電商、O2O商城到娛樂社交化的刷單蛻變

HiShop最新消息，在虛無縹緲的網(wǎng)絡(luò)世界里，憑什么取信于人？

許多有網(wǎng)購經(jīng)歷的用戶都養(yǎng)成了這樣的習(xí)慣：無論選擇任何商品，還是選擇何種服務(wù)，都先看一下商家的“好評(píng)率”再行決定。

好評(píng)那么多，商家就真的靠譜嗎？

“夠嗆！在旅游網(wǎng)上訂了家評(píng)價(jià)接近完美的酒店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)完全不是一回事兒。”一位剛結(jié)束麗江之旅的讀者告訴懂懂筆記，本來以為“好評(píng)”多的酒店會(huì)比較靠譜，結(jié)果酒店“貨不對(duì)板”讓她十分郁悶，各種服務(wù)陷阱也讓她的旅行體驗(yàn)大打折扣。“真不知道網(wǎng)上那么多好評(píng)是怎么來的。難不成這類平臺(tái)也可以刷好評(píng)不成？”

這位同學(xué)，你猜對(duì)了。

從事刷單“灰產(chǎn)”已經(jīng)7年的文波（化名）告訴懂懂筆記：“只要屬于電子商務(wù)領(lǐng)域的基本上都能刷好評(píng)，不僅如此，我們還能刪差評(píng)！”

在他自己的生活中，他絕對(duì)不會(huì)相信網(wǎng)上商家的評(píng)價(jià)和信息。許多看似美好的商品，事實(shí)上都是大量的刷單機(jī)構(gòu)“造”出來的。那么，這個(gè)虛擬的“評(píng)價(jià)”市場(chǎng)究竟是如何形成的？從文波的“從業(yè)史”里，我們或許能略窺門徑。

零售電商的“信譽(yù)”需求，催生了刷單“灰產(chǎn)”

2010年，只有中專學(xué)歷的文波，在畢業(yè)之后就投身電商洪流。

他先是進(jìn)了一家電商代運(yùn)營機(jī)構(gòu)，在工作過程中了解到了許多小微電商賣家的需求，“平臺(tái)信譽(yù)可以說是個(gè)死循環(huán)，沒有信譽(yù)度的賣家賣不出貨，賣不出貨就提升不了信譽(yù)。既然有市場(chǎng)需求，就會(huì)有人來滿足市場(chǎng)需求。”

頭腦靈活的文波看到了“信譽(yù)”帶來的商機(jī)。于是，他離開了代運(yùn)營機(jī)構(gòu)，和幾個(gè)志同道合的同學(xué)組建了一間工作室，干起了“刷單”的生意。通過線上宣傳，開張還不到一個(gè)月他們就接到了十幾個(gè)賣家訂單。

“后來忙不過來了就開始招兼職。”文波告訴懂懂筆記，當(dāng)時(shí)每刷一單好評(píng)，他就支付給兼職人員0.5~1.5元的傭金報(bào)酬，然后再以5~10元每單的價(jià)格向賣家收取刷單費(fèi)用。在十倍的利潤驅(qū)動(dòng)下，文波不久就在當(dāng)?shù)亟⑵鹨恢碛?000余名兼職成員的刷單團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于國內(nèi)很多省市的電商賣家。

文波參與的，是一場(chǎng)道高一尺魔高一丈的游戲。

“電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)機(jī)制總在變，所以我們也要跟著規(guī)則來調(diào)整。”平臺(tái)機(jī)制監(jiān)察越來越嚴(yán)厲，文波前幾年不得不面向全國范圍招收新的刷單兼職人員，“如果刷單的地址來自全國各地，就會(huì)顯得更自然和真實(shí)，電商平臺(tái)的檢測(cè)系統(tǒng)就不容易盯上賣家。”

為了讓訂單看起來更真實(shí)，包括文波在內(nèi)的不少刷單機(jī)構(gòu)在操作的過程中，都堅(jiān)持將下單、付款、收貨、好評(píng)的時(shí)間做出間隔，幾乎能夠保持與真實(shí)買家的動(dòng)作習(xí)慣一致，“這樣做雖然效果好，但刷單成本和價(jià)格也水漲船高。”

部分帶圖刷五星好評(píng)的“服務(wù)”甚至曾高達(dá)20元每單，令有迫切需求的“客戶”怨聲載道。但對(duì)于缺乏信譽(yù)的新賣家而言，刷單依舊是剛需，費(fèi)用還是得支出。

