互聯(lián)已進入網(wǎng)購階段，拇指經(jīng)濟已然到來。
　　依托3G網(wǎng)絡(luò)的蔓延，手機已經(jīng)不再是簡單的通信工具，看新聞、聊QQ、跟熱帖、登微博，各類網(wǎng)絡(luò)程序掏出手機動動拇指都能解決，隨著拇指時代的到來拇指經(jīng)濟已然催生。一項調(diào)查顯示，在3G應(yīng)用成熟的日本，電子商務(wù)交易額已經(jīng)有超過三成來自手機。相較于日本的手機用戶基數(shù)，中國擁有6.4億手機用戶，無疑使得拇指經(jīng)濟成為各個產(chǎn)業(yè)鏈競相爭奪的巨大蛋糕。
　　一年前，淘寶網(wǎng)推出手機淘寶業(yè)務(wù)的時候，估計也沒有料想到手機購物爆發(fā)的如此兇猛，手機淘寶讓網(wǎng)上購物突破了時間和空間的限制，憑借方便、快捷的優(yōu)勢被越來越多的人群所追捧，相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)購來說，拇指經(jīng)濟下的便捷式網(wǎng)購，自然在3G高速移動互聯(lián)網(wǎng)之下，成為迅速打通全新網(wǎng)購格局的藍海。
　　手機購物的方便性不言而喻。例如，通過手機淘寶的條形碼掃描，就可以產(chǎn)生購買，甚至在戶外看到一個二維碼，回到辦公室進行一個短信群發(fā)，就可以形成一次團購。手機淘寶基于淘寶網(wǎng)的用戶基礎(chǔ)，憑借其產(chǎn)品、商戶、支付、配送等方面的優(yōu)勢，無論是個人購物，亦或是時下流行的團購，都可以大有作為。
　　拇指經(jīng)濟是體驗型的經(jīng)濟，流行與消費是其核心表征，因為流行就是一種趨勢，一種經(jīng)由人為傳播而帶動的大眾興趣爆發(fā)點。“拇指族”們通過手機購買自己滿意的商品無疑是最I(lǐng)N的選擇，不僅選擇范圍廣泛，而且兼具省時省力、低價快捷的優(yōu)勢，這些都是傳統(tǒng)的實體店無法企及的，與基于互聯(lián)網(wǎng)的“宅經(jīng)濟”相比，也提供了更新鮮、更便捷的購物體驗。
　　馬云曾說，“未來的國內(nèi)市場將是‘網(wǎng)貨’主導(dǎo)的市場，‘網(wǎng)商’則是主導(dǎo)市場的先行者。”“拇指經(jīng)濟”的愈演愈烈，為手機淘寶提供了更加適宜生長的土壤。手機淘寶完善的技術(shù)安全性保障和全面的多層支付解決方案，將加速手機購物的普及，引領(lǐng)拇指經(jīng)濟的風騷。
　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2008-2009年中國移動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報告》表明，2008年中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模為2.1億元，2009年隨著3G商用時代到來，以及無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)的紛紛試水，預(yù)計交易規(guī)模將達6.4億，同比增長約205%。艾瑞預(yù)計，2012年移動電子商務(wù)交易規(guī)模將達到108億元，發(fā)展?jié)摿薮?。相信用不了多久，手機購物就會成為現(xiàn)代潮人的一個重要標志。