但文波發(fā)現(xiàn)，近幾年來他們面臨的“挑戰(zhàn)”越來越嚴(yán)峻。

“在出現(xiàn)將訂單物流的流轉(zhuǎn)列入刷單監(jiān)測(cè)機(jī)制之后，我們這行的生意就逐漸不好做了。”文波告訴懂懂筆記，從三年前開始，許多沒有物流信息的訂單都會(huì)被平臺(tái)判定是刷單行為，并對(duì)賣家做出相應(yīng)處罰，“所以為了有物流信息，我們不得不開始建議賣家發(fā)物流空包。”

雖然與部分中小規(guī)模的快遞企業(yè)合作，降低了空包的物流價(jià)格，但連連上漲的刷單費(fèi)用甚至已經(jīng)高出產(chǎn)品本身的價(jià)值。一樣都是“燒錢”，于是乎部分銷售低價(jià)產(chǎn)品的電商賣家開始通過免單，賺取買家的好評(píng)與信譽(yù)。

“突然間生意就差了很多。”在失去了這部分主力客戶之后，文波開始慌了。

為了彌補(bǔ)這一部分損失，他開始將目光瞄向那些有品牌知名度的大企業(yè)，“每年幾個(gè)電商節(jié)日，它們都需要一份可以對(duì)外宣傳的‘成績單’，所以需要刷銷量，在費(fèi)用上通常也不會(huì)太過于斤斤計(jì)較。”

憑借豐富的刷單經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力得到了部分大品牌的認(rèn)可，成了這部分大企業(yè)的“御用”刷單機(jī)構(gòu)。文波也在各大電商造節(jié)過程中賺了個(gè)盆滿缽滿。僅2014年，他就在部分品牌刷銷量的過程中獲利近兩百萬元。

零售電商的發(fā)展，給了許多個(gè)人創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶給“灰產(chǎn)”帶來大量的紅利，從刷單到賣家再到快遞空包，都是這條“灰產(chǎn)”鏈條的受益者。

文波同樣在這一波紅利中，積攢起了人生的第一桶金。雖說刷單是欺詐行為，但他卻認(rèn)為，得益于舉證難等因素，幾乎沒有從事刷單者因此而受到處罰，所以大家都在蓬勃興旺中不斷擴(kuò)張著“業(yè)務(wù)”。

迎來爆發(fā)的服務(wù)電商，成為刷單者成長的溫床

2015年，經(jīng)過瘋狂的擴(kuò)張之后，文波的線上兼職隊(duì)伍已經(jīng)成長到8000余人，并分布在不同城市，儼然是一家上了規(guī)模的“刷單工廠”，但他卻開始頭疼另一個(gè)問題了。

“都知道刷單暴利，也沒啥門檻，就是人海戰(zhàn)術(shù)。所以這一年有許多新團(tuán)隊(duì)誕生，開始搶生意。”他覺得，刷單沒有技術(shù)壁壘，只要有人手就可以入行，所以行業(yè)漸漸有了競(jìng)爭。因?yàn)橛写罅靠蛇x擇的刷單團(tuán)隊(duì)，所以文波在大客戶那有了“失寵”之勢(shì)，“有的客戶開始要求團(tuán)隊(duì)墊付刷單資金，才愿意合作。”

幾百萬的墊資對(duì)于文波來說并不多，但出于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的把握，他還是決定放棄了與部分大客戶之間的刷單業(yè)務(wù)，重新為團(tuán)隊(duì)尋找新的方向。

一次文波在一家新開業(yè)的餐館吃飯時(shí)，店老板為他送上了一份小吃，希望他能夠在點(diǎn)評(píng)軟件上為餐廳好評(píng)。頭腦靈活的文波發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，攀談中店老板告訴他，因?yàn)樵S多食客有“選擇困難癥”，所以喜歡通過點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的選擇好評(píng)率高的餐廳用餐，因此評(píng)價(jià)對(duì)于餐廳來說很重要。

“因?yàn)檫@個(gè)需求，我和團(tuán)隊(duì)開了幾天研究會(huì)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有機(jī)構(gòu)在做服務(wù)電商平臺(tái)的刷單業(yè)務(wù)了，但我們還是決定全面轉(zhuǎn)型。”文波告訴懂懂筆記，因?yàn)椴挥冒l(fā)空包，不用仿真人操作，只需要注冊(cè)和評(píng)論，所以刷服務(wù)電商平臺(tái)的好評(píng)相對(duì)簡單很多。更重要的是，他擁有遍布全國各地的兼職人員，可以輕輕松松的適應(yīng)各種地域限制的刷單需求，“雖然有競(jìng)爭，但我們有資源優(yōu)勢(shì)。”

一貫講究效率優(yōu)先的文波，在確定轉(zhuǎn)型之后，就讓團(tuán)隊(duì)開始整理互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的所有服務(wù)電商平臺(tái)，從美食點(diǎn)評(píng)到娛樂消費(fèi)，從酒店預(yù)訂到在線旅游，一一分析了國內(nèi)各平臺(tái)刷單的可能性和難度。羅列出了一系列可行的解決方案，供商家與客戶選擇。

“操作簡單，所以也便宜。以餐廳來說，刷500個(gè)帶圖好評(píng)只要1000~1500元，商家提供大量圖片，兼職人員自行組織文字即可，相比通過小吃吸引消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)成本更低，而且效果快。”加上點(diǎn)評(píng)賬號(hào)來自全國各地，也使得餐廳給人一種“慕名而來”品嘗美味的既視感。

實(shí)際上，對(duì)于文波來說這項(xiàng)受歡迎的業(yè)務(wù)并不是主要收入。他告訴懂懂筆記，作為服務(wù)電商平臺(tái)的一類，在線旅游平臺(tái)在這兩年廣受熱捧，許多用戶都已經(jīng)習(xí)慣了出行前通過在線旅游平臺(tái)查詢預(yù)訂酒店，甚至訂購相應(yīng)的旅行方案套餐。所以信譽(yù)度對(duì)于酒店和旅行社來說也十分重要。

“所有的旅行評(píng)價(jià)和酒店評(píng)價(jià)都是可以刷的，只要與商家聯(lián)合起來操作。”他透露，為了吸引更多的用戶流量，也為了提高傭金分成，許多在線旅游平臺(tái)對(duì)于商家刷好評(píng)的行為也是睜一只眼閉一只眼。有時(shí)候一天連續(xù)刷幾十單好評(píng)，平臺(tái)也不會(huì)過問一句。

O2O商城系統(tǒng)針對(duì)前文中旅客在麗江所經(jīng)歷的遭遇，文波表示，“有些旅游平臺(tái)大量的‘高星’酒店，都是這樣刷起來的，所以實(shí)際上‘貨不對(duì)板’也并不奇怪。”

相對(duì)于餐飲和娛樂消費(fèi)來說，酒店、旅行套餐都是高價(jià)值，所以其開出的刷單費(fèi)用也相對(duì)可觀。文波表示，如果能為酒店或旅行社帶來大量的出行訂單，他們甚至還會(huì)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)提成，“至于刷單后續(xù)所產(chǎn)生的部分用戶差評(píng)，我們也會(huì)通過部分平臺(tái)內(nèi)部關(guān)系去操作（刪除），只要客戶出錢。”

就在不久前，麗江“蚊子是寵物”事件中的客棧被爆出事實(shí)——其大量好評(píng)信譽(yù)都是靠刷單刷出來的，有關(guān)平臺(tái)也對(duì)其進(jìn)行了相應(yīng)的處罰，但被曝光出來的，恐怕僅僅是服務(wù)電商平臺(tái)刷單產(chǎn)業(yè)中的“冰山一角”。

網(wǎng)上大量的虛假消費(fèi)信息，需要用戶花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去判斷真假，這也造成了大量不必要的困擾。本應(yīng)提供便利的互聯(lián)網(wǎng)，在并不完善的游戲規(guī)則和聰明人的共同努力下，也逐漸與本質(zhì)背道而馳。

從社交到娛樂，灰產(chǎn)用“人海”捧紅了明星

“到去年初，我們?nèi)珖媛毴藛T）就已經(jīng)突破三萬人了，發(fā)展還是很快的。”曾經(jīng)只有幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，逐漸在在電商大潮中成為一支龐大的“刷單部隊(duì)”。然而對(duì)于當(dāng)時(shí)的文波來說，對(duì)現(xiàn)狀卻不是很滿意，“人數(shù)很龐大，手頭掌握了大量的平臺(tái)賬號(hào)，其實(shí)可以做更多的事情。”

2016年春節(jié)后，他決定跳出電商領(lǐng)域，嘗試在逐漸興起的社交領(lǐng)域里尋找發(fā)力點(diǎn)。雖然對(duì)著個(gè)陌生的圈子早有耳聞，但是新業(yè)務(wù)也要逐漸嘗試。在朋友的搭橋牽線下，他開通過海量兼職人脈資源，幫部分商家在微博和微信上刷轉(zhuǎn)發(fā)量，做推廣，并且收到了不錯(cuò)的反饋。

“因?yàn)樗⒌馁|(zhì)量還行，也有實(shí)際的推廣轉(zhuǎn)化，所以在社交媒體上打出了一點(diǎn)名氣。”文波告訴懂懂筆記，通過微博微信慕名而來找他刷推廣量的客戶并不少。

但最令他驚訝的，五一之前，一家小有名氣的演藝經(jīng)紀(jì)公司找來了。“同樣是刷量的需求，但不同的是，他們想要刷的是明星的影響力。”

對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司來說，旗下明星影響力和知名度大小，直接決定了其本身商演或代言的費(fèi)用高低。為了讓明星，尤其是新晉明星在短時(shí)間內(nèi)大量聚集人氣，他們就需要借助策劃機(jī)構(gòu)策劃爆點(diǎn)話題，并利用文波這樣的刷單機(jī)構(gòu)為明星刷大量“存在感”。

“因?yàn)閺膩聿魂P(guān)注演藝圈，都不知道這么多網(wǎng)紅、明星也要刷量，無論是今天和誰鬧緋聞，明天和誰組CP，都是經(jīng)紀(jì)公司和策劃機(jī)構(gòu)的把戲。”他透露，當(dāng)一個(gè)具有爆發(fā)性話題出現(xiàn)了之后，經(jīng)紀(jì)公司就要求他們發(fā)動(dòng)大量的兼職人脈，在微博和微信上炒作明星話題，“因?yàn)槲业娜撕芏?，所以基本上一個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以把一個(gè)話題頂上微博熱搜榜。”

文波透露，如果看微博時(shí)，發(fā)現(xiàn)一些不知名的新星的生日話題被頂上微博熱搜榜，或許就是出自他們的推動(dòng)。甚至一些粉絲之間的矛盾，也都是由他們的按要求挑起的，為的就是給明星創(chuàng)造話題和關(guān)注度。

當(dāng)然，或許某個(gè)明星在機(jī)場(chǎng)打個(gè)電話、拎著一款新包、被粉絲偶爾撞見圍觀拍照都可能上了熱搜，但是不好意思，哪來那么多粉絲天天在機(jī)場(chǎng)偶遇明星，哪來那么多粉絲關(guān)心愛豆今天換了一款新的短裙？

對(duì)于關(guān)注熱度快速上升的明星而言，他們?cè)綗?，就能越快獲得代言機(jī)會(huì)或廣告主的青睞；影響力越大，經(jīng)紀(jì)公司與明星就能賺得越多。自然給予“文波”們的報(bào)酬也不少。

“這種炒作方式，遠(yuǎn)比（經(jīng)紀(jì)公司）在社交平臺(tái)投推廣要?jiǎng)澦愕枚?。我們做一單基本上就有十幾萬甚至幾十萬入賬。”文波透露，這些炒作手段屢見不鮮，在社交媒體上，所謂真假都是普通用戶難以察覺的，唯一能做的就是被火爆的話題牽著鼻子走。

當(dāng)一顆新星緩緩上升時(shí)，許多粉絲在水軍的帶動(dòng)下紛涌而至，爭先購買其代言的產(chǎn)品。這其中，廣告主受益，經(jīng)紀(jì)公司受益，明星本身受益，提供大量水軍的“文波”們也跟著受益。那么誰來買單呢？恐怕是眾多的粉絲和消費(fèi)群體了，這或許是整個(gè)影響力鏈條里的唯一“受害者”。

或許，他們也不是……

看到自己的愛豆被更多人喜愛，花錢購買自己愛豆代言的產(chǎn)品，粉絲們的心理滿足也是一種“受益”。

無論是零售電商，還是服務(wù)電商，甚至是用戶每天都會(huì)接觸到的社交網(wǎng)絡(luò)，一場(chǎng)“零和游戲”每天都在上演。

作為刷單從業(yè)者，文波說了一句意味深長的話：“雖然網(wǎng)上購物很方便，但我這五年來從沒有在電商平臺(tái)上購買過一件產(chǎn)品。”